欧洲营销专家Katz：区块链与整合营销融合堪称天作之合

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Esther katz是区块链技术的早期采用者和传播者，负责osa在人工智能、区块链和saas领域的分散战略传播和数字营销业务。

她曾是神经病学对外交流和营销副总裁、以色列国际发展局年度集思广益会议主任和自由公关；it行业市场营销首席营销官。

在加入osa之前，埃丝特·卡茨已经在欧洲、美国、以色列和其他国家的市场领域深入工作多年。在她的职业生涯中，她最多同时参与了三个大型营销项目，并将她超人的领导力、分析洞察力和沟通技巧归功于这些原则和底线，这些原则和底线几年来都无法打破和挑战:

首先，选择最有趣和发展最快的项目。

二是严格控制同时涉及的项目数量，确保100%的时间和精力集中在“创造最佳效益”的方向性目标上。

因此，埃丝特从未改变她的原则和底线，无论是给viber的新产品提供建议，为全球套利服务提供商etelaranta制定市场策略，还是为osa进行两年艰苦的融资。

“我经历的每一个项目都让我感到无比自豪。”埃丝特的自信来自她独特的眼光和令人钦佩的专注。

(一)亲证和探索新神话的诞生

2011年埃丝特搬回以色列后，她一直密切关注着该行业新兴的新技术。

总体而言，区块链技术在以色列发展迅速，四大会计师事务所之一的德勤(Deloitte)曾在其报告中认为，以色列可能成为区块链应用和研发的全球中心。以色列初创企业涉足区块链技术的许多发展领域，包括安全、硬件、虚拟货币、社交平台等。

2018年，以色列顶尖大学特拉维夫大学成立了区块链应用研究系，并与中佛罗里达大学达成合作，旨在调动双方资源，加快区块链领域的研究。

木条链，以其独特而不可抗拒的魅力，吸引着埃丝特对它产生依恋，开花结果。

埃丝特说:“当你看到互联网的热潮退去，幸存的营销老手们经历了风风雨雨，你会发现，用高超的技能和专业的努力去努力让后代的生活变得更好是非常有意义的。”我已经开始密切关注区块链技术和相关的口碑营销策略。观察一种从未为人所知或重视的新技术真的很有趣，它逐渐获得了很多媒体的关注，并最终成为一个新的神话。我不会错过这个绝佳的机会。”

2016年12月，esther katz加入osa DC(OSA distributed)，负责OSA在区块链、ai和saas的战略传播和数字营销业务。埃丝特在开发基于区块链的真实商业应用和推广可扩展解决方案方面充满了无限的探索欲望。

(2)区块链为传统零售体系注入血液，有助于社会的可持续发展

在零售业，假冒商品的扩散和供应链腐败是两大问题。商家获取真实数据并不容易。块链是分散的、可追踪的、永久可篡改的，它不仅能保证数据的真实性，还能保护消费者的隐私。

毫无疑问，区块链将有助于零售业的发展，解决零售业的两大问题。

osa成立于2015年，是世界上第一个分散和分散的零售市场。它通过使用人工智能和区块链技术，为零售商、制造商和消费者提供人工智能驱动的零售解决方案和实时数据分析服务。

埃丝特表示，基于区块链和smart contract，osa平台可以有效地跟踪产品数据，为消费者提供透明的产品信息，帮助消费者做出明智和有意识的购买决策。

Osa还鼓励消费者通过奖励osa代币，独立生成和共享有价值的消费者数据，如购买趋势和产品信息。

“这种业务模式可以考虑多方的利益，最大限度地发挥数据的价值。”埃丝特解释道。

一方面，消费者可以通过贡献有价值的数据获得代币奖励，这些代币可以用来购买额外的b2c和独家优惠促销服务，或者在零售店消费；另一方面，制造商和零售商可以充分利用这些数据及时调整和改进他们的产品，从而为客户提供更好的服务。

Osa的人工智能生态系统，即人工智能辅助服务，促进制造商和零售商之间更有效的合作，优化他们的商业战略模式，增加销售产品和赚取利润的机会，并为最终消费者提供更好的产品和服务。

埃丝特指出，根据相关调查数据，零售系统的效率较低，这可使整个零售业每年损失约5000亿美元。然而，osa dc通过将原本不相关的各方(即制造商、零售商、消费者和第三方)结合起来，改善了零售系统的低效率，从而解决了阻碍零售业发展的三个主要问题:

1)库存跟踪:区块链将减少库存过剩和库存短缺，每年为零售商节省4000亿美元的损失；

2)消费者信任:在区块链不能被篡改的分类账将提供更可靠的产品数据，防止企业滥用消费者信任；

3)产品浪费:利用区块链最大限度地减少产品在供应链中的浪费，并回收零售商每年损失的1000亿美元成本。

据报道，osa项目的核心——消除零售货架短缺的解决方案，已经在麦德龙(metro)和马格尼特(magnit)等全球领先零售连锁店的2500家门店成功实施。同时，它也被世界领先的消费品制造商所采用，如可口可乐、百事可乐、玛氏、欧莱雅、艾菲、日本烟草国际公司、达能等。

