创新为“魂”，向美而生

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2019年，是新中国成立70周年。回顾70年的漫长历程，中国商业发展模式波澜壮阔。无数企业走上了探索和发展的道路，实现了从追赶时代到引领时代的飞跃。与此同时，无数企业家也在开拓进取的浪潮中脱颖而出，创造了商业传奇。

其中，家居行业的变化是时代的缩影。在过去的十年里，国际家居连锁巨头家得宝和B&Q先后输给了中国，而中国的民族家居品牌却落在了后面，奠定了坚实的竞争优势。红星美凯龙作为伟大时代的见证人和家居行业的领导者，已经成为行业的领导者，不断引领着整个民族家居行业的发展方向。

立足央视一套，“大国品牌培育”致力于将中国品牌传达的品牌文化深入消费者心中。作为家居行业的领导者，红星美凯龙与cctv-1“大国品牌培育”联合推出了红星美凯龙品牌故事片《天生丽质》，讲述了从追赶到超越、从不断创新到引领行业、从别出心裁到极致美学、从小作坊到世界品牌的成长历程。

01|创新是“灵魂”，引领潮流

从600元的手工作坊到总资产超过1000亿元的家居帝国，从一个农村木匠到一个不断重新定义和引领行业的企业家，车建新向我们讲述了一个以创新为灵魂，从零开始，不断引领潮流，驰骋商海的经典创业故事。

1982年，年仅16岁的车建新因为家境贫寒而辍学，开始学习木匠手艺。他才华横溢，聪明过人，在开始学徒生涯之前就开始接受学徒。1986年，雄心勃勃的车建新不再满足于在家具店打工，于是他向叔叔借了600元开了自己的家具作坊。这个“家具工作室”是未来的红星美凯龙。

1991年，车建新创新了厂房租赁模式，为家庭工业建立了新的秩序和新的规则。1996年，他以独特的眼光再次创新，创造了“市场化运作、市场化管理”的模式，率先实施了“品牌捆绑”的运作，实现了优胜劣汰，引领家居零售业进入良性循环。

1997年，当她带女儿去吃肯德基时，车建新突然想到，肯德基可以是一个连锁店，为什么国内市场不能是一个连锁店？此后，红星美凯龙的连锁商业模式创新进入哈佛大学。今天，这个模型已经升级为平台模型。中国最好的家居工厂生产的产品和进口的家居建材可以在红星美凯龙平台上直接购买。

1999年，车建新开始了“自己买地，自己建商场”的模式。此后，车建新带领红星美凯龙进入了从江南花园式环保购物中心、情景体验家居购物中心到公园式家居购物中心、家居艺术设计博览中心的发展快车道，稳步赢得了与国外品牌的竞争。从第一代到第九代商场创新，车建新创造了具有中国特色的红星美凯龙家居零售模式。

截至2018年底，红星美凯龙已在全国199个城市开设了359家家居建材商店/工业街，成为家居行业首家a股+h股企业，总资产超过1100亿元。

除了商业模式，天生具有创新基因的红星美宝莲还在不断向其他方向创新，引领行业潮流。在消费者体验方面，率先落实服务全责的承诺，对售出的每件产品负全责，提前付款，“30天内无理由退货”、“全市比价，3倍差价退款”等。

在行业标准方面，红星美凯龙开创了家居行业的“鲁班指数”，从“美、好材料、精密、技术、风格”五个维度中选择世界顶级设计产品，推动行业进一步向高设计、精致、顶级产品转型。

除了把创新付诸行动，“创新狂人”车建新也修改了自己的名字。车建新原名车建兴，之所以将“兴”改为“信”，是为了提醒自己时刻牢记创新。

在互联网时代，为了推动智能化、网络化升级，打造“线上线下融合，为家庭生活提供一整套解决方案”的互联网平台文化，他给自己取了一个很有互联网味的名字“车车”。如今，红星美凯龙拥有了自己的互联网平台，打造了包括线下实体和在线网络在内的“全渠道泛家庭商务平台服务提供商”。我相信，在未来，红星美凯龙将以创新为灵魂，带给我们更多的惊喜。

02|心灵手巧，天生丽质

木匠车建新是“工匠精神”的代言人。他说:“好木头和家需要用灵魂去触摸它。只要你用心专注，就能感受到时间的心跳和设计的敏捷。”独创性，第一，细心，第三，一丝不苟，第四，追求完美，第五，追求完美。

事实上，车建新早年当木匠时就有这种独创性。他用最结实的木头放在橱柜的脚上，用最结实的木头做门框；选择两块对称的胶合板作为门板；甚至伤痕累累的材料也被雕刻成花朵，变成了工艺品...随着他的手艺越来越精致，他的家具也越来越好，他的生意也越来越大。

创新是独创性的进步，没有独创性就没有创新。凭借心灵手巧，你会不断地思考和提高，然后提升到一门艺术。艺术是家的灵魂表达，而人们对家的选择是对美的追求。

车建新不断从审美的角度思考，再一次开创了先例，将出售家具装饰的“场景”塑造成一个具有审美意义的形象中心，让一切都为美而生。如今，红星美凯龙购物中心的门面已经成为业内公认的形象方向。车建新说，他首先受到妻子化妆品包装的启发。他觉得商场的形象应该像化妆品包装一样更新和创新，门面也是一个品牌。与此同时，为了提高整个公司的审美意识，他买了10，000本《美学原理》送给每一个员工，包括保安和清洁阿姨。我希望每个人都能感受到家最深的部分是艺术。

a股上市后，车建新表示，他的梦想是把红星美凯龙开到世界各地。车建新说:“我还年轻，我会坚持下去。”我希望红星美凯龙作为中国本土新的零售旗帜企业，也能延伸到世界，成为中华民族的世界商业品牌。”

“只要一个人有智谋和创新，他一定会成就大事；一个企业中的人有独创性和创新性，这个企业一定会成功；一个国家的人民有创造力和创新精神，这个国家一定会繁荣昌盛。”车建新说。

红星美凯龙用审美思维打磨家居的每一个细节，用工艺提升中国人的家居品味。最后，质量和口味的结合创造了红星美凯龙的黄金品牌。在世界上分享中国品牌是大国品牌培育的愿景和方向。作为中国品牌的主流价值传播平台，“大国品牌培育”将帮助红星美凯龙在这个伟大的时代里，在成为世界级品牌的伟大征程中阔步前进。

央视一套《大国品牌培育》的红星美凯龙品牌故事片《天生丽质》正在播出，敬请关注！