广电总局视听大数据上线：揭开收视造假面具 卫视招商将再造重击

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国家广电总局悄悄地发布了第一份官方每周收视数据。

昨天，国家广电总局节目收视率综合评价大数据系统正式启动。虽然页面布局过于简单，但由于样本覆盖了全国1.4亿有线电视和iptv用户的直播收视行为数据，以及相关的数据清理工作，该收视率数据绝对是目前中国最权威的收视率数据。

此举对于清理电视剧收视混乱、净化行业收视数据具有重要意义，也将改变整个电视剧评价数据生态，对影视行业的规范发展产生深远影响。

具体的例子，我们可以参考电影业。2015年10月2日正式数据平台上线后，民间数据来源得到统一，影院窃取票房的不良趋势消失，整个行业的数据透明进程取得了长足的进步。

专项资金办公室进一步向猫眼、淘宝电影等第三方开放数据，彻底激活了电影业的数据效率。《猫眼专业版》和《灯塔专业版》在权威、专业和清晰的数据、精确的票房预测、电影编排数据分析等基础上更进一步。，并反馈以提高从业人员的专业能力，这是一件双赢的事情。

报纸上经常报道评级欺诈

严重制约了行业的发展

中国的视听大数据可以说是全民期待已久的事件，因为在官方发布权威数据之前，电视剧评价数据已经混乱到令人心碎的程度。

目前，国内评价电视剧收视率的数据主要依靠中央电视台大二学生提供的数据，主要采用城市抽样的方法。例如，经常被提及的cms35在31个省会城市和4个计划单列城市进行用户抽样分析，具有一定的科学性和权威性。

然而，在中国特殊的国情下，央视大二学生的数据不断受到质疑，人工干预的痕迹显而易见。因此，几乎每隔一段时间，一些行业领袖就会跳出来指责电视剧收视率造假，这已经成为公众舆论的焦点。

最近几年最有影响力的事件是2018年9月导演郭靖宇的公开提问，当时他导演的电视剧《念叨》正在北京电视台和江苏双威电视台播出。郭靖宇的个人微博描述了电视剧观看欺诈的过程，内幕令人震惊。

郭靖宇在微博上写道，《念叨》是在2016年拍摄的，2017年底完成，所以我等不及播出了。我想知道，这个合同是很久以前签的，为什么电视台没有通知广播？.....我很快被邀请到台湾做客，经过认真的沟通，我再次沉入大海，几个月没有消息。我磨砺着脑袋去打听消息，终于意识到我以前没有拜过山门，所以找个导演也没用。我必须找到电视导演。这位导演是新换的。经过三分钟的会议，我已经明白了。新领导人制定了新的规则。只要你不花钱买收视率，人们就永远不会播出，不管你买谁的收视率都会给你指路。"

郭靖宇找到了电视台台长指定的大神，对方提供了90万集，但他没有保证第一名和第二名。这意味着80集《念叨》需要花费7200万购买收视率。从郭靖宇的自我报告可以看出，收视欺诈已经形成了从电视台到特定运营商的完整产业链。

视听大数据与csm59城市的比较

《鳄鱼和牙签鸟》的收视率缩水了60%以上

当潮水退去，我们将知道谁在裸泳。

在收视率被污染之前，外界从来不知道真实的收视率数据。现在国家队发布的更权威的数据终于可以让外界看到各种电视剧的真实收视率数据了。

在本次发布的12月07日至12月13日的黄金周数据中，央视一套《澳门人甲》以1.361%的收视率排名第一，央视八套《我恐怕抽不出时间》以1.267%的收视率排名第二，也是唯一一部收视率突破1的十大电视剧。

毫不奇怪，中央电视台一台和八台赢得了前两名。作为一个全国性的广播平台，这两个频道的观众覆盖面理论上可以达到14亿人，观众数量是省级电视台无法比拟的。因此，我们在这里就不讨论了，只关注省级电视平台。

根据cms 59 City之前的数据，一线卫视播出的《鳄鱼和牙签鸟》、《第二次是美丽的》、《海边的梦》和《爱》的收视率都在1以上。《鳄鱼和牙签鸟》的平均每周收视率是1.61，《第二次是美丽的》是1.56，《海边的梦》

这与中国视听大数据发布的数据大相径庭。根据中国的视听大数据，《鳄鱼和牙签鸟》的平均收视率是0.429，《第二次也是美丽的》是0.726，《梦想在海的这一边》是0.309，《爱》是0.496。

虽然由于统计方法的不同，结果略有不同，但相比之下，《鳄鱼》和《牙签鸟》的收视率差距太大，让人纳闷。

《鳄鱼和牙签鸟》由克里斯托和主演，讲述了小镇女孩李娜恩去维克多大学学习建筑，在高级动物研究学会遇见周的故事，由此推出了一系列关于企业家精神、理想和爱情的故事。

另一个可以证明鳄鱼和牙签鸟受欢迎程度的数据是iQiyi的受欢迎程度，其值为4497，类似于《爱情》中的4491，远低于《第二次是美丽的》中的7414。这一结果与广电总局公布的视听大数据大致一致。

真实数据中的生物:

广告商有“度量衡”

电视台会让事情变得更糟

当国家发布权威版本的收视数据时，广告商应该是最开心的，可以说是受益最大的。

长期以来，虚假收视率背后也有电视台的无奈。电视商业模式的最终购买者是主要的广告商，所以电视台承受着巨大的压力:收视率不高，那么广告商为什么要付费呢？从这个逻辑中理解评级欺诈的生态相对简单。

作为最大的资金所有者，广告商也无能为力。目前，市场上缺乏对电视剧的公平评价体系，导致广告商在投放电视剧时参考被污染的数据，营销往往达不到理想的效果。现在，在相对公平和真实的评级数据出来后，就相当于“统一了权重和度量”，广告商最终可以有一个客观的交付参考标准。

受益的人会受到伤害。除了那些参与欺诈的“数据黑手”，经济利益受损，更大的输家应该是省级卫星电视台。

在此之前，虽然每个人都听说过观看数据的伪造，但没有官方认可的证据，所以所有各方都处于默认状态，就像皇帝的新装一样。但现在中国的视听大数据已经脱下了电视台的“外衣”，赤裸裸的数据只能让人清醒。

近年来，由于年轻观众的流失和视频网站抢蛋糕，电视台很难吸引投资。一线电视台还是好一点，二线和三线电视台一般都陷入入不敷出的境地。现在，“脱水数据”的公布让电视台的投资雪上加霜。