传统媒介应抓住互联网发展下半场的机会

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■于国铭，北京师范大学新闻与传播学院执行院长

中国经济正在从高速增长向高质量增长转变，中国传媒业也在从大规模增长向精细化发展转变。互联网导致了社会的连接方式和组织成分的巨大差异。中国正从互联网发展的上半阶段——第一个网络阶段——向第二个数据和第三个智能阶段转变。

互联网的上半部分以连通性为特征，形成三大网络:内容网络、人际网络和物联网网络，其中内容和人际网络影响较大，人们的微观价值在传播后形成强大的社会价值，成为一种新的信息生产方式，如维基百科和百度百科。

互联网的前半部分有两个特点:功能和价值创造是在连接和再连接的过程中形成的，规模经济的特点是押一匹马。在这两个特征下，英美烟草企业凭借资本市场的支持和自身的关联优势形成了一个互联的巨型平台，传统媒体在英美烟草企业中显得薄弱，面临渠道和内容的流失。这主要考虑到互联网形成的两个特征——内容和传播渠道，这是传统媒体的两个价值支点。例如，现在内容制作者是多样化的，社会个人和机构可以制作内容。传播渠道也从报纸、广播、电视的审批制向互联网背景下的个人出版转变。传统媒体面临着渠道中断和渠道失灵，其行为与主流价值观更难统一。

现在，进入互联网的后半部分，数据的功能出现了，互联网连接越来越丰富，产生的数据越来越多。有必要定义和解释状态和场景。随着智能算法的应用，出现了基于数据的内容分发媒体，例如今天的头条新闻。然而，英美烟草在互联网上半年的规模发展，在进入互联网下半年后，已不能继续以原来的方式发展，也不能再依靠规模扩张来提升其影响力和价值。英美烟草转型的下一步是扩大、加密和完善互联网连接的过程。

在传统媒体的转型中，我们应该关注互联网发展的后半期。从功能和价值建构的角度来看，越来越多的线下生活应该转移到线上。这种结构需要与前半部分不同的能力。上半年，连通性很强，资本市场的支持会对城市造成轻微冲击。在后半部分，垂直功能应该移动到在线。连接强度不够，需要连接以外的资源。目前，传统媒体面临的最大压力是流量和用户的损失。未来，随着互联网进入后半段，越来越多的线下生活将转移到网上，传统媒体的优势将逐渐显现。

首先，在传播的社会地位赋予功能上，传统媒体比网络媒体更具优势。在双哑铃社会中，舆论必须通过两个平台传播，首先聚集在互联网上成为热点事件，其次是传统媒体的报道，从而形成巨大的刺激，成为社会的标准事件，否则，社会资源无法动员起来跟进。其次，传统媒体的地方优势，通过在一个地方和行业的长期深度培育，已经建立了正式和非正式的联系，具有更加理性和非理性的关系，以及更强的动员和协调能力。因此，互联网进入下半年后，传统媒体在整合资源方面具有巨大价值，并将发挥越来越重要的作用；然而，当网络媒体的规模达到一定程度后，有必要充分利用用户资源，让越来越多的人以开放的方式在平台上搭建服务，从而使平台更有价值、更有活力。

当传统媒体在下半年看到互联网提供的巨大机遇时，应该注意一定的前提条件来抓住机遇。传统媒体应该能够有效地收集和利用数据。在互联网的前半部分，多样化的需求远远超过大众传播，但不同类别的丰富性是有限的。进入以多样化和个性化为特征的互联网后半段，如何实现在线垂直化和服务化，通过标准化的智能解决方案解决大规模生产和满足用户需求，需要数据支持。未来，物联网将更加丰富多彩，传感器将无处不在。人们的生理和心理变化可以成为数据来源，数据可以成为未来服务和商品的标准配置。然而，为了更好地利用实时数据，不可能依靠人工操作，应该引入智能手段。此外，未来需要更多的垂直服务、传统媒体的跟进、更多智能和技术的引入以及大数据的输入，以形成更接近市场需求的供应。

总之，互联网已经进入了一个新的发展阶段。有必要认识到，传统媒体的最大问题是在互联网的发展中逐渐衰弱和边缘化，但也应该注意到，从事媒体行业的最好的人仍然是传统媒体。然而，在互联网的大格局中，传统媒体离市场越来越远，其门槛远远高于互联网企业。传统媒体应该重视互联网的价值和功能，互联网是开放基础上的连接和再连接。然而，许多传统媒体资本市场是与人分离的，没有在内容中使用它们的模式和方法。这种隔离政策违背了互联网发展的逻辑。互联网依靠连接和开放，再整合和优化，其生产能力越来越强。如果传统媒体不能以四两分配的形式形成联动效应，它们是自我封闭的，不信任互联网上的资源，不能将互联网上的内容转化为自己的传播内容，这是进入互联网阶段后的问题。

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