懂懂笔记：吞云吐雾时尚？电子烟别拿青少年当“蓝海”

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据《星岛日报》报道，几天前，美国犹他州的一名18岁女孩因为突然感到背痛而去看医生，之后昏迷了4天。据报道，女孩通常喜欢尝试各种品牌和成分的香烟油，甚至增加尼古丁含量。

根据疾病控制和预防中心的数据，美国有近200人因吸烟导致肺损伤，其中许多是年轻人。犹他州的当地卫生机构表示，他们将测试电子烟产品，试图找出疾病的原因。

“这些报道都是抹黑。电子烟之所以不乐观，是为了转移某些机构的兴趣。”在新闻的底部，许多评论吸引了人们的注意力。一些“吸烟者”表示不赞成这些新闻，甚至说电子烟有助于戒烟。

与负面新闻相对应的是，目前大量的电子烟产品在互联网上被宣传和广告，尤其是“年轻时尚”的含义。如今，一方面，它受到了各方的质疑，另一方面，它也是电子卷烟产品升起的时尚旗帜。在时尚产品的包装和冷静的生活态度背后，电子烟有没有对年轻人发起攻势？这种趋势是从线下传播到线上吗？

第一

蒸汽大厅的循环文化

“这就像潮鞋一样，是一种潮流，年轻人必须跟上潮流。”

一天晚上，在水尾文化街1368号的一家路边餐馆里，我听到我旁边的三个食客在“炫耀”着手中的电子烟。其中，一个昵称为“阿穗”(化名)的年轻人告诉他，他知道如何做笔记。他们中的一些人住在附近，在附近的电子烟蒸汽大厅相遇。

这三位年轻人都是90后，从事信息技术和银行销售。交流期间，阿穗说，六个月前购物时，他经常看到吸烟者聚集或在一些蒸汽大厅休息。令人窒息的白色蒸汽的感觉很有趣，所以他去商店试了几次。

“我以前没抽过烟，但尝试后真的很有趣。”阿穗笑着说，因为“好玩”，他不吸烟，他开始频繁地访问蒸汽大厅，“品尝”不同的电子烟炸弹，感受不同口味带来的新鲜。“每次都像打开潘多拉的盒子。”

虽然现在还不到半年的“吸烟年龄”，但阿穗每个月都要花近800元买烟。蒸汽大厅已经成为他每周必须去的社交场所。他偶尔会邀请身边的同事和朋友一起去。“感觉就像邀请朋友去酒吧和咖啡馆，每个人都很开心。”

如今，吸电子烟的年轻人也形成了一种社会文化。当他们见面时，他们会问他们用的是什么样的电子烟棒，他们是在吸烟草还是薄荷味香烟。即使吐出一个完整的烟圈也可能是一场谈话。

“虽然像香烟一样，电子烟也有喉咙的感觉，但我认为不是尼古丁让人上瘾，而是电子烟的趋势。”隋的一个朋友补充说，即使新闻报道说电子烟有致癌的可能，他们仍然愿意加入这个圈子，享受这种文化。“实际上，我不太喜欢尼古丁，但有香味的香烟是可以接受的，主要是因为它们感觉时尚有趣。”

许多年轻消费者使用电子烟是为了追求一种趋势，所以一些年轻女性已经开始加入吸烟圈。那么这种趋势文化是由年轻吸烟者自发形成的吗？

2号

创造势头，让电子烟成为年轻的时尚产品

“下班后每隔三五个小时就跑到蒸汽大厅，一个月要抽一千支烟。”

说到电子烟，住在深圳罗湖区的李萍(化名)很生气。李萍和她的男朋友都是90后，她的男朋友在车公庙的培训机构工作。她发现，从年初开始，出于某种原因，她的男朋友经常下班后泡在社区附近的电子烟汽屋里。

让小李吃惊的是，她的男朋友原来不抽烟，但几个同事经常去蒸汽大厅见面，偶尔带她男朋友去两次。”他说，他身边的许多同事都喜欢抽电子烟，这样他们就可以有共同的话题并展开话题。社会交往，还问我想不想试试？”

想知道答案的李萍和她的男朋友去了两次蒸汽大厅。"它们都是灰色的工业风格，很容易让人想起摇滚酒吧。"李萍说，从装饰品味和氛围营造的角度来看，这真的会让年轻消费者感到新潮和时尚，他们也有一种融合的感觉。

她发现在蒸汽博物馆的门口只贴了一两张“吸电子烟有助于戒烟”的海报，其他地方没有吸烟有害健康的警告。相反，它是在现场营造一些氛围，而商家建议他们都要展示潮流文化的感觉。“线下蒸汽大厅传达的信息是，电子烟是一种来自大气的时尚产品，而电子商务卖家则使用图片来展示吸食电子烟是一种趋势。”

