物有所值付费才能持续

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■我们的记者孙昭

知识支付经历了四年，从2016年用户的快速增长和产品的出现，到2017年细分领域的精耕细作，再到2018年互联网信息办公室的监管，2019年“罗记思维”计划创建ipo板。知识支付的每一步都吸引了市场和企业家的注意力。

近年来，中国知识付费用户的规模迅速扩大。数据显示，2015年，中国为知识付费的用户数量仅为4800万，到2018年，用户数量增至2.92亿，复合年增长率为82.55%。据估计，2019年用户数量将达到约3.9亿。

艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，随着移动支付技术的发展和全社会对知识的迫切需求，知识支付市场正在扩大，用户逐渐养成了知识支付的消费习惯。

不可否认，知识支付平台的内容有很多亮点。然而，总的来说，内容是混合的，高质量的部门一直面临着供应困境，这导致一些消费者在“早期采用者”之后“从快乐中回归”。

目前，品牌知名度较高的大型平台和独立应用已经逐渐形成马太效应，未来可能占据更高的市场收入规模。值得注意的是，大型龙头企业已经悄悄地试图“漫游”资本市场。

据北京证监局10月15日晚消息，罗振宇创办的北京思维创新信息技术有限公司(以下简称“罗基思维”)目前已在CICC指导委员会挂牌上市。如果成功，它将成为“第一份知识报酬”。

事实上，无论是“罗吉思维”在科技板块上市还是在其他付费栏目上市，其实质都取决于栏目的知名度和ip。一旦脱离了这些“光环”，不平凡就变成了平凡。

目前，知识支付收费模式的快速发展和知识支付平台上高质量知识产品持续生产能力的缺乏是当前知识支付行业面临的主要矛盾。对于“下半年”的知识支付行业，知识支付平台不仅要“想方设法”上市实现创业红利，还要努力解决客户关注的“痛点”。

这不仅是热潮消退、大浪淘沙后的正常现象，也是消费的理性回归。随着消费者对内容越来越挑剔，知识支付从业者需要有足够的耐心和信心来培育市场，通过创新和积累来创造高质量的产品。

为知识付费的关键在于“知识”。只有“物有所值”，用户才能持续付费。因此，必须深化内容，满足用户需求。如果知识支付业务的核心产品“高质量内容”经常被忽视，“来去匆匆”是必然的。