00后医美消费强势崛起 打响青春保卫战

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"经过长时间的思考，我终于去做医学美容了."李英刚刚从高三毕业。她向投资界讲述了自己的医疗和美学经历。坦率地说，有一张好脸的李颖，实际上有一个好形象，但她仍然不满足。“小眼睛和塌了的鼻子都是硬邦邦的伤，而她的心经常是烦闷的。为什么她不能完美？”

高考一结束，李颖就迫不及待地去医院咨询医学和美学问题，最后做了两个大项目:眼睛合成和鼻子合成。“网上总是说整容手术是因为自卑，但我不是。我只想适应我想要的，只想变得更完美。”

巧合的是，学习民乐和舞蹈专业的安辰只有18岁。考试后，他去了一家整形医院割双眼皮。这是一个巨大的工程，包括:双眼皮切割、眼角张开、肌肉无力管理和倒睫。值得一提的是，安辰的母亲全程陪同，当场刷卡为女儿的“美丽工程”买单。

“我妈妈的双眼皮被割了，效果不错。因此，高考结束后，她直接带我去了手术室。在恢复期间，眼睑肿胀，有点疼痛。”安辰告诉投资界(id:学究式2012)。“我是学艺术的学生，主修民乐和舞蹈。如果我的专业能力相似，如果我的外貌完美，艺术之路可能会走得比较顺利。”

从安辰母亲的角度来看，医学美容是一个目前不需要禁忌的话题，只要它是安全的。“每个人都有爱美之心。只要你选择一个正规的医院，选择一个可靠的医生，以确保安全，医疗美容现在是非常普遍的。”

“完美”是这些直接走向医学美容的高考学生口中的一个高频词，或者说是他们的心理期待:除了追求优异的成绩，他们还想在外表上略胜一筹，甚至是一个新的群体——一群00岁的高考毕业后从事医学美容代理的老人，他们代表医学美容机构向同学介绍项目，同时他们也体验医学美容项目。

王蒙是一个小小的医疗和美容代理人，他的朋友圈非常活跃。“今年高中毕业时，我成了一名医学和美学代理人。一方面，我对自己感兴趣，另一方面，我可以赚钱，帮助我的家人分享一点。”点击王蒙的朋友圈，几乎每天，他都会从不同的角度和风格更新自己的自拍。“我毫不犹豫地做医学美容。我决定了医院和项目，并直接去做。它变得更加美丽，人们更加自信。”

这是三位高考毕业生真实的医学美容经历，可以称之为00后医学美容爆炸的缩影。

抓住面值奖金:

00后，医疗美容消费强劲增长

一直被称为暴利行业的医疗美容，正逐步用数据揭开其神秘面纱。

近日，美团医疗美容事业部发布了首个618医疗美容推广数据:6天内网上交易额超过6.7亿元，比去年11月翻了300%。20，000个爆炸性医疗美容产品、几个专业医疗美容机构和400多万用户参加了这次在线“美容嘉年华”。其中，45%的消费者年龄在25岁以下。

与此同时，根据新氧应用发布的2018年医疗美容行业白皮书，2018年中国近2000万医疗美容消费者中，19%的人在00岁以后，这意味着每100名医疗美容消费者中有19人在00岁以后，2017年这一比例为15%。00后的医疗美容消费势头比90后相对强劲。

作为00后的主力军，高考毕业生也是一群医疗和审美的消费者。一大批医疗美容机构打出“毕业季节，整容季节”的口号，许多考生从考场出来直奔医院，拼出自己的成绩。医学美容热已经在毕业生中蔓延，并且可以看到年轻和日常生活的趋势。

有人说这是一个看脸的时代。面值不仅指个人的外貌，还具有其他用途。无论从心理还是功利的角度来看，“颜值奖金”无疑推动了医疗美容行业的腾飞。医学美容已经悄悄地渗透到日常生活中，这种趋势不仅已经开始，而且可能会越来越大。