李萍告诉我要知道如何做笔记。在一些主流电子商务平台上搜索电子烟时，出现的产品页面要么宣传戒烟的功能，要么宣传吸烟电子烟是一种时尚文化。网上也有一些电子烟的宣传，通过大量的图片场景来创作电子烟产品可以展示年轻时尚和社会潮流。

“关键是，就连我的表弟也经常在朋友圈子里发一个短片，还说他最喜欢的网红是推广电子烟。”李萍告诉她的男朋友，她更担心吸电子烟是否会影响她的健康，而她三年级的表弟则担心被这种所谓的潮流文化带进沟里。

“我表哥是个十足的‘快手粉丝’，通常喜欢刷短视频。如今，大量的电子烟已经开始在这些平台上进行筛选，我觉得他们已经在诱导青少年使用它们了。”

我担心李萍，我担心知道笔记。在一些知名的短视频应用中，了解了笔记后发现确实有很多推广和销售电子烟产品的内容，一些“博客”分享了电子烟的无害、上瘾、顶级、社会化、时尚等感受。话，诱使年轻人注意并购买产品；一些博主鼓吹外国朋友喜欢抽电子烟，这导致一些年轻消费者去国外崇拜和销售，从而认可和购买；一些漂亮的博客不提倡吸烟，但是总有一种荧光电子香烟产品挂在他们的脖子和身上。他们是否还会玩它实际上是一种带来商品的方式。

虽然你不能在应用程序中搜索“电子烟”，但这些博客已经用“蒸汽”和“香烟一代”等词取代了它，加上各种流行的宣传视频，它们的播放量也相当可观。如今，从线下到线上，电子烟品牌和商家可以说是源头，希望年轻人能认同这是一种“趋势”。

3号

当行业遭遇冷融资时，就会被封杀，年轻群体成为实现目标

“很可能从今年3月到4月，很多使用电子烟的人都知道，基本上很难获得融资。”

李(化名)曾在深圳一家新成立的电子烟品牌担任营销总监，他告诉他，他知道如何记笔记。年初以来，大量媒体开始报道电子烟的危害，网络上充斥着关于电子烟的负面谣言。此外，杭州今年修订了禁烟令，明确禁止在公共场所吸食电子烟，而深圳最新的禁烟令也传言电子烟应纳入禁烟令，这导致电子烟行业“黄色”之声蔓延。

“看到大环境对电子烟不友好，许多资本方开始谨慎起来。”李表示，除了一些电子烟项目起步较早，可以获得可观的融资外，很多初创企业在后续创建中都遇到了融资困难。

她透露，已经设计和生产了大量品牌，必须收回各种投资成本。因此，在相关政策不明确之前，许多电子烟制造商转向了90后和90后消费者。我希望通过“创造时尚的烟杆，调制各种口味的烟雾弹”来赢得年轻用户的青睐。

李强调，很多品牌之所以不为传统吸烟者宣传“戒烟”，而是为年轻一代发挥力量，是因为圈子里已经形成了共识——今天的年轻人喜欢赶时髦，容易受所谓流行文化的影响。

说白了，商家想把电子烟做成时尚产品，吸引像时装鞋和时装这样的年轻用户。“但并不是每个人都可以说电子烟是年轻人宣传的专属消费品，它们只能传递一些时尚。反叛、潮流和独特的设计元素引起了年轻消费者的共鸣和遐想。”

据李介绍，上一代电子烟的大部分宣传材料都是在商务场合设计的，电子烟也成了成功人士身份的象征。如今，这批电子烟的视觉效果大多被时髦的鞋子、滑板、社交等元素所取代，反映出电子烟的时尚和新潮一面。

“无论是大品牌还是小作坊，年轻人现在都被视为目标消费者。就像宣传鞋一样，联合烟草棒、限量烟草炸弹和香烟油也在推出，到处都有年轻用户感受到这一趋势。”李告诉我他知道如何做笔记。如今，越来越多的电子烟制造商开始建立自己的或合作建立离线连锁蒸汽大厅。与此同时，他们加大了在年轻人喜欢的手机应用平台上的宣传力度，希望通过在网上和网下营造时尚氛围，吸引年轻用户参与消费。

[结论]

据艾传媒咨询公司发布的一份调查报告显示，在30.2%的电子烟用户中，57.8%的人年龄在26岁至35岁之间，7.7%的人年龄在18岁至25岁之间。电子烟用户正变得越来越年轻。

相关职能部门对未来中国电子烟将适用哪些法律法规有自己的考虑。然而，近年来，电子烟为推动“年轻趋势”而齐心协力，却已经引起了公众的关注和思考:作为香烟的替代品，我们是否应该用所谓的趋势文化来引导年轻消费者？我们可以夸大电子烟的一些功能、功效和功能吗？这种趋势应该受到严格监督和限制吗？