江瀚：马蜂窝要裁员40％？融资50亿的旅游出行巨头这到底怎么了？

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首先，马蜂窝遭到40%的裁员

据凤凰财经最近的报道，最近有很多网民爆出马蜂窝即将裁员的消息，还有很多注册的马蜂窝员工爆出了这个消息。据透露，裁员将于12月12日开始，比例为40%，薪酬方案为n+2。除了搜索推荐和资源中心等核心部门，其余员工没有年终奖励。

目前，马蜂窝还没有对此事做出回应。这种裁员的传言，马蜂窝已经不是第一次出来了。今年4月，一些媒体援引马蜂窝内部员工的消息称，马蜂窝正在裁员，裁员人数占员工总数的10%。

据大众媒体报道，今年4月的裁员可能与马蜂窝内部结构调整有关。从外部引进的中高级管理人员与内部业务的整合并不成功，这导致了4月份的裁员浪潮。不过，今年年底的裁员可能与大黄蜂手机业务的商业化正在蔓延有关，但探索效果并不明显。

根据开心宝的数据，马蜂窝成立于2006年，并于2010年正式开始公司运营。到目前为止，他已经深入旅游内容领域十多年了，并且已经获得了几轮的资金支持。今年5月，马蜂窝完成了2.5亿美元的E轮融资，以腾讯为首，其次是美国跨大西洋资本集团、资本、元体长清基金、联创旗下的nm战略聚焦基金和egarden ventures。此外，马蜂窝的投资者还包括厚朴基金和高淳资本。根据开心宝的数据，马蜂窝的主要运营商北京马蜂窝网络技术有限公司成立于2007年11月，注册资本为人民币1500万元。

有这么多知名企业牵头投资，可以说马蜂窝在中国旅游旅游市场应该已经是一个不可多得的乐观巨人，而不久前，马蜂窝创始人陈赓在今年早些时候的一封内部信中表示:“马蜂窝将继续吸纳优秀人才，扩大市场投资，力争在未来一两年内成为中国最大的旅游流平台，实现ipo上市。”

然而，就在裁员消息发布前不久，马蜂窝刚刚发布了2020年《突袭者+》的营销策略，提出立足内容优势，聚焦“突袭者即服务”的核心理念，深化利益共同体和圈子游戏，扩大营销半径和营销场景，构建“种植与拉动”决策的闭环，打造涵盖内容营销、知识产权营销和数字营销的全景营销地图。

然后，许多人都在想。一方面，马奥尼康的上市和战略升级似乎仍在进行；另一方面，马奥尼康姆正在裁员。逻辑是什么？

第二，你觉得马蜂窝怎么样？

与最近经历问题的许多互联网公司相比，马蜂窝的裁员似乎是一个非常奇怪的现象。马蜂窝对此事件的官方回复是:“消息不准确”，马蜂窝相关负责人表示:“公司目前正在调整正常的业务结构，人才引进计划仍在继续。这一轮业务调整是基于宏观环境和公司的战略升级，着眼于业务重点和组织效率的提高，并重新审视创业精神。”那么，我们应该怎么想？

首先，马蜂窝似乎并不缺钱。我们可以看到，目前很多有问题的互联网公司的核心关键，无论是冀涛还是大萝卜，都来自于资金链的断裂。那么，马蜂窝缺钱吗？似乎没有短缺。从公开市场的数据可以看出，根据《开心报》的数据，从2011年500万美元的A轮融资，到今年5月腾讯投资2.5亿美元，经过这几轮融资，我们只需要做一个简单的数学计算，就可以发现马蜂窝累计融资7.13亿美元，按照最新汇率相当于49.77亿元。投资50亿元的“马蜂窝”并不是一个真正烧钱的商业模式。事实上，马蜂窝，一个从内容营销、战略服务和利益群体的游戏性开始的企业，并没有在自己的商业模式中烧钱，甚至是一个忽视资产的模式。另外，我们可以看到，马蜂窝裁员的待遇是n+2，这至少证明了马蜂窝目前不应该缺钱。因此，现在打马蜂窝还为时过早。

第二，马蜂窝想用这样的大规模裁员做什么？我们以前讨论过类似的情况。我不知道你是否还记得。这似乎是一个战略转型，就像三星关闭其中国工厂一样。这并不意味着三星的全面衰落，而是一个战略重组的过程。谈到三星的游戏性，事实上，马蜂窝可能处于类似的情况。我们仔细看，马蜂窝的裁员除了搜索和内容两个板块，似乎与马蜂窝最近宣布的“攻略+”战略相吻合。什么是突袭机+？根据马蜂窝的声明，它专注于内容行业的优势，通过自己的攻略服务吸引用户体验，并通过社区和圈子级的社区游戏来促进用户的发展。这就意味着，马蜂窝需要砍掉一些之前扩张过的、与自身战略无关的产业。如果是这样的话，那么看来马蜂窝的大规模裁员是可以解释的。

第三，马蜂窝的深层目的是上市。就马蜂窝而言，他已经经历了六轮融资。从这个角度来看，马蜂窝实际上已经经历了绝大多数互联网风险投资的时代。对于马蜂窝来说，无论是公司内部发展还是企业投资者的要求，上市已经到了迫在眉睫的时刻，这可以解释为什么马蜂窝创始人陈刚表示，ipo上市目标将在未来一至两年内实现。然而，如果要上市，MaHoneycomb必须有一个清晰的盈利商业模式，也就是说，MaHoneycomb要讲述的故事必须不同于传统的上市公司携程和桐城，这个故事就是MaHoneycomb所说的“攻略+”，成为中国旅游业的内容服务提供商，甚至成为今天旅游业的头条。这种定位可能有助于马奥尼康在资本市场拥有足够的影响力。

因此，目前的裁员可能是马蜂窝上市和战略转型的前奏，但对于任何一家公司来说，这种转型都是一种需要抵制的痛苦。如何实现这一惊心动魄的跳跃，对马蜂窝来说不是一件容易的事，我们只能拭目以待能否做好。