八亿买下直播权 在B站看英雄联盟是一种什么样的感受？

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据数据显示，在过去的一年中，B站用户发送了超过14亿次拦河坝，其中每年发送的拦河坝“awsl”为3296443次，排名第一。作为B站社区最重要的互动模式，弹幕的流行不仅颠覆了社会和视频的观看模式，也成为记录时代变迁的重要标志。

8亿人获得了独家直播权

传奇联盟真的值这么多钱吗？

据《新京报》报道，乙台以8亿元的价格赢得了中国传奇联盟(lol)全球总决赛独家三年直播权。参与拍卖的其他企业包括一些国内直播平台，如快手、贝塔和呼亚。

今年的传奇联盟总决赛刚刚结束，B站花了很多钱拍摄版权。这一大事件在电视台的朋友中引发了一波狂欢，许多粉丝直接打电话给小坡站的土豪，这有望冲击电子竞技领域的“央视五套”。

值得注意的是，B台拍摄的8亿张照片仅是未来三年总决赛的直播版权，即s10、s11和s12，不包括常规赛和季中比赛。决赛通常在每年的10月至11月举行，比赛时间大约为一个月。也就是说，三年三个月的比赛总价值已经达到8亿元。

作为目前最热门的游戏项目，传奇联盟的影响力不言而喻，但8亿元直播版权的拍卖价格在游戏领域仍是首屈一指。

为什么传奇联盟的直播版权如此珍贵？b站不遗余力地购买什么？

根据往年的数据，传奇联盟总决赛的收视率逐年上升。2018年，拳头游戏公司发布了传奇联盟全球总决赛的官方收视数据。在韩国仁川，共有9960万独立观众观看了比赛内容，2017年，决赛的峰值观看数据高达8000万。在今年的s9决赛中，收视率创下新高。

在今年11月10日的s9决赛后，中国赛区的fpx队赢得了s9世界冠军。也是在s8之后，lpl连续两年获得传奇联盟最高荣誉，中国电子竞技的实力得到了世界的进一步认可。在此基础上，s10的关注度肯定会提高。

虽然今年的决赛已经结束，但中国电子竞技的征程才刚刚开始。到2020年，这项比赛将转移到中国，届时中国将有6个参赛城市，这将打破世界锦标赛主办城市数量的记录(原记录为4个)。

综上所述，在收视率+电子竞技热+家庭优势的光环下，三年内价值8亿的直播版权看似天价，但实际上是值得的。

受限于“广告+会员”

这个平台很难理解版权实现的困境

无论是传统体育还是电子体育产业，直播版权的价格与体育赛事的影响力成正比。

数据显示，2019-2022赛季中国超级联赛版权费为7.21亿美元，约合人民币51.29亿元，购买者为苏宁体育；

西甲在中国2017-2022赛季的版权费为3亿欧元，相当于约23.45亿元人民币，购买者为当代明诚；

德甲2018-2023赛季在中国的版权费为2.5亿美元，约合人民币17.79亿元，购买者为苏宁体育；

在篮球方面，腾讯今年以15亿美元的价格赢得了nba的独家转播权。

与传统体育相比，传奇联盟独家直播权的价格并非高不可攀，如何实现是获得版权的平台面临的难题。

目前，体育赛事直播平台盈利的主要方式仍然是付费广告和付费会员。对于一些传统体育项目，辐射人群的影响较小，另一方面，体育会员的收费标准高于一般视频会员，因此如何有效利用版权仍然是一个难题。

就传奇联盟而言，也有类似的问题。虽然游戏的用户群体庞大，但国内观众已经形成了免费观看游戏的习惯。如果该平台买下直播版权，它将受到用户的抵制，效果将适得其反。

除了以上两种货币化模式，版权分配也是一种常见的货币化模式。

在中央电视台获得2018年世界杯的独家转播权后，它发行了版权。当时，优酷和米谷成为央视指定新媒体的官方合作伙伴。业内人士指出，在诸多因素的影响下，传统的电视付费订阅逐渐让位于以网络为收视终端的付费模式，这也是央视发行版权的原因之一。

但与传统电视直播不同的是，B台属于新媒体平台，在与虎牙、斗鱼、快手等平台的竞争下，不容易获得独家直播权，版权不太可能再次发行。

第三季度的亏损同比扩大

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根据B站2019年第三季度财务报告，公司收入18.6亿元，同比增长72%，净亏损4.057亿元，去年同期为2.46亿元，亏损同比扩大。

从财务报告来看，投入8亿元会给B站的现金流和下一季度的利润带来一定的压力，那么B站获得的这一版权对公司未来的发展有什么意义呢？

根据《2019年电子体育产业报告》(Live Report)的数据，中国直播游戏市场的收入逐年增加。2018年，中国直播游戏市场收入达到75.3亿元，同比增长109.7%。2019年将超过100亿元。

2019年上半年，呼亚、B台、快手四大直播平台占据了近90%的主直播平台，《王者荣耀》和《传奇联盟》是主直播平台中播出量最高的两场比赛。

此外，与贝塔、胡亚等平台相比。在拥有锚头方面，B站没有明显的优势。因此，如果获得传奇联盟的独家版权，B站将在用户竞争中占据主导地位。

从收入结构来看，第三季度B站游戏业务收入为9.3亿元，占总收入的50%，而广告、直播等非游戏业务收入也为9.3亿元。目前，乙站逐渐成为次要的，生活，娱乐和游戏已经成为前三个内容分区。拍摄传奇联盟的现场转播权也是其转型过程中的重要一步。

在过去的三年中，乙站在用户和商业化方面实现了质的飞跃。现在，关键是如何更好地运营这个版权，最大限度地提高收益，这是B站需要考虑的下一个问题。