苏宁体育王冬：从零售到体育，职业转换内核依旧，818更热血

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你为什么喜欢足球？

我相信一千个粉丝有一千个理由。

对王栋来说，这个理由过去是爱，但现在是爱。

今年3月，在苏宁辛苦工作了15年后，他刚刚换了一份新工作，战场从苏宁乐购转到了苏宁体育，在那里他担任苏宁体育集团的执行副总裁，负责与pp体育相关的工作，这让他的肾上腺素一度飙升:我年轻的时候是一个球迷，当时在电视上看比赛，周四的足球之夜几乎没有落下，但我真的没有想到今天会成为体育传媒行业的一员。如今，足球对我来说不仅是一种爱好，也是一种不同寻常的责任。

兴奋过后，更多的人平静祥和:2004年，王栋大学一毕业就加入苏宁，成为1200工程二期的一员。他经历了连锁扩张时代苏宁的围攻，见证了智能零售时代苏宁的整体场景布局。经过15年在购物中心的连续战斗，他已经从一个年轻英俊的小伙子演变成一个冷静而专横的总统。

然而，在所有的平静和镇定背后，总是有一个未知的。

苏宁体育集团执行副总裁王东

夜复一夜会有新的一天

在苏宁2016年的年终大奖中，王栋带领团队赢得了集团内最高奖项——董事长特别奖。在获奖的那一刻，他是厨卫家装公司的总经理，突然哭了。现在，当他提到这段话时，他笑了，甚至感到尴尬。那时候，感情来了，几年来都不容易，眼泪就在那一刻流了出来。当时，我真的没有想到会获奖，所以我觉得自己做得还不够。

王东(右一)带领厨卫团队获得苏宁2016大奖赛主席特别奖

荣誉前还有一个晚上。

2012年，31岁的王东成为家电事业部总经理，成为当时苏宁最年轻的总经理。压力是可以想象的。当时，苏宁的互联网转型正在进行，家用电器承受着巨大的压力。根据他的回忆，它一直依赖于线下销售，而在线供应链的建设和运作是困难的。供应商担心:苏宁的网络流量大吗？运营成本高吗？

面对疑惑，王栋没有退让。他带领团队逐一拜访供应商。每天，他要么与供应商沟通，要么在去工厂的路上。他消耗了精力和耐心，但他的表现并没有显著提高。他也感到谦卑:事实上，不沮丧是错误的。例如，当时我去拜访一个供应商时，我没有说人们会无聊多久。

在多次碰壁后，情况终于有所改善。这可能是真诚的，但是越来越多的供应商主动来找我们，从来不注意在聚会上和人见面，谈论合作，然后派专门的团队来经营旗舰店，这真的很不容易。王栋回忆道。大约在2014年，戴森刚刚进入中国市场，在选择进入的平台时非常谨慎，同时他们也在扩大新的类别和寻找机会。王东立即带领团队与戴森进行谈判，并在网上和网下签署了国家框架合同，最终帮助戴森顺利打开中国市场。

苏宁乐购平台戴森旗舰店

2015年初，王栋被调任厨卫公司主管。他带领团队抓住消费升级的机遇，在洗碗机、空气体净化器、净水器等领域取得快速突破。一年半之后，他带领团队赢得了主席的特别奖，还有之前激动人心的一幕。

在2017年的818购物节上，王东带领厨卫公司团队宣誓

从零售到体育，它既陌生又熟悉

当王东转到运动时，他很平静，但事实上，他既兴奋又紧张。兴奋的是，他也是一个体育爱好者和爱好者，他可以近距离接触一线体育运动。紧张的是每个人都期望他取得巨大的成就。

王东正在参加pp体育内部会议

事实上，对他来说，运动的战场既陌生又熟悉。零售和体育都为用户提供共同的产品、内容和服务。通过15年对苏宁行业的了解，我可以利用苏宁集团的平台优势和会员优势来服务体育内容，从而全面开放零售和体育，全面启动合作，共同开拓市场。王栋认为，投资体育也是基于苏宁转型和智能零售升级过程中的需求。他希望让体育成为苏宁的另一个ip，代表时尚、青春、阳光和更多的用户接触。

