彭中天：市场呼唤文旅融合的人才创新机制

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中国经济网编者按:文化经济学家、中国经济网文化产业专题专家彭中天日前在清华文化创意论坛上就文化旅游一体化人才创新机制提出了自己独特的见解。他认为中国目前最缺乏的是文化自由人的联合体。因为知识分子是自由的，所以缺少的是交往机制。中国正处于从工业经济向文化经济的转型时期。无论是“文化转化为文化”的过程，还是“文化+或X”的具体落地，都需要一个由受过教育的自由人组成的跨界综合体来帮助其创意、设计、管理和实施。特别是在文化旅游项目的建设过程中，中国并不缺乏理念、资金和市场，只有这样一支超级精英团队。要建立这样的团队，必须依靠制度经济学在物理机制上进行创新。只有这样，才能创造文化生产力，才能真正体现知识分子无形资产的价值！这篇文章是在作者的授权下发表的。请注明“中国经济网”的来源。

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什么是文化旅游整合？

我喜欢一系列地分析和阐释:让我们先来谈谈文化——文本代表思想、内容和形式，而转化的初衷是转化、教育和美化，只有当文本被转化时，它才能转化为世界。中国的国情是文学有余，但文学越来越好。如何改造是目前的主要矛盾。我心目中的文化不仅是以四书五经为代表的传统文化，也是以经典艺术作品为代表的高雅文化。对人们来说，这是一种文明、健康、快乐的生活方式。

文化有力量和态度，文化的精神在于使每个自然个体在人格上独立，成为一个有权利、有义务、有教养的理性负责的主体，善于反省，敢于反抗。陈寅恪先生就是一个典型的代表。1929年，他提出“独立精神和自由思想”，这应该是知识分子的精神写照。

文化创造了人，人又促进了文化，在这种相互交替中铸造了人类文明。从这个意义上说:文化是人类的第二个太阳！

其次，旅游——旅游是旅行，主要包括旅行和交通，是一种以离家为目的的主观行为；游泳就是玩耍，它是一种旨在放松的客观体验。我的定义更简单。旅游是给游客一个来找你的理由。这是因为定位的准确性、文化的独特性、体验的差异性和风景的不可替代性。它必须是人性和自然的完美结合；它是物质和精神的双重享受；这是时间和空之间的奇妙转换；它是文学、创新、科学、金融、商业、生产和学习的多核驱动。谁能找到人们不能拒绝的原因，谁就意味着成功！

让我们来谈谈整合——整合指的是和谐和循环。在现实生活中，它更能代表最初的内心和愿望。这通常是困难的，它需要改变条件，并且它依赖于保证和促进它的机制。因此，严部长提出“宜化而能化”；组合是指组合和整合。这里，它分为形式组合和实质组合。我喜欢称之为正式组合文化+旅游。你还是你，我还是我，但在形式上有某种联系，就像爱情关系一样。本质上，我称之为“文化x旅游”，它是深度融合，同床共枕后创造新生活。它是粉碎你和我，重塑你和我，所以你有混合的感觉，我有混合的感觉，而不是奇怪的同床异梦。因此，和谐是和谐的目的，应该用结果来证明。

总而言之，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。两者之间的关系是互相促进和改造，有一个没有灵魂的身体和一个行尸走肉；没有灵魂，没有灵魂，没有鬼魂；文化与旅游的融合是具有灵魂和活力的新经济！

我理解文化旅游的整合应该是:特色文化和特色产业的叠加；它是股票确定性和增量不确定性的比率；这是科学理性和创造性非理性之间的游戏；这是政府、情报和资本在阳光下的勾结；这是一种创新的实践，即坚持中庸之道，天人合一，知识和行动齐头并进；它集中体现了中国特色社会主义、五位一体的战略布局和引领未来的美好生活方式；它是当代中国留给后代的宝贵的物质和精神遗产。

