人民时评：“网红城市”如何“长红”？

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重庆，113.6亿；Xi，89.1亿倍；成都，88.8亿次...在一个短视频平台发布的2018年城市形象视频短片数据中，中西部城市表现出色。短视频传播有助于“网络红城”脱颖而出，引发人们对城市形象传播的思考。

从令人眼花缭乱的“8d魔术交汇”到别致的“橙岛烟花”，再到清新舒适的“小酒馆”，之所以“网红城市”能够流行，与城市地标和具有自身流动特征的娱乐休闲元素密不可分。包括短片在内的移动媒体凭借其高度的互动性和强烈的社会属性，充分调动了用户记录和发现城市魅力的积极性，从而使城市形象得以广泛传播。

当然，许多“网络红城”上榜的原因不仅是城市的魅力、网民的好奇，也是城市自身的主动行动。在全媒体时代到来之际，突破传统的城市形象传播模式显得尤为重要。例如，从今年3月起，重庆开始在各区县开展为期6个月的“沐浴文化”活动。借助社交媒体平台，开展“沐浴风景”大型文化旅游推广活动，展示重庆的“面子”和“气质”。在信息爆炸的背景下，“好酒怕巷子深”。城市积极利用新媒体讲述城市故事，与网民自发交流形成共鸣效应，有助于吸引眼球、吸引流量，实现城市品牌的大众传播。

注意沟通，但也要面对它，尤其是不要根据营销理论来决定成败。依靠营销变得受欢迎是值得称赞的，但过分提高城市营销的价值是不可取的。正如有人指出的那样，“很难用‘净红’一词来简单地概括它，无论是汉唐文明几千年的古都Xi，还是天府之国成都，还是巴渝山城重庆。”事实上，“网络红城”的超人气是城市文化传承、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素的结果。没有人们对丰富的文化生活和精神食粮的新需求，就不会有席卷互联网的冲击波；没有传统文化的创造性转化和创新发展，就不会有文化旅游和文化创意产品的惊艳亮相，也就难以吸引游客真正向往；没有基础设施和便捷的交通，“一日千里”无法实现，体验消费也无法讨论...

从这个角度来看，“网络红城”的诞生从根本上说是高质量城市发展的必然。塑造和提升城市形象，不能只注重面子，还要注重形式和手段，忽视内涵和底蕴。一位建筑师说得好:“城市是一本打开的书，从中我们可以看到它的雄心。”如果你想创建一个独特的城市品牌，你必须做好开发一个高质量的伟大的文章。从软文化到硬产业，从大城市建设到微观治理，从烟花到时尚感，你不能忽视潜水的方方面面。

更重要的是，“网络红城”是如何变红的？随风出牌看似热闹，但迎合大众注意力的“网红”的生命周期注定是短暂的。如果我们不注意“有意义”和“有趣”的辩证关系，那只会是昙花一现。一些地方凭借特色古城和独特街区的概念已经流行了一段时间，但由于极度商业化、管理错位和庸俗营销的问题，它们被遗弃了。事实证明，如果城市营销迎合低俗，放纵低俗，过度娱乐，必然会破坏城市形象，误入歧途。

一位城市政治家曾感慨地说:“如果我们错过了一个时期，整个城市的发展也将错过一个时代。”在信息技术变革和经济社会变革的交织影响下，主动出击、积极创新是城市延伸优势、传播特色的必由之路。“网络红城”作为见证创新型城市形象传播的生动案例，是一个开始，而不是结束。展望未来，将会有更多讲述美好城市故事的成功案例。

人民日报(2019年7月17日05版)