复盘苹果发布会：首次对比华为 浴霸三摄！降价！缺席5G！

本篇文章3294字，读完约8分钟

尽管苹果公司在过去两年中多次因缺乏创新而受到批评，但每年9月份的秋季新闻发布会仍然吸引了很多关注。北京时间9月11日凌晨1点，苹果2019秋季大会在苹果美国总部的史蒂夫·乔布斯剧院举行。

在今年3月的春季新闻发布会上，苹果推出了五大服务，所以今年秋季的新闻发布会除了硬件更新之外，还发布了软件服务相关的更新。

此外，由于苹果之前的高价格战略使iphone的整体销量和全球市场份额陷入危机，苹果今年更明确地调整了产品路线——比iphone xr便宜100美元的iphone 11最终将陷入价格战，而强调专业性能的iphone 11 pro和iphone 11 pro max仍保持高价格。

01

玉巴三世来了，第一次与小龙和麒麟pk芯片

作为整个新闻发布会最后也是最重要的一部分，iphone的升级备受关注，甚至在新闻发布会后占据了微博十大热门搜索的四个位置。

没有惊喜，也没有惊喜。这部iphone的更新与之前披露的信息基本一致。

在今年秋季的会议上，苹果推出了三款新产品，分别是iphone 11、iphone 11 pro和iphone 11 pro max。尺寸与上一代相比没有变化，配色方案也更加丰富。相机设计成圆形的长方形，叫做腐竹。从以前的用户反馈来看，“玉巴”相机的吐音最多。

就技术而言，新iphone的创新主要在于芯片和摄像头功能。所有三款新的苹果手机都配备了a13仿生芯片，苹果官方称之为迄今为止最快的苹果手机芯片。与以前的iphone相比，两个高性能CPU内核的速度可提高20%，能耗可降低40%，图形处理器的速度可提高20%，能耗可降低30%。

通常，除了苹果之外的手机制造商在发布新机器时会使用iphone来比较运行点。跑步积分从来都不是苹果的独特之处，但这次苹果改变了。除了将a13仿生芯片与上一代a12仿生芯片进行比较之外，苹果还在新闻发布会上首次将自己芯片的cpu和gpu性能与高通公司的Snapdragon 855、Snapdragon 845和华为的麒麟980进行了比较。值得注意的是，这也是苹果首次将华为列为其芯片比较的朋友之一。

A13仿生芯片中央处理器与图形处理器的性能比较

▲网民把iphone比作华为，而照片来自互联网

在相机方面，iphone 11延续了之前的双相机方案，而iphone 11 pro系列采用了新的三相机方案(广角、远摄和超广角)。结合新一代芯片机器学习能力的提高，iphone 11 pro的摄像头和摄像头功能的改进是一大亮点。

此外，iphone 11的续航时间比iphone xr提高了1小时，iphone 11 pro系列的续航时间比iphone xs系列提高了4-5小时；国内手机制造商发布的快速充电也已用于iphone 11 pro系列，标准配置为18w快速充电头。

02

调整定价策略后，iphone主动打价格战

从市场角度来看，新款iphone的产品线定位更加清晰。

Iphone，第一次以专业人士的名字命名，专注于专业性能，仍然保持高价格。iphone 11 pro的起价是8699元，而iphone 11 pro max的起价是9599元。配置、配色和价格都表明iphone 11 pro系列继续走高端路线。

此前，一些手机行业专家在接受采访时表示，新款iphone的价格将维持在8000元左右，不会有太大的降价。但令市场惊讶的是，这一次，苹果直接与安卓手机制造商展开了价格战。

据了解，iphone 11主要面向年轻观众，有6种配色方案，比iphone 11 pro max更年轻。与iphone xr相比，价格降低了100美元，国内价格从5499元开始。在业内人士看来，这种定价是为了对抗安卓手机。

▲ iphone产品线

近年来，华为和三星的销售贡献主要集中在4000-5000元的价格区间。因此，这一次，苹果将直接将iphone 11的价格下调至5000元左右，这将对华为和三星相关系列手机带来直接影响。

