美国零售额增速创购物季历史新高？特朗普又搞“乌龙”

本篇文章1406字，读完约4分钟

感恩节后的购物季节对美国零售商来说是一个“关键时期”，因为这一时期的销售额将占全年的40%。

今年的感恩节在11月28日，比去年晚了将近一周。从感恩节到圣诞节，零售商的销售时间也减少了六天。即便如此，美国的电子商务销售额仍然创下了新纪录。

根据万事达卡12月26日发布的数据，在今年11月1日至平安夜的关键时期，美国零售总额比去年同期增长了3.4%，达到近8800亿美元。其中，电子商务销售额创历史新高，占零售总额的14.6%，同比增长18.8%。相比之下，实体店销售额仅增长了1.2%。

特朗普对乌龙茶大惊小怪

尽管美国总统特朗普被众议院弹劾，但在强劲经济数据的支持下，他的民调支持率一路攀升。今年10月，昆尼皮亚克大学的民调显示，特朗普赢得了38%的支持率和58%的反对率，而在12月初弹劾案开始后，支持率和反对率分别为41%和55%。

这一次，特朗普不会错过这么好的机会。12月26日，他故意用大写字母，预测零售总额同比增长3.4%的消息，并说“这是美国历史上最高的，祝贺你！”

不幸的是，据万事达卡发言人william tsang称，2018年假日总销售额同比增长了5.1%。相比之下，今年的增长并不是创纪录的高。

然而，随着全球经济增长放缓，今年美国购物季的零售总额表现依然出色。零售顾问和分析师认为，美国消费者支出的增加是由于工资增长和强劲的劳动力市场。

根据美国劳工部12月6日公布的数据，11月份美国非农就业人数增加了26.6万人，大大超过预期的18.3万人，为今年1月以来的最大增幅。失业率从10月份的3.6%降至3.5%，达到1969年以来的最低水平。此外，平均小时工资也同比增长3.1%，略高于道琼斯调查的经济学家预测的3%。

此外，万事达卡高级顾问steve sadove表示，由于感恩节假期比往年来得晚，零售商早在购物季节之前就提供了全渠道零售，并尽最大努力满足消费者在所有渠道和终端的交易需求。

实体与电子商务之争

对于实体零售商来说，今年的假日购物季节无疑是困难的。

相比之下，可以发现在这个购物季总零售额的整体增长基本上是由网上订单带动的，消费者越来越青睐网上商店。特别是，亚马逊还放宽了免费退货政策，允许消费者在明年1月之前的购物旺季退货。

根据万事达卡的数据，百货商店的销售额错过了今年的旺季，同比下降1.8%，服装销售额同比仅增长1%，远低于其他商品。

相比之下，电子商务的兴起导致美国人消费电子产品和电器，这些产品的销售额同比增长了4.6%。

总体而言，美国零售股今年一直在波动。今年3月，S&P零售精选行业指数下跌了18%，直到8月份达到低点，然后反弹了约21%。

此外，零售商的表现也处于“两极分化”状态。

为了与亚马逊争夺市场份额，实体零售商也进行了大量投资，提供当天送货和储物柜等服务，方便商店提货和改善网上业务。

以塔吉特和沃尔玛为例，它们已经成功地将一些实体店转变为网上商店。今年以来，不断适应环境变化的target股价上涨了约95%，沃尔玛股价也上涨了近30%。尽管像科尔、盖普和梅西这样的零售商仍在苦苦挣扎，但他们的股价今年已经下跌了25%甚至更多。

根据coresight的数据，今年，美国零售商宣布关闭9300家店铺，这是自2012年跟踪数据以来的最高水平。此外，关门商店的数量是开业商店的两倍多，这大大高于去年宣布的5844家关门商店。

记者赵伟