“块状连锁给传统零售业注入血液，帮助理性消费升级，使人们的消费更符合社会可持续发展的理想目标。通过区块链技术，消费者可以获得产品来源、生产方法、与产品相关的环境信息等信息，甚至制造商员工的满意度和生产环境的安全性。

这些信息将有助于消费者在评估价格、品牌和外观等因素的同时，考虑其他有利于社会可持续发展的指标，从而做出合理的购买决策，对自己和社会更加负责。”埃丝特说。

(3)营销与区块链的自然契合

埃丝特从事整合营销研究已有二十多年。她认为，区块链与整合营销的融合可以称为“天作之合”。

首先，在消费者数据保护和数据使用方面，区块链可以实现全球数据共享，同时使数据使用更加公平和透明。

埃丝特指出，谷歌、百度、雅虎等大公司的业务。都是基于对客户数据的大量使用，但他们不必为此付费，甚至可以在没有数据制作者授权的情况下传播和使用数据。

区块链的出现可以最大限度地改变这种状况，使商家与消费者、企业与用户之间的关系更加公平透明，促进商业的良性循环，为世界创造更大的价值。

(麒麟传媒推出的“全球老大哥智慧”课程是专为中国企业、创意和投资渠道量身定制的高端课程。麒麟传媒创始人轻舞前往世界上最富创新精神的硅谷和以色列“卧底”两年，以极大的智慧采访了企业家和投资者。(

“全球大榭智慧”海报

其次，区块链可以作为一个完整的产业链，记录产品从生产到销售的所有相关信息，从而给消费者最大的信心保证。目前，产品可追溯性不仅是世界营销领域的热门话题，也是人们做出购买决策的主要参考因素之一。

产品来源包括产品的生产方式是否符合要求，产品的生产环境是否安全，产品的储存方式是否合适，产品的分销渠道是否经过授权等。

根据这些产品的来源信息，以及在综合价格、质量和包装设计方面需要考虑的因素，消费者可以容易而理性地决定是否购买。

埃丝特推测，在未来，以数据采集、存储和共享为核心业务的行业，如金融、生产和物流，肯定会对区块链表现出天生的适应性。

(4)新一代分布式团队的领导力:开放、兼容、友爱、平等和自由

Osa的官员表示，osa将利用这一分布式解决方案彻底改变全球零售业的现状，进一步巩固全球零售市场。同时，osa也对亚洲市场表现出浓厚的兴趣。他们认为，亚洲国家以其市场潜力和对创新技术的高度重视而闻名，osa将在亚洲零售业中发挥巨大作用。

埃丝特认为，除了零售业，与欧洲相比，亚洲对新技术的接受程度更高，也更容易采用新技术。

第一次看到代币的发行，绝大多数参与者来自亚洲。此外，菲律宾首都马尼拉使用Ethereum支付居民的海滩清洁费用，这进一步证明，如果亚洲居民、政府、机构和商业实体有着相同的目标，他们采用新技术的速度越快，该国的业务就越繁荣，osa就更有可能“渗透”到亚洲市场并获得份额。

埃丝特认为，无论哪个国家或地区将是区块链成就的最大受益者，区块链都是属于全世界的宝贵资产，将在世界上得到平等对待，包括区块链技术给全球初创企业带来的机遇和挑战。

(为了帮助风险投资家实现个人崛起、企业成功和幸福生活的目标，麒麟传媒创始人轻舞发起了一个跨国商业社区——全球老大哥麒麟俱乐部，来自中国、美国和以色列的近百名高层领导作为嘉宾，为“新三国”的风险投资家打开了沟通与合作的渠道，帮助初创企业应对未知的挑战。(

全球大榭麒麟俱乐部海报

“在区块链这样的新兴行业，初创企业面临的一个关键挑战是吸引和留住那些将项目和行业视为一个整体、努力向前发展的人才。”埃丝特说。

但是埃丝特总是对区块链技术的未来发展保持乐观。她相信区块链可以被比作新一代分布式团队的领导者，现在它正在经历一个快速成长的过程。

她说:“我们可以想象这样一个小小的增长和变化的全球味道，它可以把来自不同文化背景和巨大差异的个人聚集在一起，进行富有成效和愉快的合作。

因为在数字时代，区块链的人才供应不足，一个小型创业公司的人才可能来自同一个国家的许多国家和不同地区。这样一个公司所需要的领导者与传统的硅谷老手如史蒂文·乔布斯和专制的领导者如杰弗里·贝佐斯完全不同。"

因此，在这个意义上，“分布式”有双重含义，它不仅是一个分布式的分类帐；这也意味着即使是一个小公司，它的团队也可能由来自许多不同国家和背景的人组成。

埃丝特大胆预测，源自区块链的独特“全球品味”正在席卷整个区块链行业，越来越多有远大理想的人将因其带来的快乐和成就感而凝聚在一起，并取得巨大成就。