此外，随着新iphone的发布，iphone xr和iphone 8系列的价格将会降低。加上苹果的折价、24个月的无息分期付款和电子商务渠道的优惠活动，oppo、vivo、小米和iphone之间的价格战将在3000元的摊位上变得更加激烈。

然而，面对苹果激烈的价格战，国内手机制造商可以从另一个重要领域——5G寻求突破。正如市场所料，由于之前与高通的纠纷，iphone没有推出5g版本，而国内手机制造商今年也推出了5g手机，这是苹果没有的先发优势。

天丰国际分析师郭明皮(音译)在最近的预测中表示，由于缺乏创新卖点，预计2019年第二季度三款新iPhones的出货量将下降约5%-10%，至6500万至7000万部。然而，由于旧iphone降价后需求增加，据信2019年iphone出货量将达到约1.8亿部。

03

苹果手表:赌健康

在设备方面，除了替换iphone，ipad和苹果手表也发布了新产品。

第七代ipad的尺寸从最初的9.7英寸扩大到了10.2英寸。它使用10.2英寸的视网膜屏幕，配备了a 10融合芯片，不是全屏，仍然有一个物理主页按钮，支持键盘和苹果铅笔，并提高了性能。从2699元起，它将配备平板电脑操作系统ipados。

在今年6月的苹果开发者大会上，苹果宣布将把运行在iphone和ipad上的ios系统分开。ipados带来了许多新功能，进一步提高了ipad作为生产力工具的性能。迄今为止，所有苹果硬件设备都有自己独立的操作系统。

关于苹果手表，苹果带来了系列5，这几乎没有改变设计。最大的更新是使用支持全天拨号的视网膜显示器。因此，用户在查看时间和心率等信息时，不需要抬起手腕或点亮屏幕。

近年来，苹果一直在加速调整其产品结构，以摆脱收入对iphone的依赖。在2019财年第三季度报告中，可穿戴设备、家庭和配件的收入为55亿美元，增长率为48%，其中苹果手表和airpods是成功的典范。

随着苹果手表的升级，这款设备正在走向独立运营。在今年的新闻发布会上，苹果几乎没有提到苹果手表的运动功能，而是更多地介绍了苹果手表如何帮助用户提前监测相关疾病的发生，健康成为苹果更加关注的方向。

这背后隐藏的是苹果对医疗和健康市场的雄心。据市场研究公司tmr称，到2026年，可穿戴设备的全球市场份额将超过290亿美元，未来7年复合年增长率预计将超过17%。

在新闻发布会上，苹果宣布了三项新的健康研究，即苹果听力研究、苹果女性健康研究和苹果心脏研究；运动研究(心脏和运动研究)。

未来，苹果将在医疗卫生领域采取更多实质性行动。库克在今年年初接受媒体采访时表示，苹果将在2019年推出更多新服务，尤其是在医疗保健领域。

04

服务会员也打价格战？

除了引起市场广泛关注的硬件更新外，苹果还更新了五大软件服务，包括新闻订阅、游戏订阅、信用卡和流媒体服务，这些服务已于今年3月推出。

在秋季新闻发布会上，苹果公司介绍了游戏订阅和流媒体服务的最新情况。苹果街机游戏平台将于9月19日在全球150多个国家推出。这是第一款推出100款游戏的游戏，将在第一个月免费试用，随后的订购价格为每月4.99美元，可供一个家庭使用。

在流媒体方面，今年夏天，苹果电视+发布了三部自制电视剧的预告片，反响很大。在新闻发布会上，苹果公司首次宣布了由《海王》演员杰森·莫玛主演的电视剧《见》的预告片。

苹果电视+的第一集将于11月1日推出，并将陆续在100多个国家上市。订阅费是每月4.99美元，一个家庭可以使用。此外，从今天起，用户可以通过购买iphone、ipad或macbook免费观看苹果电视+一年。库克宣布这一消息后，响起了一阵掌声。

值得一提的是，苹果电视+的订阅费在行业中具有价格优势。据了解，hulu的月订阅费从5.99美元开始，网飞从8.99美元开始，亚马逊prime video从12.99美元开始，hbo从14.99美元开始。因此，大多数流媒体服务的订阅费都高于苹果电视+。