蒙牛：成长二十年 世界看得见

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1999年，蒙牛开始在一个53平方米的出租屋。经过20年的快速发展，这头"草原牛"已经成长为中国乃至世界乳业的重要企业。入选“2019年全球品牌价值500强”，连续多年入选全球十大乳品行业，海外销售保持快速增长，低温乳制品市场份额处于中国前列...随着内蒙古自治区经济的快速跨越和改革开放的深入，蒙牛已经成长为世界著名的乳业“世界牛”，20年间销售增长率超过1000倍。

创业的“草原牛”——初生牛犊不怕虎

内蒙古蒙牛乳业(集团)有限公司(简称蒙牛)来自世界公认的北纬40度“黄金奶源带”内蒙古草原。蒙牛成立于1999年。同年6月10日，蒙牛第一个自建生产基地——和林生产基地破土动工。为了“百年老店”的梦想，蒙牛推出了以区域品牌带动企业品牌的大品牌营销策略。

蒙牛成立之初，怀着远大的理想，把成为内蒙古优秀企业作为自己的重要目标。随着蒙牛的出现，中国乳业发生了许多变化，尤其是内蒙古乳业市场。2000年9月，蒙牛设立了首个公益广告牌——“为内蒙古加油”。蒙牛始终牢记“强奶兴农”的使命，以实力赢得市场。2001年6月，蒙牛提出建设“中国乳业之都”的倡议，帮助呼和浩特市提升形象。2001年，蒙牛迅速跃升至全国乳制品行业前五名。2002年，蒙牛产品首次进入香港市场，并获得世界知名投资机构的联合注资。今年，蒙牛的销售收入首次突破20亿元，被评为“中国百强成长型企业”第一名。在过去20年的发展中，蒙牛几乎每年都达到一个新的水平。

为“中国牛”而奋斗——俯首甘为孺子牛

蒙牛能创造出被外界称赞的“蒙牛速度”，这与蒙牛生产出让人满意、让人放心的高品质乳制品的初衷密切相关，也离不开综合生产能力、质量安全水平、产业竞争力和可持续发展能力的不断提高。

2003年，蒙牛牛奶经过检测和筛选，被确定为“中国航天员专用牛奶”。2004年，蒙牛牛奶被国家体育总局训练局认定为“训练专用奶”。2005年，蒙牛的第一款高端牛奶“泰隆”问世，现在它已经成为中国年销售额超过100亿元人民币的单一奶制品。2006年10月，蒙牛获得了国际乳业联合会(idf)世界乳业创新奖。同年，蒙牛推出了“每天一斤牛奶，壮大中国人”——一项向全国贫困小学免费提供牛奶的大型公益活动，并推出了“中国牛奶爱心行动”……里程碑式的事件，见证了蒙牛以优质乳制品服务中国人民更美好生活的初衷。

产品质量是企业的灵魂，奶源布局和质量提升是蒙牛跨越式发展的核心支撑。因此，蒙牛先后战略性地投资了原料奶生产商现代畜牧业、产业链乳品公司盛牧高科技、国际知名婴幼儿奶粉生产商雅士利。

与此同时，蒙牛也加快了“走出去”的布局，通过“联姻”战略，引进了中粮集团(COFCO)、丹麦阿拉福兹(Alafoz)和法国达能(Danone)三大战略股东，建立了国际牧场管理标准和R&D体系，立志成为中国乳业优质发展的领跑者。2010年，蒙牛成为年经营收入超过300亿元人民币的中国乳制品企业。

开拓“世界牛”——不要等着鞭打自己

蒙牛倡导建设“全球乳业共同体”，体现了开放发展、互利共赢的“蒙牛智慧”。蒙牛以帮助“一带一路”建设为目标，在更广范围、更深层次上加强与世界乳业和知名乳业企业的合作，建立国际股东治理结构、牧场管理标准、R&D体系、生产布局和管理、品牌营销合作，全面提升国际竞争力。

2013年，蒙牛的子公司雅士利集团进一步加快了国际化步伐。除了在当地建立自己的工厂，还开辟了从奶源到生产销售，从自主研发到质量控制的所有环节，并开辟了蒙牛海外的整个产业链布局。2018年，蒙牛印尼工厂从开工到投产用了172天，再次刷新了“蒙牛速度”，为开拓东南亚市场奠定了基础。如今，蒙牛产品在新加坡、缅甸、柬埔寨、蒙古、印度尼西亚等国家和地区广受欢迎，并与法国、澳大利亚、白俄罗斯等近30个国家和地区进行了不同程度的合作，国际布局已初具规模。

2017年底，在蒙牛集团客户年会上，卢敏总裁发表了题为《别忘了你的首创精神——双赢冠军》的主题演讲，开启了蒙牛“领先开放、世界一流”的发展新阶段。赞助2018年国际足联世界杯，发起建设“全球乳业共同体”的倡议，从草原起步的“中国奶牛”蒙牛正迅速进入世界舞台，为世界乳业贡献“蒙牛智慧”，让世界人民感受到中国品牌的超凡魅力。