能让60岁玩家一年消费70多万 多家上市公司入局“盲盒经济”

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9月16日，国泰君安证券研究发表了《盲箱经济:好奇心不仅能杀死猫，还能霸占空你的钱包》一文，指出目前的“炸盲箱”现象很热，一对北京夫妇在盲箱潮中花了20万英镑，历时4个月；还有一个60岁的球员，他每年花70多万元买盲箱，这是不可思议的。

猫妹妹发现，事实上，她的许多同龄人都是盲箱的忠实粉丝，在盲箱上花很多钱可能已经成为缓解生活压力的一种方式。这背后的营销逻辑类似于20年前收集了《水浒传》、《三国演义》和《圣卡》的奇怪圆圈的"基于卡片的营销"。

这些粉丝承认，当他们不在一起时，他们总是感到发痒。大多数人会陷入打开盲箱、收集盲箱和打开隐藏的钱的循环中。这已经逐渐形成了一个小产业链，玩具的稀有程度与其市场价值相对应。

随机“盲箱”

说到盲盒的起源，也许最早的是在日本销售祝福包。据了解，在明治末期，日本百货公司会在元旦和圣诞节等节日期间出售祝福包。祝福包只会识别它们是食物还是衣服。具体的款式只有打开后才能知道，但是里面的东西往往比福寿袋里的价格要高。这种销售模式让客人体验非常好，成为新年期间清仓的一种促销方式。

20世纪80年代，“蛋卷机”的下线机出现在日本模型市场。现在蛋卷机在日本几乎随处可见，在车站、购物中心甚至机场。扭蛋中包含的玩具样式只有在打开扭蛋后才能知道，销售的产品包括动画ip手工制作、玩具模型、装饰品和吊坠等。

随着时间的推移，这种模式传播到了中国市场，以奇多和小浣熊为代表的“基于卡片的营销”在猫妹妹还是个孩子的时候风靡了学生市场。由于膨化食品的单价较低，大量的收集极具挑战性，一些娱乐设置，如卡片人物的攻击力和防御力，在20世纪80年代和90年代后几乎成为集体童年记忆。

自那以后，尽管出现了“盲箱”产品，但它们并没有扩大规模，因为它们不是定性的。直到近两年popmart的出现，盲盒产品才得到大力发展，这使得盲盒营销逐渐流行起来，刺激了玩具市场的潮流。

虽然扭曲的鸡蛋和盲箱有一些共同之处，但盲箱融合了更多的潮流文化和互联网思维。

如今，盲箱正在玩知识产权、交通明星和饥饿营销。另一方面，蛋卷更关乎感情。著名的动画知识产权，如“神奇宝贝”，“火隐藏忍者”和“龙珠”仍然可以得到鸡蛋扭转球迷的青睐，即使动画已经完成了整个发挥。

然而，不管它如何变化，盲箱的本质是直接打击消费者的冒险心理。只要有随机性，就有办法打动消费者。

大量资本已经进入

不难发现，许多上市公司都出现了黑匣子。

最近，刚刚上市的瑞星咖啡开始销售外围杯产品。据瑞星介绍，这一次用户将收到一个基于品牌代言人刘浩然的盲人玩具盒。本系列有六个盲箱，其中四个在8月19日至9月18日期间上线。用户在购买鹿角吸管杯时，将随机得到一个盲盒。

在创业板上市的缙云激光参与了“娃娃一号”，从而孵化了一个暗箱业务。从行业发展趋势来看，其衍生品的盲箱产品形式已经成为衍生品行业的特色和主流，带动和刺激了衍生品市场的未来，公司股价在9月初大幅上涨。

据悉，娃娃一号，全称是娃娃一号(武汉)科技有限公司，是“ip站”智能零售终端项目的主要运营商，主要销售流行的ip盲箱和娃娃。例如，像Cherry Maruko和Toy Story这样的次级知识产权文化的整合。

目前，公司拥有700多种经ip授权的sku产品，授权方为sonnyangel等知名ip厂商。上市公司缙云激光负责软硬设备(无人零售终端)的研发，然后卖给娃娃一号

根据缙云激光2019年半年度报告，公司上半年完成了第一批无人值守零售终端的交付。期间，公司销售智能零售终端设备699.16万元，实现毛利341.74万元。

此外，特别值得一提的是，popmart是盲盒行业中最受欢迎的。

据天空调查，泡泡城的主要公司是北京泡泡城文化创意有限公司，成立于2010年10月20日，注册资本为人民币1.1545亿元。公司法定代表人王宁，泡泡商城创始人兼董事长。

泡泡超市于2017年在新三板上市，但于2019年4月终止。

此后，2019年8月6日，公司投资者信息发生变化，原有投资者全部退出，变更为外商独资企业。一家名为好又多(香港)控股有限公司的公司持有该公司100%的股权，该公司的性质也改变为台湾、香港和澳门。

此举也让市场对该公司进行投机，或为其海外上市铺平道路，但迄今为止没有任何消息。

在知识产权方面，它拥有298个商标，4个专利信息，41个版权和2个资格证书。在专利信息中，除了bjd娃娃的专利，Bubble Mart还拥有自动售货机的专利。2018年9月10日被认定为高新技术企业。

根据2018年半年度报告，报告期内泡泡超市营业收入达到1.6亿元，同比增长155.98%。创始人王宁曾透露，莫莉一年能卖出400万套，单价超过2亿元。

截至2019年7月，泡泡超市旗下的直营店已经超过100家，拥有428家机器人商店，覆盖中国52个城市。

值得一提的是，泡泡超市的天猫旗舰店具有在线打开盲箱的“便利”功能。一些玩家告诉猫姐，这种模式的氪星指数比线下或网上购物都要大，感觉不像在网上花几万，但操作过程只需要花钱充值相当的彩票次数，不用拆包就可以提前知道里面是什么。

炒作能持续多久？

“随机性”是盲箱的魅力之一。在拆包之前，消费者无法判断他们得到的是哪些玩具，而用来拉盲盒的玩具通常是串联出现的，这使得消费者有收集一整套的冲动。

如果你得不到呢？购买！

因此，这给二手交易市场带来了火，一些经典和限量版玩偶的价格在二手交易平台上爆炸。

在过去的一年里，有300，000个盲注玩家在交易闲置的鱼。与一年前相比，每月发布的闲置盲箱数量增加了320%，最受欢迎的盲箱价格飙升了39倍。

数十美元的原价因其“稀有”而被炒至数千美元，市场价格远远超过其产品价值

从玩家的角度来看，泡泡超市的盲箱里的娃娃是保值的“硬通货”，在绝版后会升值。如果你能画出隐藏版，售价会更高。猫妹妹从游手好闲的鱼身上发现，泡泡超市的任何隐藏的钱基本上都可以卖到300元以上。

当然，暗箱经济的流行并不是一件坏事。这就像投机硬币，收集邮票和投机鞋子。市场上有需求。如果炒作商品不能带来巨大的利润，那纯粹是为了兴趣和爱好，那么做这种吃力不讨好的事情就不会扩大规模。

但毕竟，盲箱只是一种商品，而不是一种资产，炒作背后肯定有泡沫风险。随着新品牌和设计的涌入，消费者是否会继续付费，是否会遭受审美疲劳。这种热量会持续多久并消散？首先，我们必须规范行业健康发展的标准。