人才与创新

中国已经进入了一个崭新的历史时期，中央政府在《展望》中提出要满足人民对美好生活的需求。质量发展的要求不再是简单地追求以物质为代表的国内生产总值指标；以速度为荣的广泛发展；以环境为代价的野蛮增长。相反，创新引导人们获得更高水平的幸福和满足，这就要求我们在物质基础上增加文化和科学含量，实现二元甚至三元的价值解决方案。这个过程主要依靠人脑的智慧和创造力。文化和科技属于精神产业，人类的创新能力起着决定性的作用，它依赖于智力而不是体力。为了高质量的发展，如果科学技术是第一生产力，那么文化必须是第一推动力。无论是第一个还是第二个，在文化和科技领域，人的创造能力无疑是最重要的生产要素。新经济的发展取决于以人才为核心的创新能力，这是决定中国能否引领世界经济的关键。当高质量的发展战略确立后，人才问题就上升到了重中之重。那么，什么是天赋？

所谓人才是指具有特殊才能的人，而不是以职称和学历为代表的专业素质和学术水平。从管理的角度来看，他们只是用某些标准来区分，其中有许多平庸的人。我们的应试教育是培养标准人才的工厂，但真正的人才很难用量化指标来设定标准。陈寅恪留学欧洲不需要学历，华、、齐白石因专业突出而被录取。比尔·盖茨甚至辍学并成功反击。你会发现，人才不是可以管理的，也不是可以批量生产的，而是因材施教、因材施教、因材施教的结果。一个好的教育体系和人才机制是取长补短，而不是取长补短。任何中立和全面的想法都被证明是错误的。人才必须是稀缺资源，往往伴随着明显的缺陷。我们利用他们的优势，不是丰富、平等和全面，而是专业、学术和多样性。通常，一个人或一个想法可以改变人类文明的进程和发展轨迹。难怪龚自珍感叹“不坚持一个模式就会减少人才”！

新时代呼唤新人才，重视人才是政府和人民的共识。到处都有攫取人才的热潮，但是很多地方都是肤浅的，他们不知道什么是人才。我需要什么样的才能？我甚至不知道真正的人是怎么想的。因此，他们经常花很多钱，招聘大量的所谓人才，这些人才一点也不实用，反而成为政府报告中一系列美丽而夸张的数字。事实上，人才并不多，但只有一个关键人物就足够了！

真正的天才必须是稀有而美丽的，他们的思想或能力之美会让你变得不可理喻。因此，我总是喜欢把才华比作绝世佳人，每个人都喜欢他们，但是有多少人能赢得他们的心呢？聪明人的想法不同。美丽的人需要什么？我能提供什么？只有尽可能满足美的需求，我们才能赢得美。

虽然因人而异，但对人才的需求有一些共性。我可以把它们归纳为以下六个项目:

首先，它需要一个职业平台；

二是利益安排的必要性；

第三是需要创新机制；

第四，需要价值认同；

第五，情感交融的需要；

第六，安全的需要。

每个人可能有不同的顺序，但这是一个普遍的要求。雇主必须学会创造条件，最大限度地满足人才的欲望，只有这样，他们才能爱上你。必须强调的是，在明确战略目标和实际需求后，投资是最重要、最便宜的投资。但更先进的观点是，人才(个人或团队)可以作为代表资本的一方参与经济活动。在新的经济结构中，人才不再是制度的附属品，而是作为一种不可或缺的生产要素独立发挥其独特的作用。正因为如此，第十九次全国代表大会的报告首次提到了人力资本而不是人力资源的概念。资本代表对价值的认同和认可、与其他生产要素的并列以及积极和持续参与的过程。而资源要确认、开发和转化，这是被动参与或一次性购买的概念。

可以说，没有一流人才的深度参与，绝对不是高质量的发展！

人才的最大价值在于创新。我们都知道创新是一件好事。如今，全国都在谈论创新，但很少有人真正理解创新的内涵，而且大多数人都擅长叶公或鹦鹉学舌。创新是一个以人为本、制度为先导的试错过程。它也是一个以思想解放为源泉、以包容文化为支撑、以法律保障为基石的科学体系。

