移动互联网折射“夜间经济”：坐标南方、男性、未婚

本篇文章1778字，读完约4分钟

Questmobile的数据显示，夜间经济鼓励政策已经在不同的地方出台。对于移动互联网行业来说，晚上(18-22点)恰好是用户非常活跃的时间，尤其是在南方(上海、重庆、广州和深圳位列前五)，男性和未婚者。这种契合孕育了巨大的商机，包括购物、娱乐、餐饮、旅游等领域。在线服务可能会中断离线

总体而言，夜间经济与移动互联网有关，包括综合娱乐(短片，在哈尔滨、长春等北方城市尤为突出)、电子商务(北京夜间扒手数量最多)和生活服务类别:餐饮和旅游。其中，餐饮用户在18: 00到22: 00之间使用大量排队小程序。22: 00以后，外卖服务很突出，主要是男性，19-24岁，二线及以上城市用户，特别是在年轻人集中的城市，如北京、天津。具体到该地区，北京的旅行社用户非常活跃，上海主要是支付和电子商务，而广州的社会悲哀更为突出...

相关定义

夜间经济:这份报告指的是从下午6点到第二天下午6点城市里的各种商业活动。夜间用户:该报告指的是从18: 00到次日6: 00的移动互联网活跃用户

巨大的夜间经济潜力

1.发展夜间经济有利于扩大消费、繁荣市场、促进就业，已成为促进经济发展、增强城市“软实力”的重要举措

2.对于移动互联网行业来说，夜间，尤其是18-22点，是用户高度活跃的时间，蕴含着巨大的商机

3.移动互联网的夜间经济存在显著差异:南方省市的夜间用户更加活跃，而新疆、西藏、青海等西部省市由于地理原因，tgi的活跃比例也较高

4.在网民中，男性、年轻人和未婚者更活跃，尤其是在深夜，男性和未婚者熬夜更有活力，三线城市及以下的用户在21点以后也很活跃。

网络夜经济:购物、娱乐、餐饮、旅游

1.夜间经济包括商业、交通、餐饮、旅游、娱乐等。在线应用摆脱了地点和时间的限制，满足了不同人群的需求，丰富了夜间经济形式

2.夜间用户渗透率最高的子部门与整个网络相似，但与白天用户相比，夜间用户对各种泛娱乐应用和社区约会应用的偏好更为突出

3.夜晚是娱乐和放松的舞台。戏剧追逐、短片和音乐等娱乐相关应用尤其受到夜间用户的青睐

4.夜经济的“购买”——手机购物产业

4.1从18: 00到22: 00，大量用户下班后有时间购物，多点应用和沃尔玛小应用的活跃比例在此期间保持较高

4.2夜间购物家庭特征:女性用户、31-40岁用户下班后时间较多，是夜间购物的主要用户

4.3一般来说，南方城市的用户更喜欢在晚上购物，但北京的夜间扒手最集中

5.夜经济的娱乐——在线视频产业

5.1女性和19-35岁的用户是晚上看电视剧的主要参与者，特别是19-24岁的用户，他们大多是学生，有很多空闲时间，愿意熬夜看电视剧。一线和新一线城市用户白天忙于工作，只有在晚上他们才能有更多的时间去追求戏剧

5.2南方城市用户热衷于在晚上看电视剧

6.夜经济的娱乐——短片产业

6.1男性、30岁以下用户、二线城市及以下用户对夜间刷短视频兴趣较高，有短视频的用户夜间在线消费能力较高，有利于近视波段商品的转换

6.2北方城市的用户比南方城市的用户更喜欢浏览视频短片，尤其是在东北城市如哈尔滨和长春

7.夜经济的“吃”——生活服务业

7.1 18点以后，餐饮用户的活动开始增加。其中，到达商店的餐饮用户在18-22点处于消费高峰，使用美味小程序的用户数量显著增加，而许多在家用户在22点后使用外卖应用。

7.2外卖服务的夜间用户主要是男性，年龄在19-24岁之间，为二级及以上城市用户

7.3外卖夜间用户主要集中在北京、深圳等年轻人聚集的大城市，南方城市的用户更喜欢在晚上点外卖

8.夜间经济“游”——旅游服务业

8.1旅行社夜间用户:男性，25-35岁的上班族是主要人群，19-24岁的年轻用户夜间精力充沛，tgi的活跃比例较高

8.2一、二线城市的交通便利，为夜间使用者出行奠定了基础，tgi偏高

夜间经济区域差异:北京用户在路上忙碌，上海用户生活丰富，广州用户享受生活

1.二线城市及以上用户的夜生活更加多样化，购物兴趣更加突出。三线及以下城市的夜间用户的娱乐生活非常依赖手机，刷短视频和追逐电视剧也很常见

2.北上广移动互联网夜生活的比较:帝国用户忙着赶时间和收拾手，而冒顿用户夜生活丰富。涉及信息娱乐和生活服务的教育。广州的夜间用户是最悠闲的，而社交、娱乐和信息应用的偏好尤为突出。