华牛原创：颜如玉的焦虑 曾涉虚假宣传 质疑甩锅代理

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近日，国家市场监管总局在官方网站上分三批公布了整顿“医保”市场混乱100天联合行动典型案例和反不正当竞争法执法重点行动，共30起。其中，广州严如玉生物科技有限公司的严如玉系列产品再次被国家市场监督管理局命名。

此前，金华力丹生物科技有限公司的“微型企业销售食品的虚假宣传案”也被列入上述十个典型案例。据公开信息，梨大单生物是广州严如玉生物科技有限公司严如玉系列产品的“最高级别代理商”，主要通过微商务渠道销售产品，经营多种微信号，拥有100多万新浪微博粉丝。

许多年前我参与了虚假宣传

据公开信息，2013年，《北京晚报》刊登了“汤臣汴京等胶原蛋白企业被控虚假宣传”的报道，指出严如玉等品牌进行了虚假宣传。受利益驱动，虚假宣传在2013年被揭露，并在2019年开始卷土重来。

今年8月，“严如玉”微型企业品牌的最高级别代理商金华力丹生物科技有限公司涉嫌虚假宣传，被浙江金华市市场监督局处以百万元罚款。

宣称该产品为“胶原蛋白美容第一品牌”、“唯一通过国家兴奋剂检测中心的品牌”、“唯一累计销售额超过3亿瓶的美容口服液品牌”、“唯一获得国家保健品认证认可的胶原蛋白美容口服液品牌”、“90%以上用户7天内见效”、“吸收速度比同类产品快5倍”。

针对“一个品牌美容口服液累计销量超过3亿瓶”的口号，有专家指出胶原蛋白美容没有科学依据，其营养价值不如鸡蛋。报道援引上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科主任潘蒙的话说，试图通过口服补充胶原蛋白是不现实的，护肤品中的胶原蛋白只起到基本的保湿作用。

利用夸大的保健品广告推销普通食品不仅违反了相关法律法规，也严重忽视了消费者的合法权益。

媒体质疑扔罐子的代理人

一直以来，虚假宣传是胶原蛋白产业健康发展的现实障碍。2003年，胶原蛋白产品开始流行，吸引了许多企业相继进入市场。然而，由于市场缺乏行业标准，原材料来源和价格体系混乱，很快受到社会的质疑和冲击。

2013年7月，在第一期《焦点访谈》、《胶原蛋白的美丽神话》中，央视正式盛传各种“神奇”效果的产品。一度，热胶原蛋白饮料市场被冷水浇灭。在巨额利润的推动下，这个行业在短暂低迷后开始复苏。

严如玉的经纪人被处罚后，严如玉发表了紧急声明。根据该声明，处罚的主体是“金花梨大胆生物科技有限公司”，而不是严如玉公司。金花梨宝的虚假宣传是个人行为，不能代表严如玉公司，违规不等于严如玉公司违规。

公告发布后，许多媒体对此提出质疑。怀疑其核心产品被最高级别的代理人在不知情的情况下公开和虚假地推销？或者你被告知和故意纵容？无论哪种方式，都暴露了严如玉集团管理混乱、代理人行为监管不力、缺乏必要的检查机制等问题。在某种程度上，最高代理人受到了高层的惩罚，严如玉集团也是罪魁祸首。

2013年，《北京晚报》报道严如玉有虚假宣传，今年又开始卷土重来，背后是“利益”的诱惑。胶原蛋白只是商家出售的一个概念。依靠闪烁的神奇效果和名人代言创造的消费热点，商家获利颇丰。

名人非法代言需要重码

《广告法》规定了名人代言的法律责任，规定广告代言人不得代言虚假广告，不得推荐或证明未使用的商品和服务。只要名人背书人是虚假广告，背书人也承担连带责任，并将没收其非法所得，并处以非法所得一倍至二倍的罚款，三年内不得作任何广告代言。

据公开信息，去年7月，严如玉在官方微博上宣布赵为品牌代言人。从严如玉官方网站的主页上可以看到，赵自己录制了专门为代言的短片。

事实上，严如玉已经不是第一次签名人代言了。早在2008年，严如玉就与林志玲签订了一份合同，为整个系列产品代言，这显示了他强烈的广告意识。除了严如玉，许多微型企业品牌都不遗余力地做广告，并签约成为当红明星。

值得一提的是，《广告法》明确规定了发言人的责任、义务和权利。早在2013年，《北京晚报》就报道了严如玉的虚假宣传。赵在代言之前，有没有做足功课，仔细检查产品的功能、效果和质量？

鉴于目前中国广告业的混乱局面，非法代言需要重码。业内人士表示，如果代言明星以广告商、广告经营者或广告发布者的身份制作并发布虚假广告，他仍可能被追究刑事责任。此外，“不追究刑事责任”并不意味着“不承担责任”。代言虚假广告的名人也可能承担民事责任或受到行政处罚。