文化与旅游融合中的人才观与现实困境

文化旅游是一个投资大、周期长、回报慢、市场化程度高的特殊行业，完全由旅客自己决定旅游目的地。其中，文化史的研究是前提，为下一步的创意策划提供了新鲜而厚重的素材。规划是非常重要的，在业内被称为“一个政策决定生死”。规划应解决市场定位的独特性、游客体验的差异性、文化内容的不可替代性和商业模式的创新性。有必要准确地回答我是谁，并找出人们必须来的原因。这反映了软实力和巧实力。学会吃软的食物，用熟练的技能建立核心竞争力，靠的是人才。如今，许多旅游景点声称每次都要投资数百亿美元，而研究、规划和市场调查的费用几乎可以忽略不计。这是一个大禁忌。文化旅游业属于内容经济，没有深刻、新鲜、独特、丰富的理念、内容和形式，根本无法吸引人。在没有创造性和可复制性的硬件上花很多钱是一种自杀行为，一种愚蠢和荒谬的外行行为，基本上是没有入口的。软投资和硬投资之间存在比例关系，科技创新也是如此。

文化旅游项目与其他文化项目的区别在于其规模巨大、跨度大、形式复杂、知识面广。这是一个关于人的内容产业。起点和终点是人，人是创意经济、体验经济、生态经济和服务经济的总和。它是典型的跨境综合平台和复合经济。此外，文化经济的特殊规律是只承认第一个或唯一一个，而第二个或第三个同样概念的市场吸引力呈几何级数下降，生存程度很低。这些特点决定了人才相对于其他因素的重要性和优势。必须选择一流的专业人才，围绕市场需求制作原创、高级的剧本。既要有战略性复合型领军人才，又要有专业性强的实用型人才；不仅要了解文化和旅游，还要了解市场和旅游需求；从研究、规划、规划、建设、运营、管理和宣传到模型设计、风险管理、政策咨询、资本运营、业务创新和产品落地，所有这些都是不可或缺的。覆盖面大，知识结构复杂，对人才的需求高，这在其他行业是不可想象的。企业雇佣的个人人才和专家远远不能满足旅游3.0的客观需求。我们看到的现实是，一方面，行业中有大量的系统人才和服务，另一方面，大量的个人人才闲置或难以发挥作用。虽然市场上有一些专业的服务机构，但那些稍微有名的机构实在是太忙了。他们根本不做工作，也不做好产品，而是旨在快速赚钱。最不合理的表现在两个方面:第一，它只负责规划费用，而不负责投资和结果。计划和运作是两层脱节的皮；其次，投资机构通常会一次性购买服务，这意味着时间紧迫，任务紧迫，而不是持续创新和伴随的增长。市场瞬息万变，教条和经验无法解决实际问题。此外，由于实践者理解上的偏差，在实施过程中变得不可识别。即使我们把这些问题放在一边，看看现有的专业机构，它们要么不够专业，不够混合，要么从实践中偏于理论，要么偏于实践，缺乏应有的高度。固有的人才储备和知识结构难以满足市场竞争的精确需求，更难以形成强合作的最佳组合。其原因有三:一是人才认定标准的差异导致了人才概念的狭隘和虚无；第二，整个产业链的服务意识不够，只是局部而不是整体，人才匹配度差；第三，现有制度在制度设计和创新方面明显不足，无法适应生产力的快速发展和日益增长的消费需求，缺乏人才整合机制。

