福建漳州激活“地标”效应

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福建省漳州市实施商标兴农战略，发挥地理标志的带动作用，从一个生产向两个生产、三个生产延伸，成为扶贫和服务农村振兴的有效途径，形成了“一县一优质标志性产业”的特色农业发展格局。

地理标志是表明产品原产地的重要标志，不仅是一笔巨大的无形资产，也是其所在地区的形象名片。福建省漳州市一直重视并积极推进地理标志“走出去”。早在2011年，“怎么样？西米柚和东山白芦笋被列入中欧地理标志互认产品“中欧10+10”名单。今年，“和平？西米柚、平和红柚、小芸枇杷、南京兰花、平和白杞兰等五种地理标志产品被推荐参加中欧地理标志产品互认互保“100+100”名单，将漳州地标再次推向世界。

截至今年10月底，漳州市共有148个有效地理标志商标(产品)，居全国第三位，全省第一位。其中，云霄县有34个地理标志，居中国县级行政区域之首。

住在一个地标，带动一个行业，让人们变得富有。近年来，漳州大力实施商标兴农战略，发挥地理标志的带动作用，从一个生产向两个生产、三个生产延伸，成为扶贫帮困、服务农村振兴的有效途径。

“地标”帮助该地区准确摆脱贫困

云霄县的“夏河杨桃”久负盛名。作为杨桃种植的“最大村庄”，杨桃在小芸下河村已经种植了数百年。

"过去，村民们担心杨桃卖不出好价钱."下河村党支部书记蔡劲松说。此前，下河村杨桃种植面积大且分散，以当地酸杨桃为主要品种，口味偏酸。此外，由于地理位置偏远，交通条件不便等因素，产量高，但市场不好。

为了改变这种状况，下河乡聘请了福建省农业科学院的专家，建立了杨桃品种改良实验园，以提高杨桃的品质。随即，下河村成立了一批农民专业合作社，为当地杨桃申请注册“下河杨桃”地理商标，并统一制定杨桃“地方标准”。2016年，“夏河杨桃”通过地理标志认证后，名声大振。夏河镇迅速成为党建和扶贫的先锋，开创了“地标+电子商务+合作”的产业扶贫模式。下河村19个杨桃产业合作社共吸纳农民748人，实现杨桃网上月销售额15万斤，网上销售额120多万元，年均收入增长3000多元。

“现在消费者非常关注商标品牌，有了‘身份证’，他们就不卖了。”蔡锦松说道。

夏河镇依托1000亩杨桃资源，建立了“夏河羊桃园地标站”，并连续多年举办杨桃节，开创了地标文化与乡村旅游相结合的新发展模式。仅在2017年2月，杨桃采摘季节就吸引了6万多名游客，带动了超过400万元的经济收入。如今，下河村已经从原来的省级贫困村变成了著名的“羊涛村”。

借助“下河杨桃”等一系列响亮的标志性招牌，去年云霄县标志性产品种植面积达38万亩，产值达52亿元，全产业链各环节从业人员和受益人数达32万人，有力地推动了当地扶贫工作。“和平县培养了和平？西米柚、平和红柚、平和白杞兰是三大标志性产业，年产值超过20亿元。该县70%的农民收入来自地标性产业，地标性品牌已经成为人们脱贫致富的“金招牌”。

自2010年以来，漳州市累计为商标富裕农户补贴资金2000多万元，用于地理标志商标的注册、使用和管理，为漳州市地理标志产品进入市场提供了有效的“身份证”和“入场券”。“小芸枇杷”、“浮宫杨梅”、“诏安青梅”、“南京兰花”和“华安铁观音”……含金量极高的标志性产品已开始遍地开花。漳州已经形成了“一县一优质标志性产业”的特色农业发展模式。据不完全统计，全市地理标志商标产品产值达到580亿元，约80%的农村人口受益。

扩大地标的品牌效应

“这是建兰的洪俊和，一苗100元，两苗三芽才180元……”11月11日上午9时30分，主持人张在南靖县山城镇清轩果园场直播棚进行“兰花直播”。她展示了兰花，并介绍了兰花的品种和特点。不到半个小时，成千上万的粉丝在网上观看了这部电影。

