社交电商“历险记”

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《时代周刊》记者陈婷来自杭州和上海

社交电子商务已经一个接一个地崩溃了。

继斑马会员，粉红大象生活，趣味市场等。

赖阳告诉《时代周刊》记者，社会电子商务之所以能在早期发展，是因为参与者加入后可以获得奖励的模式，在这种模式下，中间商有一定的积极性。

“但一些社交电子商务平台的根本问题在于这种推广模式本身。价格优化的前提是减少中间环节，但社交电子商务是通过熟人推广的，需要经过中间环节。这种增长肯定会增加成本，因此商品的价格/性能比必然不是最佳的。”莱阳分析道。

此外，一些社会电子商务公司的内部管理问题也令外界担忧。

在今年的“双十一”期间，斑马成员被赶走，警察在总部站岗。在斑马成员对媒体做出回应后，警方并没有像外界传言的那样站岗，而是“保护我们，防止干扰公司正常运作的事情发生。”

11月12日晚，斑马会员创始人李姣回应了这一传言，称此次事件与首席财务官利用职权转移公司巨额资金有关。据杭州市西湖区人民检察院“西湖检察院”的消息，李姣提到的原财务总监转移金额高达2.6亿元。

在内部控制等问题上，11月29日，《时代周刊》记者前往斑马成员杭州总部申请采访，斑马成员以公司相关负责人缺席为由拒绝采访。

10月29日，Mini Fresh发表了一篇公开文章，称由于管理不善和长期亏损，该平台暂停运营，退款单和会员费仍有约800万元的折扣。据宣布，从2019年11月15日起，将分24期还款，直到每个人的每一分钱都还清。

据媒体报道，出生于20世纪90年代的李从高中一年级就辍学，目前下落不明。

10月30日，用户圈告诉《时代周刊》记者，核心竞争力之一是会员制。

纪昀表示，纪昀在会员制的基础上，通过优化补贴分配和成本控制制度，进一步提高了毛利率和运营效率。

然而，根据财务报告数据，自2018年第四季度创下新高以来，纪昀一直在下滑。截至2019年，第三季度收入降至27.73亿元，同比下降10.1%，环比下降9.5%。

同时，纪昀净利润连续两个季度亏损，2019年第一季度实现净利润1500万元，2019年第三季度实现净亏损2490万元。

12月8日，上海财经大学电子商务研究所执行主任崔丽丽向《时代周刊》记者提出质疑。

“许多用户选择这个平台是因为价格低廉。如果平台通过补贴保持低价，客户群可以一直留在平台上，但如果平台不低，用户会流失吗？此外，即使有投资保证，补贴一直很低，你将依靠什么业务来实现盈利，以及如何长期经营？”

目前，没有一个社交电子商务平台能给出明确的答案。