总而言之，每个行业都应该有自己的人才观，每个项目都应该有一个有针对性的人才组合。

就文化旅游业而言，不仅需要人才，还需要专业人才和复合型人才。它还需要知识融合和顶尖人才自由组合的机制。专业机构迫切需要为特殊人才提供高质量的跟踪和持续服务。由于文化旅游业的发展趋势是不可逆转的(它可以启动内需，扩大消费；能够振兴和实现文化生态资源；它可以促进生产、生活和生活方式的转变，满足人们对美好生活的向往。行业对人才的需求如此强烈，那么人才作为一种全新的生产要素能否成为文化旅游业的资本构成？

人力资本与生活客观化

人力资本是一个全新的概念，是由中国共产党第十九次全国代表大会报告首次提出的。它彻底颠覆了我们对传统人才价值的认识，具有划时代的意义，是对马克思理论的继承和发展，是对新的历史时期生产要素变化的准确判断，是对文化生产力和科技生产力进一步解放的重大突破，必将对世界经济的发展模式和格局产生重大影响。

什么是资本？资本不是积累的资产，而是进行新生产的潜力。要使资产成为资本，必须有一个转化的过程，即创造一个合适的所有权机制，使资产的潜能得以发挥并加工成实物，便于人们清楚地理解、掌握和使用。

新资本的诞生需要制度安排和创新。这个短语可以被描述为指向资本的本质。人才如何成为资本？人才有成为资本的必要条件，但它不是必要和充分的条件。对于文化旅游产业而言，单一的人才知识结构无法满足多元化跨境产业的需求，难以体现和衡量其价值。只有将个别的或分散的知识和技能结合成一种特定的产品形式，我们才能作为一个整体要素参与经济运行，才能与其他要素一起形成资本。其价值的最大化是联合项目所体现的个体整合。这个过程需要复合和整合，聚焦和聚集能量，转化和应用，以及连续性和陪伴。

人力资本的出现与生活的客观化密切相关。什么是生命的对象化？从劳动的对象化到生活的对象化是马克思资本理论的精彩体现。我们比较熟悉劳动对象化，它是劳动价值论和财富物化的高度概括，是指以满足消费者对商品的使用价值为目的的生产活动。因此，商品价值的识别仅限于劳动力的投入和物化成本，这也是传统经济学中商品定价的一般原则。然而，他们都感到奇怪和难以理解的生活对象化的句子。我今天要推广它。生活对象化的核心是跳出物化的商品概念，更多地关注需求，尤其是超越使用价值的精神需求的变化。这是从追求数量到追求质量的转变，是按需生产，而不是按数量生产。其价值构成也发生了很大变化。劳动力和物化成本不再是价格的决定性因素，而是决定商品价格的人力资本和品牌构成的成本要素。即使在极端情况下，物化成本和人工成本也可以忽略不计。例如，艺术家上亿件高价作品的墨水、纸张和单位劳动时间的成本可以忽略不计。买家愿意付出代价的原因是作者的名气和作品独特的美感更重要。它为作者在学习和培训方面的长期投资所形成的人力资本和审美价值买单。

在生活客观化的场景中，消费者愿意为精神消费买单，即他们愿意为以精神为代表的文化、品牌和人力资本买单。这颠覆了我们以前对财富的概念。物化劳动构成的Gdp不再是全部财富，而只是代表经济基础。未来的财富将由物质财富和精神财富组成，精神财富的价值将日益凸显，人类财富的象征将发生根本性的变化，财富统计总量将直接翻倍。因此，人力资本必将成为新时期的一门优秀科学，在未来经济发展中发挥越来越重要的作用，成为社会资本和商品价值的主要组成部分。

从自由人民联盟到吕雯人才办公室

准确地说，中国的改革已经进入深水区，我们正在做一些前人从未做过的事情。我们必须以创新为先导，通过调查研究和反复试验探索道路，大胆假设，认真验证。生产关系的调整已成为当前社会经济发展的迫切需要和重大问题，文化旅游业也不例外。然而，如何调整迫切需要理论的指导，而马克思在《资本论》中提出的人民自由结社的设想恰好印证了今天的现实。他强调要实现的理想是人的自由而全面的发展，并把共产主义社会称为“自由人的联合体”。它是一种比资本主义社会更高的社会形态，资本主义社会以人的全面自由发展为基本原则。

