终于找到万达卖卖卖的原因了

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未来是不可预测的，所以总是有很多人预测未来。

在2009年的感恩节，一部预言世界末日的科幻电影在中国的电影院集中放映。康王子，一个对日本文学电影有着严重耐心的人，不禁叹了口气:

仿佛回到了录像厅时代，电影院迫不及待地想在过道里增加座位来售票。

王健林刚刚过了他的55岁生日，他曾说过自己被迫成为电影行业的一员，并意外地成为了行业领袖。

一天，在房地产黄金轨道上跑得飞快的首富对他的秘书说:

我想去看电影。

一刻钟后，秘书回答道:

你想要的电影已经被买走了。

如果这就是万达进入电影业的全部逻辑，那该有多好。

事后看来，这位首富当然希望最初的决定不是因为新时代的确定性，而是被他的秘书误解的一个无意的错误。

2009年，最富有的人不是最富有的人，尽管他的野心很大。

2009年最富有的人是王传福的《打造你的梦想》。

一个没有梦想的人不配成为最富有的人。

2009年发布的《2012》预测2012年将是一个大时代，最富有的人相信自己的判断，并且总是有准确的直觉，就像足球一样。

01

2012年9月19日，万达文化产业集团成立。

他怒放而生，立志成为中国最大的文化产业集团。

此前，万达对文化产业的最大投资是大连万达足球俱乐部。

后来，它被卖掉了。

是什么促使万达改变房地产黄金时代的轨迹，大力投资以电影为核心的文化产业？

时间已经过去了五个月，有一件事似乎没有引起太多关注，那就是万达进入文化产业，尤其是电影产业的真正驱动力。

2012年4月25日，《中华人民共和国和美利坚合众国电影放映谅解备忘录》正式签署。

《备忘录》签署不到半年，万达文化就宣告成立，这是因为《备忘录》保证了万达将打开一扇通往新世界的大门。

当时的美国副总统拜登和非常重要的人在备忘录的谈判和定稿中发挥了关键作用。

万达显然抓住了这一点，这份备忘录背后发布的信息让万达思考。

02

今天，电影是家庭旅行和日常用品，但在过去它们是奢侈品。

港台电影在20世纪90年代很受欢迎。1995年以前，我们从国外进口的电影和从动物园批发市场包装批发的服装很相似，价格便宜，不好看。现在，偶尔，我们可以从中央电视台的六个下午看到，电影来源与厚厚的翻译电影基本相同。

人们日益增长的观看大型电影的需求和粗制滥造的进口旧电影之间的矛盾开始变得不可调和。

如果你打开1983年至1993年大陆电影的年度票房排行榜，你会发现其中一部是《空·怀特》。

1994年8月，广播电影电视部电影局发布了《关于进一步深化电影产业体制改革的通知》，形势开始发生变化。

1994年，哈里森·福特展示了他的才华，同年11月《绝望》在大陆上映，总票房为2580万元。

作为参考，2019年上映的《暴风雪》票房为2783万英镑，主演是廖凡、张震和妮妮。

《关于深化电影产业机制改革的通知》就像一颗种子(别误会)，进口电影市场已经开始盘活。

根据通知，从1995年起，每年将进口10部大片，基本上可以反映世界文明的杰出成就和当代电影艺术与技术的成就。

像《泰坦尼克号》这样的大片，人们喜欢看和听。

这种形式的导入也打破了以往的动态审批模式，而是采用了国际公认的账户共享模式。

分帐模式使得好莱坞大片的进口成为可能，因为好莱坞大片不能通过批量打包的方式进口，分帐模式实现了市场共享和低成本的风险分担。

03

进口电影的管道由中国电影公司独家拥有，发行由中国电影发行分公司和华夏电影发行公司提供。也称“一进两配”原则。

无论是1994年电影局发布的《通知》还是1996年和2002年修订的《电影管理条例》，这种格局都没有改变，但国内票房一直呈几何级数增长。

2018年，国内电影票房为600亿元，2019年，仅上周就超过600亿元。

从2007年到2016年，在当年票房收入前100名的电影中，有51部是国产电影，49部是进口电影，两者几乎平分秋色。

这背后的数据是，进口子账户一直保持稳定的上升趋势。

分帐电影和买断电影最重要的区别在于外国制片人是否参与国内票房分帐。

进口分帐电影的外国制片人可以参与中国的票房分享，分帐比例为票房的25%；中国电影公司和华夏公司作为发行方，分享约12%的份额，并向中国电影集团支付2.5%的票房份额。

想象一下，大陆市场的总票房为600亿元，而一半的进口子账户是300亿元。如果你能参与分配，那将是一个巨大的利润蛋糕。

在备忘录之前，没有人会觊觎这块蛋糕。因为电影进口的政策决定了宴会的用餐者。

除了对进口电影的这种监管之外，备忘录还打开了一个漏洞。

“中美双方确认，任何经国家新闻出版广电总局许可并可在中国从事电影发行的中国企业，均有权选择是否与其他发行人签订合同，或与中国电影集团下属的任何企业或任何其他国有企业合作，独立经营进口固定费用电影的发行。”

