喜马拉雅123狂欢节劲销逾8.28亿 “耳朵经济”催生内容消费

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文本/李子青

喜玛拉雅123嘉年华已经售出超过8.28亿张“耳朵经济”，以促进内容消费的新变化

近年来，随着消费者对内容消费需求的多样化，创新的经济模式“耳朵经济”成为一种新的出路。

据《艾媒体咨询报告》显示，2018年中国在线音频用户数量达到4.25亿，比2017年增长22.1%，与移动视频和移动阅读行业相比，增长速度很快。

在“耳朵经济”的指引下，音频领域的内容消费也发生了新的变化。从简单的音频和短训班的呈现，逐渐演变成线上更高质量的专业内容，促使制作人变得专业和专业。

2019年12月5日24: 00，喜玛拉雅123嘉年华的总内容消费固定在8.28亿元，创历史新高。这是喜玛拉雅第四年举办的“123知识嘉年华”，也是2016年的第一次，总消费只有5088万元。

喜玛拉雅创始人兼联合首席执行官于建军表示，2019年喜玛拉雅123嘉年华的纪录是新消费力崛起的背后原因。越来越多的消费者愿意为高质量的内容付费，成千上万的内容创作者从中受益。

12月8日，行业评论员张书乐告诉《时代周刊》记者:“更强的邻近性是‘耳经济’在支付知识方面的最大优势。在线音频的关键是谁有足够的内容，足够的独家，足够的垂直。喜马拉雅山在这方面做得很好。”

123个狂欢节内容的总消费超过8亿

什么是耳朵经济？根据公共信息，“耳朵经济”是通过用耳朵听来消费信息的能力。在张书乐看来，“耳朵经济”的兴起本身来自于用户在不同情景下需求的扩大，尤其是在健身、散步和早晚高峰时段的零碎时间。在线音频有效地从过去的广播电台或其他“传统耳朵经济”中攫取了股票市场。

随着“耳朵经济”的兴起，竞争也很激烈。喜马拉雅调频和蜻蜓调频等在线音频平台也在知识支付领域做出了巨大努力。喜玛拉雅作为音频领域的早期玩家，凭借其庞大的用户群和内容基础，引领着音频知识支付市场。

10月17日，喜玛拉雅宣布平台用户数量超过6亿，活跃用户平均每天收听时间超过170分钟，行业份额达到75%。相关数据预测，在移动互联网下半年，音频将占据用户四分之一的时间。值得注意的是，2019年，喜玛拉雅123嘉年华创下新纪录，总内容消费超过8.28亿元。

12月6日，喜玛拉雅方面告诉《时代周刊》记者，在2019年喜玛拉雅123嘉年华期间，有超过200万付费项目，比去年同期增长45%，新增付费用户占25%。

此外，喜玛拉雅123狂欢节期间还推出了许多大型综合节目，其中最具代表性的有广播剧《三体》、马华娱乐有声剧《甜咸搭配》、哈佛教授的获奖作品《改变你和世界的100本书》、阎崇年的《故宫博物院600年》等。

回顾几年前，音频行业其实很难赚钱，大部分都是以免费收听的形式，收入来源主要靠流量带来的广告。如今，当“耳朵经济”醒来时，音频领域的内容消费也发生了新的变化。高质量内容的持续供应直接推动付费用户的增长，并为新的消费注入新的活力。

喜玛拉雅方面表示，不同年龄和阶层的喜玛拉雅用户可以提供各种高质量的内容，不同年龄的用户可以在喜玛拉雅找到自己喜欢的内容。

例如，2019年喜玛拉雅123嘉年华发布的“三体”广播剧一经推出，就有近20万人订阅，播出量超过100万，在全台新产品中排名第一。

广播剧《三体》由喜玛拉雅公司正式策划，《三体宇宙》正式授权知识产权。作者刘亲自参加了指导。几十个喜马拉雅团队跨部门合作了一年多，中国顶级配音团队“729声音工作室”表演录制，总投资数千万。

据业内人士透露，“三体”广播剧的诞生意味着中国国产科幻片形式创新迈出了实质性的一步，也标志着广播剧制作真正进入了“大片时代”。

改善“耳朵经济”生态系统

巨大的市场机遇也使“耳朵经济”迅速发展。一方面，支付意识的培养为“耳朵经济”的兴起提供了“催化剂”；另一方面，“耳朵经济”的不断爆发也导致了知识支付的新变化。据未来产业研究所称，中国的知识付费用户规模正在高速增长，预计2019年用户规模将达到3.9亿左右。

细分后，以70后和80后为代表的中产阶级仍然是内容消费的主力军，但90后和Z代已经成为不可忽视的新生力量。以2019年的喜马拉雅狂欢节为例，90后和Z代用户占付费用户总数的45.6%。然而，挑战总是伴随着机遇。

所有音频平台都必须考虑如何连续输出高质量、垂直、专业和独特的内容。据了解，喜玛拉雅地区正通过三个部分不断在上游培育其内容:pgc(专业制作内容)+ugc(用户制作内容)+独家版权。

据喜玛拉雅消息，越来越多的内容创作者开始关注音频产业的潜力，并纷纷加入“耳朵经济”的生态圈，最典型的是明星。

目前，杰克森·易(Jackson Yee)、艾伦(Allen)、郑爽()和雷伊(LAY)等200多位明星在喜玛拉雅设立了原创音频节目，喜玛拉雅也成为明星们的一个新的移动互联网轨道，成为他们通过传播思想、文化和科学知识来拓展自身价值的全新平台。

此外，据不完全统计，2019年喜玛拉雅123嘉年华的数百张专辑销量超过100万张，位居“百万俱乐部”之列，其中几张专辑销量超过千万张。于建军表示，喜玛拉雅将继续为用户和内容制作者创造价值，并不断改善“耳朵经济”生态系统。

上游，喜马拉雅山正邀请更多的生产商加入并投资培养高质量的创意团队；顺流而下，喜玛拉雅还增加了汽车、智能家居等终端的布局，通过智能硬件的布局，扩大了手机语音更便捷的场景，从而扩大了用户和商机。“喜玛拉雅的定位是成为解决用户精神消费需求的综合平台，帮助品牌寻找新的消费场景，帮助内容制作者实现自身价值，成为物联网时代的重要推动者。”于建军说。