自由联想和非自由联想是两个不同的概念。由于非自由而产生的联合和自由人的联合也是完全不同的需要。一个人从非自由到自由的转变本身就是一个蝴蝶过程，非自由交往的目的主要是为了争取自由，而自由无非是思想自由、个人自由、经济自由和时间自由。当一个人通过不懈的努力获得这四种自由时，他可以说是一个自由的人。自由人协会是一群摆脱了束缚和庸俗趣味，为追求更高目标而自发形成的自由人。从现实生活中，我们可以看到律师事务所和会计师事务所应该是自由联合的雏形。他们大多是合作伙伴，每个受许人都必须是合格的合作伙伴，并得到其他合作伙伴的认可。事实证明，这是一种比股份制更高的社会形式。这也是一个成功的例子，聚集了一批资深专业人士，为社会提供更好的服务。因为它很好，所以很稀少。经济学告诉我们，解决稀缺性的最好方法是公开化和社会化。一个好的律师和一个好的会计师，无论从社会效益还是经济效益的角度来看，为企业工作都不是他们利益最大化的选择。

通过这两个高素质群体的成功案例，我发现中国目前最缺乏的是文化自由人的交往。因为知识分子是自由的，所以缺少的是交往机制。中国正处于从工业经济向文化经济的转型时期。无论是“文化转化为文化”的过程，还是“文化+或X”的具体落地，都需要一个由受过教育的自由人组成的跨界综合体来帮助其创意、设计、管理和实施。特别是在文化旅游项目的建设过程中，中国并不缺乏理念、资金和市场，只有这样一支超级精英团队。要建立这样的团队，必须依靠制度经济学在物理机制上进行创新。只有这样，才能创造文化生产力，才能真正体现知识分子无形资产的价值！

旅游经济、文化经济和体验经济都是内容经济，都离不开内容为王的规律。目前，热门的文化旅游、特色城镇、虚拟现实体验、影视、网络红色直播仍在进行内容、创意、转型和跨界整合。有一个很大的市场和大量的资金，所以可能提供的内容实在太少，好的内容也很少。内容产业的规律是国王吃一切，如何制作好内容成为制约上述热点蓬勃发展的瓶颈。现在，内容经济的表现形式不是简单地展示内容，而是更加复杂和多元化。因此，对内容的生成和转换提出了更高的要求。然而，中国内容生产者的生活条件相对独立和分散，知识结构单一或单薄。很难准确地满足市场变化和需求。说白了，文化生产关系制约或阻碍了文化生产力的发展，有必要从制度层面进行调整，使分散、分散、相关的高素质人才能够围绕热点产业的需求，跨产业、跨地区甚至跨所有制进行专业化整合，形成新的联合体，通过内部有机结合和跨界整合，形成全新的生产力。要实现这一目标，必须有一个总体的顶层设计，即高端文化和智能自由人的合作体系。只有解决了名誉、地位和利益的问题，文化自由的人们才能实现真正的结合。

世界上没有一成不变的东西，生产力和生产关系也是一个不断适应和调整的过程。如果有需求，就一定有供应。如何满足需求对供给方改革提出了现实要求。如果我们仍然没有意识到这一点，我们将错过这个好机会，甚至在角落里被别人超越。一个不缺乏丰富文化和杰出人才的中国；中国不缺乏市场和资本，现在只缺少生产关系的调整，文化旅游产业的人才聚集和智力转化机制。是专业人士团结在文化旅游业周围的时候了。市场呼唤融合文化和旅游的人才公司的诞生。如果通过专业协会整合相关行业和企业的资源，那么基金模式与项目直接相关，其价值会更大，意义也会更大。

最后，我真诚地希望这种以制度创新为先导的新模式将很快出现！

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