知识付费“寻金”更要“求精”

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■我们的记者孙昭

短短几年，中国的知识支付已经初具规模。如今，人们对知识支付的概念并不陌生。许多人热衷于在自己喜欢的平台上选择自己喜欢的内容，利用零碎的时间学习知识。然而，关于知识支付的讨论一直存在。

最近，随着罗振宇的“接力”吴晓波在资本市场的突破，知识支付再次受到“高度关注”。如何在“淘金”过程中不断提高，通过知识支付提高产品的“含金量”，已经成为社会关注的焦点。知识支付的现状是什么，知识支付企业进入资本市场的前景是什么，知识支付的未来是什么？

市场是巨大的

2016年被称为中国知识支付的第一年。今年以来，“智虎、get、喜玛拉雅fm”等平台相继推出了知识支付平台，今年以来知识支付用户数量迅速增加。事实上，早在2011年，Douding.com就已经规划了知识支付行业，并推出了付费阅读产品。2013年，“喜玛拉雅调频”启动，“罗吉思维”开始招募付费会员。

近年来，我国互联网信息服务发展迅速，网络信息爆炸式增长，这给人们获取知识带来了便利，同时也增加了知识筛选的难度。通过使用支付方式，忙碌的人们可以在知识网络海洋中更高效、更快速地获取所需的专业知识，降低知识获取的时间成本。

目前，中国的知识支付行业整体上已经形成了一个相对成熟的产业链，各大主流知识支付平台逐渐拥有了一个相对稳定的盈利模式和自己的龙头产品。

艾瑞咨询此前发布的《2018中国在线知识支付市场研究报告》显示，2020年中国知识支付行业规模将达到235亿元，而2017年行业规模仅为49.1亿元左右。

随着移动支付技术的发展和全社会对知识的迫切需求，中国知识支付用户的规模不断扩大。目前，中国知识付费用户的规模正处于高速增长阶段。2015年，中国知识付费用户数量仅为4800万，到2018年，用户数量增至2.92亿，复合年增长率为82.55%。据估计，2019年用户数量将达到约3.9亿。

北京一家在线职业教育机构的负责人在接受《中国经济时报》采访时表示，目前，知识支付市场相对成熟。从供应商的角度来看，即使有新的参与者，他们中的大多数都属于垂直类别。从需求方面来看，支付意愿、数量和选择基础都是逐渐理性的。

业内专家表示，知识支付的本质是将知识转化为可以在市场上交易的产品或服务。知识支付有利于让更多的人愿意通过市场交易手段和激励机制分享他们的知识积累和认知剩余，有利于人们在知识爆炸的信息海洋中更有效地筛选和利用信息。同时，它也鼓励更多的人参与高质量内容的制作。

中国人民大学商法研究所所长刘俊海在接受《中国经济时报》采访时表示，知识支付是一个“互联网增值”产业，与其他互联网经济体一样，它有利也有弊。“当新的东西没有被纳入法律体系时，就不可避免地会出现某些问题。但是，由于法律法规的限制，有偿知识产业将呈现出一些创新性和独特性。”刘俊海说。

虽然知识支付满足了许多人的刚性需求，但它也在一定程度上缓解了许多人的压力和焦虑。然而，仍然有很多人觉得他们花了很多时间和金钱学习，但这些课程对他们的知识增长没有太大的意义。

创冠资本市场

目前，在实施“互联网加”和“双创”的背景下，涌现出了一大批基于移动互联网的知识服务平台，如“智湖、做生意、回答、获取、喜马拉雅调频”，吸引了行业、投资和社会各界对知识支付的关注，知识支付被认为是互联网行业投资的热点。据报道，目前约有4.7亿喜马拉雅用户和超过3500万付费用户；智湖的用户数超过2.5亿，问答总数超过1.6亿，日常活动8000万；已获得近3000万付费用户，并实现了利润。

各种迹象让知识型企业看起来“不错”。2019年10月15日晚，一张清单咨询表让人们觉得:“这真的可以吗？”

据北京证监局10月15日晚消息，罗振宇创办的北京思维创新信息技术有限公司(简称“罗基思维”)目前已在CICC指导委员会挂牌上市。如果成功，它将成为“第一份知识报酬”。值得注意的是，两年前，在回应“罗吉思维”创业板上市的传言时，罗振宇也在自己的朋友圈里表示，“罗吉思维”是一家初创公司，做好产品、服务用户是一切事情的重心。

