厚植本源 文化IP发展的新模式、新业态

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经济日报-中国经济网9月18日电(记者魏)目前，文化知识产权在文化产业发展中发挥着前所未有的价值，其塑造、影响和传播作用越来越突出。事实上，文化知识产权发展的新模式和新形式也为促进文化知识产权与文化传承和传播之间的新联系提供了新的经验。

全国政协文化、文化、历史、学习委员会副主任、中国著作权协会会长阎晓红致辞

中国经济网记者魏/照片

在最近举行的2019年中国文化知识产权发展高峰论坛上，全国政协文化、文化、历史与学习委员会副主任、中国版权协会会长闫晓红在致辞中表示，当前，文化产业正以前所未有的速度崛起，文化创意产业是产业结构中最具发展前景和活力的亮点之一。“国家的繁荣极大地激发了中国的文化自信和文化意识。文化知识产权是文化承载和传承支撑的重要内容。加快文化资源向文化知识产权的转化，充分发挥文化知识产权的高附加值属性和价值传承，是我们面临的重要课题。”

根深蒂固的ip跨境是无限的

论坛期间发布的“2019中国文化知识产权产业观察”显示，文化产业已成为中国社会经济的重要组成部分，文化知识产权作为一种重要力量，正处于发展机遇时期。以与中国文化知识产权最接近的版权产业为例，2017年中国版权产业的工业增加值已超过6万亿元，占全国gdp的7.35%。2013年至2017年，中国版权产业增加值从42，725.93亿元增加到60，810.92亿元，产业规模在过去5年增长了42%。

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文化知识产权产业是前端驱动型产业。以紫禁城历法为例，紫禁城出版社总编辑刘辉说，紫禁城历法的第一卷于2010年发行，现在已经发行了11年。2019年，《紫禁城历》销量超过100万册，2020年《紫禁城历》首次印刷量现已超过120万册。“事实上，近年来，我们正逐步尝试以多种版本的方式对一些产品进行知识产权保护。故宫日历通用版推出后，根据企业需求推出定制版，然后推出珍藏版和中英文版。它逐渐成为知识产权产品后，其出版形式也越来越多。今年，我们与新东方联合推出了青年版。目前，我们正在与亚运会商谈推出亚运会版的紫禁城日历。

在刘辉看来，纵观整个图书出版业，故宫日历出版的产值不会特别大，但一旦进入其他行业，其知识产权价值将非常大。例如，为了纪念紫禁城600周年，2020年，紫禁城历法专门与贵金属合作推出了600件的黄金版，并首次印刷了20万套。“明年，紫禁城日历还将推出更多非常有特色的版本，这些版本将结合不同的行业。”

国际知识产权的中国舞台创造了更多的可能性

在文化消费需求日益增长的今天，文化和文化机构的保护和传承水平进一步提高，博物馆的知识产权经营将真正发展成为充满活力的朝阳产业。作为全球知识产权授权和文化艺术运营商，品源文华拥有大英博物馆、大都会艺术博物馆、影视博物馆、英国国家美术馆和大中华区波士顿艺术博物馆等世界顶级博物馆知识产权的独家授权和运营权。品源文华联合创始人、资深合伙人张璐表示，在特定主题下，品源文华将现场消费、线上线下结合的体验式零售模式引入博物馆知识产权开发运营是一次大胆尝试。

在活动现场，张璐分享了海外知识产权在中国的创新发展，围绕新应用、新文化创意产业、新经验和新营销，如我们与大英博物馆的合作。当我们与大英博物馆和完美日记联合发起基于双十一时期的合作时，我们帮助完美日记在双十一期间获得天猫化妆品牌销售第二名。“此外，还包括与淘宝天猫其他品牌的合作，包括直播、大型活动等。”基于这样的活动，实际上，受益者并不是品源文化，而是我们给了我们的商家如此巨大的流量和巨大的曝光率”。

无形知识产权是为过去和未来而产生的

非物质文化遗产的跨境开发不仅要促进知识产权，还要创造新的表达方式。传承文化首席执行官米成认为，非物质文化遗产历史悠久，但与此同时，大多数非物质文化遗产的发展缺乏创新。至少对许多实践者来说，由于视野的局限，他们无法很好的创新，最终使得无形的民族性和独特的文化魅力无法很好的推广和传播。“一方面，我们通过文化创新将非物质文化遗产转化为知识产权，另一方面，我们将知识产权转化为体验和商品。事实上，文化的内容可以为经验和商品增加更多的附加值，而这些经验和商品可以促进我们文化的可持续发展。”

米成认为，文化创新必须从头做起，让更多的优秀人才进入这个领域，从而更好地解决与时俱进的问题，同时，通过梳理和改造，让更多的传统文化成为一些新的知识产权。知识产权一旦形成，就可以通过授权合作或与国有企业或龙头企业的深度合作来促进产业升级。“例如，去年我们用金箔制作了限量版星巴克20周年纪念卡，所有的卡片都是金箔制作的。事实上，金箔是中国的遗产，但许多人认为这是日本的遗产。这是我们用Terunsu制作的限量版，希望提醒大家，当他们想到它时，这是一个非常朴实的东西。就美学而言，它在一切事物中的应用都符合现代生活。”

泰隆丝北京刺绣系列产品泰隆丝官方网站截图

此外，艺术设计也可以帮助知识产权的发展，使知识产权更有吸引力，更有影响力和更多的故事。“艺术本身就是最好的设计。”北京时尚品牌管理有限公司董事总经理许聪从服装设计的角度为知识产权的跨界创新提供了一个新的思考角度，即艺术与设计实际上是一对孪生的花朵，艺术在服装设计中得到重生和千变万化，而产品在艺术的庇佑下变得更加商业化和内涵化