品质消费时代已来临

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■直接冲击中国的“新”消费和新趋势(1)

■我们的记者盘瓠

2018年，中国最终消费支出对经济增长的贡献率为76.6%，社会消费品零售总额超过38万亿元，连续五年成为经济增长的主要驱动力。今年上半年，中国国内生产总值同比增长6.3%，其中最终消费贡献率为60.1%，超过60%。消费在中国经济增长中发挥着越来越重要的作用，已经成为经济增长的一块名副其实的垫脚石和稳定器。

如果你生活在消费中，你会生活得很节俭。如今，随着移动互联网的快速发展，网上购物持续高速增长，新经济、新商业模式和新消费场景层出不穷。居民消费结构发生了重要变化，消费趋势也呈现出新的特点。

消费作为一个整体以高质量发展

“近年来，我真的觉得消费正在发生变化。”晚上，济南李宽很拥挤，假期结束后来旅游的大学生小乔一边喝着他刚买的奶茶，一边对《中国经济时报》记者叹息。尽管学生党的购买力有限，但肖乔表示，近年来消费变化太大。“几年前，我的钱大部分花在食物和衣服上，很少有娱乐活动。近年来，我明显感觉不同。首先，网上购物占了大部分费用。与此同时，许多人花在阅读、电影、旅游等方面。前两天，我还报道了一个瑜伽班，和我身边的朋友一起锻炼，感觉整个人都是‘高品质发展’。”

巧合的是，正在济南出差的王女士也向本报记者表达了类似的感受。然而，与小乔对自己的投资不同，王女士的大部分支出都用于子女的教育。“现在的儿童教育模式不同于前些年的放养模式。为了防止儿童在起跑线上失利，各种课外补习班和才艺班必须轮换，费用将会增加。”在给记者统计各种费用时，王女士感叹消费定额的“升级”。

位于的青玉陶艺店的店长李(音译)看着街上游客们编织的东西，半开玩笑地向记者抱怨道:“现在的游客越来越多，生意越来越红火，房租也越来越高。”它真的让人又爱又恨。”

这些声音只是消费大趋势下的冰山一角，但中国居民消费正从实物型向服务型转变，消费质量逐步提升，这是不争的事实。根据国家统计局发布的数据，今年上半年，服务消费占居民最终消费支出的49.4%，同比增长0.6个百分点。目前，旅游、文化、信息等服务的消费已经占到总消费支出的一半。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、研究员任星洲在接受记者采访时表示，移动互联网的快速发展带来了新经济、新业态、新商业模式和新消费场景。随着居民收入水平的提高，对质量和品牌商品的消费需求日益增加，健康、绿色、环保和安全的消费理念更加深入人心。“可以说，我

目前，中国已普遍进入优质消费阶段。”任兴洲说道。

农村消费已经从“是否”转变为“是否”

虽然服务消费占据全国半壁江山，但国家统计局也发布了另一组数据，即中国农村居民收入增速自2010年以来首次超过城镇居民，城乡居民收入比例从2010年的3.2: 1变为2019年上半年的2.7: 1，城乡收入差距进一步缩小。同时，今年上半年，农村居民人均消费支出6310元，同比增长8.7%。扣除价格因素后，实际增长率为6.4%，比城镇增长快2.3个百分点。

从城乡收入与支出的比较来看，城乡消费增长率的差异明显大于城乡收入增长率的差异，这意味着城乡消费差距的改善大于收入差距的改善，农村消费潜力正在加速。目前，在北京一家互联网公司工作、老家在湖北农村的陈骁向记者讲述了他感受到的农村消费的变化。

“我上学的时候，家里的收入来源只靠种田。我不敢随便花钱，也没有地方花。毕业后，我去了北京找工作。工作几年后，家庭条件有所改善，家庭的消费习惯也发生了一些变化。最大的变化是母亲。”陈骁向我们的记者描述道:“现在科学技术发展了，许多农业工作可以被机器代替，在繁忙的月份里，他们并不十分忙碌。手机已经成为家乡父母最重要的娱乐工具。自从我换了妈妈的智能手机，教她上网后，她喜欢刷刷、摇摇嗓子、逛淘宝、跟着一些在线视频学跳舞。近年来，村里的道路也得到修复。网上买的很多东西都可以送货上门，我妈妈成了‘网上购物者’。”

陈骁还向本报记者透露，他预计今年“十一五”期间将带父母来京探亲。“这个计划刚刚告诉了我的父母，他们高兴地同意了。过去，我妈妈会说她喜欢钱，不想出去。现在几个在村外工作的孩子带着他们的父母出去玩了。我想我的父母受到了一定程度的影响。”

事实上，根据国家邮政局发展研究中心发布的分析报告，中国农村地区的基本消费环境正在不断改善，从线下消费到网上消费的比例正在逐步上升。同时，农村电子商务的兴起，尤其是社会电子商务的爆发，加速了网上消费对网下消费的替代率。通过农村电子商务，农村消费者可以用同样的价格买到和城市一样质量的产品。农村消费已经从“有没有”转变为“好不好”。部分农村消费者的消费已从满足基本需求提升到享乐消费，农村消费结构得到优化。

国家经济战略研究院流通产业研究室主任易在接受媒体采访时表示，近年来，随着城市化进程的加快和农村振兴战略的实施，国家出台了一系列政策措施，加大农村流通设施建设，改善流通网点布局，提高农村流通信息化水平，使农民能够放心购买和使用好商品。"当流通链顺畅时，农村消费会越来越旺盛."据邵华说。