四月中旬，金色轰炸机Klinsmann/きだよ在北京0/着陆，开始了德甲传奇之旅。在见到克林斯曼之前，王东还是像往常一样冷静，但是当他看到这个偶像的时候，他就像一个大男孩一样激动起来，并亲自给克林斯曼定制了他和他的团队手绘的漫画。他的喜悦难以言表。

王东与克林斯曼交换了礼物

王东回忆说克林斯曼是我们80后的记忆，我几乎看过他的比赛一次。当时，现场直播的质量非常模糊，激动的情绪转瞬即逝。今天的50帧超高清pp Sports直播可以最大限度地满足眼球的需求，互动直播技术可以给粉丝带来更丰富、更精致的体验。我们刚刚赢得了未来三个赛季英超联赛的独家全媒体版权。对于英超球迷来说，这是一件快乐的事情。他们可以在那里，有和偶像并肩战斗的感觉，弥补我们的遗憾。

7月19日，在pp体育举行的新赛季英超联赛启动大会上，王栋与英超联赛代理ceo沟通，称苏宁体育不仅是一个媒体传播平台，而且通过苏宁注入更多新鲜事物的能力，赋予英超联赛知识产权。今年不仅是比赛，也是体育场和球员背后的故事。如果90分钟的比赛时间不够的话，我们还有每天24小时播放的英超电视，可以覆盖球迷12小时的日常生活。

王东，英超联赛大会代理首席执行官

让王栋兴奋的是，五个多月的努力并没有白费。新赛季英超联赛开始后，pp体育的日常活动达到了新的高度。与此同时，在中国大陆苹果商店的体育应用排名表中，pp体育应用也一跃成为第一。王东非常有信心:到去年年底，pp体育已经有600万付费会员，今年有望超过1000万。现在是苏宁乐购的818促销。为了让粉丝们受益，我们联合发起了“超级燃烧大赛日”，粉丝们只要正确回答与比赛相关的五个问题，就可以分到几百万个红包。以前说我们会利用苏宁平台，但这次我们也试着打开苏宁产业链，为我们的会员准备汽车、家电、看电影、日用品等福利。

在王东和他的团队的努力下，越来越多的粉丝观看了pp体育的高质量赛事内容。然而，市场上存在许多盗版行为，pp Sports发表声明称，将不遗余力地打击、起诉和追究体育赛事中的盗版行为。王栋也下定决心:盗版不仅严重危害体育产业的健康有序发展，危害社会，也破坏了中国互联网的生态环境。尽管维护权利的道路非常艰难和漫长，但我们有完全的决心。

人民党体育创建了一个知识产权矩阵，包括顶级赛事，如英超、德甲、意甲、冠军联赛、亚足联冠军联赛和超级联赛

从王栋身上可以看出，他不仅想给苏宁体育带来新的面貌，也希望从根本上帮助体育产业的健康发展。

作为一个新来的人很好奇，作为一个老人有一种危机感

在苏宁，1200是非常继承。王栋是第二阶段。现在，第17阶段已经被采用。他的前辈是他的向导，他正以自己的方式建立一个新团队。

角色的转变对我来说是一个全新的挑战。我需要不断学习，像新人一样好奇，像老人一样有危机感，加入一个新的团队。特别是，我们的大多数pp运动都是90后。一方面，我希望尽可能多地学习和运用我15年的工作经验，另一方面，体育也在日新月异。90后，我天生就有互联网基因，我能敏锐地捕捉到信息、技术、趋势和消费的变化。

王东

苏宁人力资源还表示，王了解人，善于履行自己的职责:即使别人在遇到紧急情况时非常不耐烦，他也总能让别人慢下来，帮助他们零碎地解决问题。职业经理人和职业经理人的区别在于他们通过自我价值来实现和认可。当我领导一个团队时，我也会有不同的想法，帮助他们找到合适的职位和职业道路。在这个过程中，他们会受到微妙的影响，没有不必要的焦虑，指责和踢皮球。

清晨的第一缕阳光，街上馄饨包的味道开始了新的一天，许多挣扎者在挣扎中追逐着阳光和月光。把梦想当成马，不辜负它们的青春。王东把这句话告诉了他队里的年轻人。在这位80后总统的领导下，年轻人的下一个目标是完全从事体育和零售。