青璇兰昌的两家网店拥有11万名普通粉丝，一天的直播可以吸引数万人观看。“网上商店的货架上有80多种兰花，有些品种很小。我们没有把它们放在书架上，而是通过直播室向网民展示。”清轩朗昌的负责人张旭东说。截至当日17: 00，清轩兰花场有400份南京兰花订单，成交额超过12万元。

无独有偶，在11月18日举行的“漳州产品全球营销”网上推广活动中，20多家漳州食品企业的生产商变成了“网红主播”，通过阿里巴巴1688频道的“漳州产品全球营销”网络直播平台，与全国各地的买家和消费者进行了面对面的推荐。仅仅一个小时，新会新鲜果蔬专业合作社总经理谢福特就成功地带来了57箱(件)，获得了300多名新粉丝。

好的产品和品牌需要通过好的渠道传播。漳州打着“地标+电子商务”的模式，不断扩大高品质地标的品牌效应，各种名优产品“飞”出山，本土商品成为“精品”。数据显示，在阿里巴巴1688平台上，漳州地区有1500多家核心网上商业企业，年网上销售额超过4亿元，每月吸引全国3万多名买家购买漳州食品。特别是在水果电子商务领域，漳州已经成为与广西南宁、四川成都同名的著名鲜果电子商务产地。

同时，漳州还通过“走出去，引进来”的方式，建立了标志性产品的展示、推广和销售平台。组织优秀的地理标志企业参加国际地理标志产品博览会、粤港澳大湾区知识产权交易会等全国性专业展会，举办专项推广活动，引导标志性产品“走出去”；许多县(市、区)每年都举办具有里程碑意义的节日。例如，自2005年以来，平和县连续14年举办蜜柚节和王赛茶会，云霄县举办“小芸枇杷节”和“小芸新年节”来“招徕”外商。

漳州还推广“公司+商标品牌(地理标志)+农户”的产业管理模式，鼓励和支持龙头企业发展地理标志商标产品和农产品，推动标志性产品从单一品种向产业集群发展，标志性品牌从单一品牌向产业品牌集群发展。龙头企业农好康(福建)网络科技有限公司继续开发“平和白芨蓝”和“平和？张家界漳州地标产品在线采集平台推出“西米柚”等多种地理标志产品，并推出“漳州地标产品品质生活优化”地标栏目，打造“无限”漳州。龙海十个农民专业合作社申请了杨梅商品的12个集体商标注册，使用集体商标的农产品产值超过3000万元，促进了浮宫杨梅的产业化发展。

“智能地标”护航金字招牌

今年八月，和平？西米柚还没有上市，但是网上有人伪造了这个品牌出售。对此，结合？在西米柚上市周期中，漳州市市场监督管理局推出了“平安？西米柚”地理标志专项整治行动。

通过“智能地标”互联网监管平台，工作人员对比淘宝、天猫等电子商务平台发布的商品信息，发现500多个电子商务销售环节涉嫌侵犯地标专用权。该局立即指示平和县市场监管部门和地标协会共同开展维权工作，使假冒优质地标产品无处藏身。

“漳州市地标产业虽然有了很大发展，但仍存在注册规划薄弱、管理水平低、品牌影响力小、保护效果差的问题，极大地制约了城市地标产业的持续健康发展。”漳州市市场监督局副局长林说。为此，漳州市创新监管模式，今年8月率先在全省推出“智能地标”互联网监管平台，利用信息技术加强地理标志商标的监管和服务。消费者和商家可以在这个平台上检查假货。

“智能地标互联网监管平台架构是两个渠道。消费者可以通过该平台查询地理标志的授权，监管部门可以通过该平台对未经授权的电子商务产品进行侵权调查。”该局商标主管杨彩鹏说。

据报道，平台运行以来，当地监管部门及时将涉嫌侵权的线索转移给地理标志权利人，联合开展地理标志商标权保护行动，加强地理标志商标保护，严厉打击侵犯地理标志商标专用权的行为。(经济日报记者通讯员吴)