“新”消费，改变生活

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■直接冲击中国的“新”消费和新趋势(2)

■我们的记者杨一博

网上购物和线下体验；想品尝“外卖”食物回家；外出旅游，定制利基深度旅游；日常旅游“滴滴”随叫随到……新消费的兴起极大地改变了人们的生活。

从购买、饮食到购买文化体验

夜幕降临，灯亮了，宁波的街道在夏天很拥挤。宁波市民张晓红和他的朋友们在餐馆吃完饭，用手机上的支付宝为附近的影院买了两张电影票。最近的《哪个》很热。今天去看看吧。你可以看到20: 30只剩下几个座位了。”

如果有空，张晓红也会去看戏剧或音乐会。“近年来，宁波文化消费发展迅速，一批大型文化设施相继投入使用，成为市民文化消费的新场所和新热点。在她看来，“消费就是花钱”，但花钱的方向会随着社会的发展而改变。

“过去，经济生活并不富裕，消费主要用于购买、饮食。现在经济条件好了，我希望多关注精神消费需求。例如，周末去博物馆和展览馆，参加一些文化和民俗旅游，听讲座等。，然后去泡泡书店买一些你喜欢的书。”张晓红说。

“1996年，当我刚开始从事艺术创作的时候，宁波的戏剧表演市场几乎没有什么剧院，基本上没有票卖，或者市民根本没有买票的习惯。但现在，买电影票和享受文化大餐已经成为每个人的共识。”宁波文化艺术研究院副院长、一级编剧王晓静在接受记者采访时表示，随着人民生活水平的提高，消费观念正在发生变化，人们不再满足于物质需求。只要是有文化内涵的好文学作品，每个人都愿意花钱消费。

“即使是600元到700元的门票，或者价格更高的音乐会门票，只要艺术品质够高，在宁波都很受欢迎，有些人甚至觉得很难买到票。”王晓静认为，近年来，宁波的文化消费市场不断扩大，前景广阔。

看电影、表演和书店……体验消费中的文化，享受文化中的生活。文化消费正在成为宁波的一种新时尚。

从传统消费到绿色消费

去超市自带绿色包，不要盲目购物；无论是私家车还是打车，拥有绿色牌照的新能源汽车在路上“跑”越来越普遍；环保装饰产品正受到更多家庭的青睐；适度外出就餐，打包剩菜；不要随意丢弃垃圾，做好垃圾分类工作……如今，绿色消费模式不仅满足了人们的生活需求，而且不浪费资源、不污染环境，正在影响和改变着人们的生活。

林女士住在宁波市鄞州区，每天早上8点出门，步行约20分钟后就去上班。虽然家里有车，但林女士觉得走路既环保又环保。“因为我坚持每天步行，我觉得我的身体状况很好。”

在餐厅里，记者发现，外出就餐和打包回家不再是老年人的专利，越来越多的年轻人把他们没完没了的饭菜打包回家。“有时候桌子上扔的菜多了，太浪费了。把它们装回去既经济又环保。”正在吃东西的刘先生认为有越来越多的客人在打包剩菜，所以他不再感到尴尬。人们逐渐认识到把剩菜打包回去。

摒弃传统消费模式，追求绿色、环保、节能的消费模式在家电行业尤为突出。

在宁波某大型家电商场，销售人员告诉记者，消费者在购买电器产品时，基本上都选择节能环保产品，如led节能灯、节能冰箱、节能空调等。“现在消费者越来越意识到节能和环保的重要性，他们在购买电器时更加注重耗电量。外形美观、能耗低的家电更受欢迎。即使价格稍微高一点，消费者也愿意付钱。在我们的案例中，一般一级能效产品和三级能效产品的销售比例约为3: 1。”

从大规模采购到个性化定制

杭州人肖宇(音译)是一名今年刚刚大学毕业的95后学生，他加入了这项工作，倡导更加个性化的消费需求，具有青春、时尚和自由的特点。

“网购是主要消费，但精神消费比物质消费更重要。我喜欢看名著改编的电视剧，参加小众露天音乐节，在文化消费、健康消费、体育消费、娱乐消费上多花点钱。”小余也热衷于在网上定制真实的东西。“你通常穿的很多衣服都是在网上定制的。穿了几次以后，如果不喜欢，就去闲鱼台转车。”

"定制服装通常更贵，生产周期也更长."小余说，这不是为了炫耀，但主要目的是“取悦自己”和“通过高质量的消费给自己贴上个人标签。”

在一次采访中，记者了解到像小余这样的个性化消费在90后中相当普遍。过去，人们喜欢把钱花在好的和昂贵的东西上，但现在他们转向了正确的、安全的和不同的东西。随着近年来消费的升级，人们的消费观念发生了许多新的变化。人们宁愿花钱购买意愿、爱情和个性，甚至花钱是因为他们想改变自己的生活，而不是因为消费。

据公开数据显示，今年上半年，浙江新增消费明显加快。上半年分类商品零售额中，新能源汽车、照相器材和可穿戴智能设备零售额分别增长1.3倍、1.1倍和1.1倍；图书、报刊、日用品、家具和体育娱乐产品分别增长47.0%、29.7%、26.9%和20.8%；化妆品和通讯设备的增长率都在17%以上。规模以上批发零售企业通过公共网络实现的商品零售增长27.2%。全省实现网上零售额7985亿元，增长19.6%；全省居民网络消费4251亿元，增长21.1%。