显然，吴晓波突破a股的挫败感并没有影响罗振宇在资本大潮中“学会游泳”的决心。现在，“罗吉思维”已经开始向科技板块冲刺，知识型企业一定会进入资本市场，在“知识型”的蓝色海洋中畅游吗？

经济学家王在接受《中国经济时报》采访时表示，互联网上有很多自媒体，也有一些知识型企业。对于这些企业来说，进入资本市场可能是一条发展之路。“一些知识支付公司需要融资，需要新的发展方式，现在(上市)是一种新的尝试。”王对说道。

王表示，目前，知识支付企业正在通过探索取得进展。从资本市场的角度来看，新事物最受市场欢迎。一旦上市成功，市场在前期会对其寄予厚望，因此值得注意的是，这些企业的关注度和炒作度可能相对较高。

“对于资本市场来说，最受欢迎的是新兴事物。如果知识支付公司能够成功进入资本市场，他们将受到高度追捧。”与此同时，他还说，“这种试探性的新事物，热情可能很快就会上升，也可能很快就会下降。”

由此可见，在试图“淘金”上市的过程中，吴晓波碰壁，罗振宇受到质疑，这可能是在释放某种信号。知识支付企业真的准备上市了吗？

“含金量”是未来发展的关键

长期以来，市场一直担心基于知识的支付产品。当“10w+的力量不再可用时，高质量的内容是不可持续的，这已经逐渐成为一些互联网公司的现实。

今年5月，知识支付平台“获得”的第一个订阅栏目产品“李翔知识内部参考”团队宣布解散，引起了业界的关注。作为平台明星产品，该产品取得了突出的成绩。它的悄然退出将成为知识支付发展的一个注脚。

“知识支付可能会透支支付者的学习能力，降低努力学习的门槛。目前，大部分可以“标准化”的知识并不能使用户获得更深层次的竞争力，即使他们学习了很长时间，也很难起到加满的效果。”上述企业的负责人告诉记者。

此外，根据暨南大学新闻与传播学院发布的《2018年知识支付研究报告》，自2017年以来，知识支付行业经历了一次大爆炸，总体上形成了一个相对成熟的产业链。主流知识支付平台逐渐有了相对稳定的盈利模式和自己的领先产品。然而，随着公众对知识支付产品的新鲜感降低，用户的再购买率降低，总使用时间缩短，整个知识支付行业开始出现收入下降的问题。

然而，积极的声音也存在。根据GF证券的研究报告，对知识消费的需求推动了知识支付，这在行业空室中是数百亿。“中产阶级焦虑+消费升级”将提高用户的支付意愿。消费升级对有偿知识的需求是行业发展的内在动力，内容升级将为行业带来新的机遇。据估计，2020年知识支付的市场规模预计为80-240亿元。

事实上，业界有很多声音说，目前社会对知识支付有一定的需求。然而，在中国免费互联网信息服务的环境下，用户需要一个认知和接受的过程，才能从免费服务转变为付费服务。其次，知识支付服务需要向专业化方向发展，鼓励更多专业人员在平台上提供更多专业知识服务，满足专业知识服务需求。

此外，需要注意的是，内容将是知识支付服务平台的重点，确保付费知识的“含金量”将成为行业发展的关键。

对于为知识付费的制作人来说，这需要更高的内容质量。目前，越来越多的团队能够产生知识，而产生的内容是混合的。因此，对于平台方和内容制作者来说，最重要的是加快优胜劣汰的进程，以便真正的高质量和好的内容能够在当前的市场中获得更多的机会。此外，在知识支付服务平台的开发中，还需要不断完善知识产权保护等问题。

对此，刘俊海表示，知识支付前景广阔，但前提是要扭转目前“重发展轻标准化，只发展非标准化”的旧习惯，扭转“重创新轻诚信”的问题，扭转“重速度轻安全”的思维模式，快速赚钱。

“我们应该弥补监管、监督、诚实和信誉不足的缺点。标准化与发展更注重发展，诚信与创新更注重诚信、安全与速度更注重安全、公平与效率更注重公平，让知识型教育市场走向法制化、透明化、公开化和理性化的轨道。这样，知识支付将更有前途。”刘俊海说。