特稿：不止“回忆杀”！国货老品牌潮起来、走出去

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新华社上海十二月二十五日电。特色:不仅仅是“记忆杀戮”！国产老品牌正在崛起和走出去

新华社记者

年底和年初是消费旺季，也是商家加速销售的好时机。面对激烈的市场竞争，许多国产老品牌都不愿意留在消费者的记忆中。

白兔奶糖、雅霜保湿膏、惠利运动鞋...这些伴随了几代中国人的老字号是“大脑袋”。他们勇于创新，创造出更时尚、更年轻的品牌形象，赢得越来越多国内外消费者的青睐。

跨境:60岁的大白兔充满活力

在上海的时尚地标新天地，比利时巧克力品牌金凤花正在推广白兔奶糖口味的冰淇淋和冰饮料。一些消费者品尝后在网上评论道:“有一种童年的味道。”

白兔奶糖于1959年出生于上海。糯米纸包的大白兔奶糖是几代人的甜蜜回忆。

今年，60岁的白兔不仅销量稳步增长，而且品牌更年轻、更时尚。据大白兔生产商上海冠生园食品有限公司介绍，近年来，大白兔奶糖的产量每年增长10%左右，今年已生产27000吨。白兔相继推出了新口味，如抹茶、提拉米苏、咖啡、榴莲和牛轧糖，并开始跨境销售。

2018年，白兔与另一个国内老品牌美佳静联手推出限量版白兔奶糖润唇膏，在推出后几分钟内就销售一空。今年，白兔扩大了跨境合作，授权了更多产品，包括与香水品牌气味库联合推出白兔奶糖味香水和沐浴露，与饮料零售品牌快乐柠檬联合推出白兔奶糖味奶茶等。不断给年轻人带来新鲜感。

今年年初，美国洛杉矶的一个冰淇淋品牌推出了白兔奶糖口味的冰淇淋，这在中国网民中引起了热烈的讨论。冠生园奉贤分店副总经理陈红告诉新华社，这款冰淇淋不是白兔授权的，但它给了冠生园灵感，加速了白兔与戈迪文牵手的过程。白兔味冰淇淋撒上奶粉，蛋卷用糯米纸包好。中外品牌的合作相得益彰，两者都广受欢迎。

目前，白兔正与东南亚的7-11、全佳、罗森等便利店联系，并计划推出小包装太妃糖以满足当地市场需求。与此同时，大白兔也在积极部署美国好市多、沃尔玛等超市渠道，开拓西方市场。

创新:百年驯化打造多品牌

从雅霜、美嘉靖、六神，到高夫、合众、玉泽，这些新老品牌跨越几代，市场定位不同，但都属于上海家化联合有限公司..

上海家化创建于1898年，是一个罕见的百年民族企业。记者在位于上海青浦区的上海家化工厂看到，设备全新，生产线高度自动化，办公室安静有序，员工敬业...上海家化充满活力，其秘诀是与时俱进，不断创新。

11月初，在上海举行的第二届中国国际进口博览会上，作为中国日化行业的龙头企业，上海家化带来了唐美星和美嘉靖两个品牌进行展示，并带来了具有“黑色技术”元素的新生婴儿奶瓶、护手霜和润唇膏，吸引了参观者和买家。

2017年，上海家化收购了英国知名婴儿用品品牌唐美星。这次收购不是简单的“收购主义”。唐美星中国实验室今年在上海家化成立，首批两个研究产品，瓶装洁面乳和面霜，已经销往多个国家和地区。

“在上海家化的品牌战略中，创新是第一位的。”上海家化董事长张东方表示。通过自主研发，上海家化相继推出了新品牌，吸引了不同年龄段的消费者，扩大了市场份额。

2008年，赫布里斯特通过了欧盟标准认证，并在位于巴黎香榭丽舍大街的丝芙兰全球旗舰店落户。自2017年以来，上海家化拓展了其在美国和非洲的市场，让海外消费者感受到了中国经典国产产品和中草药文化的魅力。

蝴蝶变化:经典小白鞋变成“净红”

“如果你能保留经典，你应该得到净红”。凭借其经典产品的魅力，国内一些老品牌的产品已经成为中国年轻人追捧的“网红”，同时也被外国消费者视为潮流符号，其中回力鞋就是代表。

惠利小白鞋业有限公司成立于1927年，曾与中国女排一起在海外作战，并留在一代中国人的记忆中。上海汇力鞋业有限公司介绍说，近年来，汇力的国内市场销售一直在增长，同时也积极拓展欧洲市场。

在荷兰首都阿姆斯特丹，有一家回力鞋专卖店。店铺面积小，门窗的配色是回力鞋的经典红蓝颜色。商店的主人，冯斯·拉根德克，是惠利在欧洲的主要经销商。当记者看到他时，他穿着一双海军蓝色战士wb-1运动鞋。

两年多前，拉根德克与惠利公司达成合作协议。不久前，拉根德克和两个合作伙伴来到中国，拍摄工人手工制作回力鞋的过程，并将拍摄材料带回荷兰制作广告视频。

拉根德克说，在他创业之初，他和他的合作伙伴开着装满了回力鞋的车，在荷兰的大大小小的运动服装店进行促销，讲述了90年的历史和回力鞋的故事，并慢慢积累人气。如今，回力鞋在七个欧洲国家的数百个分销点销售，每年售出3万到4万双。

目前，Warrior主要在欧洲销售经典wb-1运动鞋，在荷兰的价格是60-65欧元。拉根德克说，惠利在欧洲仍处于起步阶段，最重要的是鞋子的质量让消费者满意。"我希望逐步扩大市场，使会理在欧洲出名."。

拉根达克喜欢回力对经典的继承。“这是一双经典的运动鞋，可以穿几十年，每个人都可以穿。”(记者:巫宝珍、何新荣、王亚南、林丽萍)

[我想纠正错误]负责编辑:史玉妍