1000亿的市场规模

“美丽”背后的Vc/pe玩家

根据零点二宝研究中心发布的《2019年医疗美容行业趋势透视报告》，医疗美容市场增长迅速，2018年达到1217亿元，增长率为22%。

事实上，医疗美容市场一直受到资本的青睐。早在2012年，当医疗和美容市场变得火热时，资本圈就变得火热，许多资本玩家纷纷进入市场。根据投资界的不完全统计:

自2012年以来，无数企业家加入了医疗美容市场，对资本的渴求将医疗美容市场推向了资本。不难发现，早在五年前，红杉中国、精卫中国、同创叶巍等行业的知名机构就开始布局医疗美容市场，随后idg Capital、深圳创投和高蓉资本也相继入市，增加医疗美容市场。

然而，值得注意的是，在经历了2014年至2018年的融资高峰期后，自2019年以来，白梅似乎只有一家公司完成了数千万轮b+融资。医疗和美容项目在资本市场上很冷，1000亿元的市场规模应该走向何方，这引起了更多人的思考。

“医疗美容行业的转折点在过去几年中逐渐出现。现在越来越激烈了。每个人都会困惑。猜猜未来会是什么样子，是否要转型，是否要坚持下去，甚至是否要退出这个行业。”新氧首席执行官金星曾直言不讳地表示，美国工业确实面临困难。

从市场角度来看，创新型企业被用来摧毁老企业。“在向新企业输送养分的过程中，市场不断摧毁旧世界，实现快速市场增长。”就企业本身而言，“只有通过自我攻击才能成为不朽的鸟。”因为，如果你不主动攻击自己，市场肯定会攻击你，让新兴企业无情而迅速地颠覆你。

在资本的接纳和观望背后，隐藏着用创新企业颠覆老企业、实现市场快速增长的考虑。创新似乎是市场规模达1000亿元的美国工业未来唯一积极的解决方案。

“光医学美”正在成为主流

这场青年保卫战刚刚开始

回顾医疗美容行业，它可以被描述为一个长期的来源。医疗美容行业起源于第一次世界大战期间的英国，然后风靡全球。医疗美容起源于中华人民共和国成立后，2000年开始加速发展，出现了一批大型民营连锁机构。2014年，随着“互联网+”的爆发，行业迎来了一个新的亮点。

中国的医疗美容市场发生了巨大的变化。互联网的浪潮逐渐打破了传统的医疗美容游戏规则，新的游戏规则逐渐占据了医疗美容舞台。

然而，从资本参与者对医疗美容行业的观望态度来看，不难发现，在1000亿市场规模的名义下，对医疗美容市场的考虑逐渐变得理性回报，更多的是基于价值判断。或许，根据零点二宝研究中心发布的《2019年医疗美容行业趋势透视报告》，我们可以对未来的医疗美容行业有一个大致的了解。

首先，在互联网浪潮下，o2o平台前景广阔。O2o平台已经成为消费者与医疗和美容机构以及消费者之间的连接枢纽。简而言之，任何拥有用户的人都有发言权。

其次，“忽视医学美”正逐渐成为主流。“小泡泡”、激光疗法、透明质酸、水针、脱毛、毛发移植等。不动刀，风险小，见效快，已逐渐成为当今年轻人的首选，医学美容正悄然融入日常生活。

最后，人工智能医疗美容将重新定义行业，并为医疗美容行业建立一个黄金轨道。随着机器学习、大数据等技术的发展，人工智能与医学美容之间出现了新的火花:缓解了医学美容行业专业人员的短缺，提高了工作效率，提供了准确、个性化的医学美容诊断和服务。

与此同时，随着医疗和美容行业的腾飞，该行业的问题也暴露出来。例如，除去龙头企业，其余大、中、小型医疗美容机构大多处于亏损状态，如发展模式僵化、机构混杂、质量参差不齐等。然而，市场颠覆只是一瞬间，如果不改变，美国工业迟早不会“美丽”。正如维纳斯所说:“只有攻击自己，你才能成为一只不朽的鸟。”

目前，医疗美容行业的青少年保卫战才刚刚开始。

(李颖、安辰和王蒙在文中都是假名)