换句话说，在中国电影集团之外，新的企业将被允许引进和发行进口电影。

04

万达文化利用了这种情况。

2013年9月22日，青岛市郊黄岛开发区设立了一个会议展位:白色宣传墙上印有万达集团和青岛东方影都的标志，从红地毯上穿梭而过的国际明星阵容不愧为戛纳电影节。

这是“东方电影之都”项目的奠基仪式，豪华程度引起了网络观看。王思聪直言，“我们被称为东方好莱坞”。

花了300亿元(500亿元人民币)的东方电影之都把首富的雄心壮志放在了文化产业上。

据《华尔街日报》报道，中国新富王健林花了5000万美元筹备这次会议。

“青岛东方影都是实施文化强国战略的重大举措，是万达文化产业发展的重大战略，是打造中国文化世界品牌的重大举措。”

新闻稿中最富有的人的官方措辞是一千个字。

盛大华丽的东方电影之都奠基仪式开启了万达文化的张之路“买进来买出去”:

以26亿美元收购美国第二大电影院amc，收购澳大利亚第二大电影院hoyts，并以9.21亿英镑收购欧洲最大电影院OdeonUci和万达院线在国内市场的绝对主导地位，万达文化占据了北美、澳洲、欧洲和mainland China几乎所有院线的头把交椅。

据王健林在2017年5月中旬的一次公开讲话中披露，万达在全球拥有约1500家工作室和1.5万多块银幕，约占全球市场份额的12%，形成了遍布全球的影院线布局。

无论你在世界的哪个地方去看电影，你都最有可能走进万达的电影院。

即便如此，万达文化并没有停止扩张。

除了收购电影院之外，万达文化也开始对电影院放映什么电影感兴趣(这是一种危险的兴趣，因为不是每个人都有权决定别人看什么)，并开始了并购浪潮，收购制片公司的电影。

2016年1月12日，万达集团以不超过35亿美元的现金收购了美国传奇电影公司，该公司是《哥斯拉》、《环太平洋》等大片的制片人。此次收购已成为迄今为止中国企业海外投资的最大M&A文化案例。

但是最富有的人对此并不满意。他曾声称万达的下一个收购目标是美国的“六大”电影公司。“六大”电影公司包括派拉蒙电影公司、21世纪福克斯公司、华纳兄弟公司、华特迪士尼公司、环球电影公司和哥伦比亚电影公司，它们是好莱坞电影业的真正主角。

换句话说，万达集团打算成为一个电影王国。

但是电影王国比电影王国困难得多。

2016年7月，万达曾计划与派拉蒙的母公司维亚康姆(Viacom)合作，并计划收购后者持有的派拉蒙49%的股权。然而，它遭到了维亚康姆控股公司国家娱乐和红石家族的强烈反对，该公司的所有者。

对派拉蒙的收购尚未敲定，而万达已经放弃了以10亿美元收购美国娱乐公司dcp的计划。

消息传出后，引起了轩然大波。

美国众议院资深议员致信美国司法部，称万达集团最近对美国娱乐公司的并购引起了人们对外国控制美国很大一部分媒体行业的担忧。

dcp的收购最终让月球陷入困境。2017年2月，由于中国收购资金退出和监管审批存在问题，万达支付了5000万美元的终止费，宣布收购流产。

王健林说:

“双方的政策都变了，所以我们放弃了收购。两国的相关政策都发生了变化。美国有些人不同意我们的收购，中方的一些相关政策也发生了变化。”

成功也是春风，失败也是春风。

春风总是很聪明。

出人意料的是，源自备忘录的万达文化海外并购之路在此时受阻，彻底被打破。

2017年6月22日，万达经历了前所未有的股份和债务双重杀戮。

宴会结束了。

2017年7月，万达以438.44亿元人民币将万达西双版纳、南昌等13个万达文化旅游项目的91%股权出售给融创，其中包括东方电影资本。

次年10月，万达以62.81亿元人民币将原旅游集团和13个文化旅游城市项目的设计、管理和规划公司出售给融创。青岛万达东方电影之都已经真正成为融创东方电影之都。

今年，并购之王孙宏斌公开表示，仅万达的收购就花费了融创436亿元人民币，现在它已经卖出了1600亿元人民币，出售了数千亿元人民币。

多么痛苦的认识。

要不是那次砸杯合并，东方电影之都可能已经成为“东方海沟好莱坞”，毕竟它是一个占地200公顷的工业园区。

人们都喜欢做先知，并且相信他们会赌上时代。

如果备忘录没有赌博，万达文化还会走海外并购之路吗？

如果你没有在过去疯狂的买买中买它，你会渴望以后卖掉它吗？