京东提前14天布局“双11”力争抢占C位

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■我们的记者陆红星

从零点开始，京东家电各大门类和国内外各大品牌全面爆发。在空，类别调整只花了20秒钟就超过了1亿元，不到1分钟的时间就完成了冰清洗，1分30秒的时间就完成了小家电类别超过1亿元的调整。在不到15分钟的时间里，美的所有类别的营业额都超过了5亿元，其次是格力，格力成为第二个在25分钟内突破5亿元的家电品牌。

从11月1日零时至11月11日23时59分，“11.11京东全球好东西节”累计订单金额达到2044亿元，显示出强劲的消费拉动潜力。

早期布局的优势显而易见

众所周知，一年一度的“双十一”是各大电子商务平台非常重视的节日。所有主要的电子商务平台都投入了大量的人力、物力和财力，从而努力赚取大量的金钱。

今年的“双十一”，京东无疑是最早的一个。

据记者了解，早在10月15日，京东零售2019“11.11京东全球好东西节”启动大会就在北京召开。今年，京东11/11在10月18日正式开幕，但在此之前，它是在11月1日，14天前开始的。其中，11月1日至11月8日为特殊时期，11月9日至11月11日为高潮期，11月12日至11月15日为回归期，将持续近一个月。

电子商务研究中心网上零售部主任、高级分析师莫代青在接受《中国经济时报》采访时表示，今年京东“双十一”有以下特点。

首先，数百亿的补贴，集中在新产品上。今年，京东的“双十一”给用户带来了“数十亿的超级补贴和数十亿的折扣”，涵盖了明星爆炸性产品、大牌新产品、全球好东西、生活服务等诸多领域。消费者可以从互动活动、预售和付款中“薅羊毛”。

第二，增加更多的社交电子商务，并进入市场下沉。抢占下沉市场是京东双十一今年的一个重要目标。随着今年9月京东全新的社交电子商务平台“京西”正式上线，并首次进入“双11”，京东已成为深化低迷市场的杀手锏。

第三，物流是全面升级的保证。今年，京东“双十一”在物流支持上实现了“十大升级”，这也构成了京东“双十一”提升的核心竞争力。

第四，坚持质量，创造购物体验。JD.com首次将商品质量指数排名列为商家参与京东“双十一”的门槛。整合了消费者意见、退货维修、客户投诉、JD.com及相关部门测试等数据。，并给出了所有商品的质量分数和排名。排名较低的商品将被禁止参与京东的“双十一”活动。

四点考虑

数据显示，从11月1日零时至11月11日零时，京东累计订单金额一下子超过1313亿元。截至11月11日23: 59: 59，“11.11京东全球好东西节”累计订单金额达到2044亿元，这与京东10月18日正式开启“双十一”有很大关系。

在莫岱青看来，京东提前启动“双十一”主要有四个方面的考虑。

首先，轻松消费更人性化。各类京东产品的预售为消费者创造了更多的休闲时间，提供了超过100亿的补贴和1000亿的折扣。全面升级的互动游戏表明“双11”使购物更加人性化。同时，延伸电子商务平台的“双11”可以减少消费者的冲动消费，使购物更加理性。对于商家来说，没有必要挣扎一会儿，这会在促销期间提升供应链压力。

其次，高效的服务和物流是关键支撑。经过多年的“双11”促销战，消费者不再满足于抢购低价商品，而是希望享受更好的综合购物体验，尤其是高效的物流服务。因此，物流无疑是电子商务基础设施的保证和“最后一英里”的登陆。只有物流环节从容应对十亿美元订单，平台、商家和用户才能高效应对大促销订单，为“双十一”提供关键支撑。

第三，国内法院的变化，一些决定性的战斗。京东率先推出“双11”，注重时效性，推广力度比以往更强。此外，京西第一次加入，业务覆盖面更广。可以看出，11/11已经从天猫的大本营转移到了主要的电子商务平台，并逐渐向京东等电子商务平台倾斜。

第四，不断下降的人口成为消费的增长点。低端城市的消费场景和不断减少的人群已经成为重要的消费增长点。京东、阿里、品多多电子商务都完成了下沉式的市场布局。如何更好地抢占下沉市场的空白区，已成为“双十一”市场和利润最大化的重要突破口。如今，三线到六线城市和县级农村市场人口众多，市场潜力巨大。随着互联网和移动互联网的推广，制造业和零售业不可避免地向数字化转型，这推动了城乡电子商务的快速发展，也推动了下沉市场的不断扩张，成为2019年双十一的重要战场。