华为入局 可否成为彩电行业强心针？

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■我们的记者徐卫兵

8月10日，装有鸿蒙系统的光辉智能屏幕上市，结束了华为进入电视领域的长时间流传的消息。

华为逆着市场进入电视行业。面对困难，高端大屏幕是电视行业的根本解决方案吗？客厅经济、超高清视频产业政策、人工智能和工业互联网是电视产业的“良药”吗？华为进入电视领域给了业内人士更多的兴奋和希望。

这个行业面临许多困难

事实上，随着2019年上半年统计数据的发布，国内彩电行业充满了焦虑。7月29日,《2019年上半年中国家电市场报告》显示，2019年上半年，大部分家电的平均零售价格下降，但降价并未带来销售额的增长，而彩电、空音、冰箱、洗衣机、抽油烟机、燃气灶和热水器等传统家电的销售疲软。其中，彩电领跌大幅，同比下降11%。

行业数据平台奥威云网也显示，2019年上半年，虽然彩电平均价格同比下降9.4%，但市场规模并没有增长。2019年上半年，中国彩电市场零售额为2200万台，同比下降2.7%，零售额为640亿元，同比下降11.8%。

为什么数量和价格会下降？据仲一康分析，80后的人口红利已经过去，房地产销售增速放缓，智能电视已经基本被取代和普及。没有新技术能刺激消费者更换机器的欲望。中国彩电市场将长期保持换货状态。

领先电视公司海信电器2019年半年度报告显示，公司实现营业收入150.3亿元，同比增长7.79%；上市公司股东应占净利润6220.5万元，同比下降81.48%。

业内人士普遍认为，中国电视业经历了几十年的发展，正处于成熟的发展阶段，目前面临三大困境。需求疲软的困境受到移动设备分流的影响；恶性竞争的困境受到长期价格战的影响；产品创新的困境，新的显示技术尚未实现大规模突破。

业内企业也纷纷表示，现在电视行业真的很困难。主要原因包括以前电视机的普及率很高，年轻消费者的主要休闲时间被智能手机占据，短期内很难从根本上改善。总的来说，电视市场发展非常缓慢，对用户来说，电视机变得越来越不可或缺。

中国家电行业协会会长江峰在最近的一次会议上提到，家电行业长期处于弱势，其中彩电行业受到的影响最大。

行业巨头转型自救

当然，面对下滑趋势，彩电行业的龙头企业也开始自救。例如，tcl集团剥离了智能终端业务，康佳集团重新定位了发展战略。

2018年，tcl集团剥离智能终端业务47.6亿元。Tcl集团认为，总体而言，消费电子、家电等智能终端业务在过去两年遭受了较大损失、较高负债和较高资产负债率；由于历史损失，特别是移动智能终端业务板块的巨大损失，一些目标公司已经给整个智能终端业务集团造成了巨大损失，从而形成了负资产；尽管目标公司作为一个整体在2018年上半年取得了一些进展，但其业务前景仍存在很大的不确定性。

康佳集团提出战略转型，以消费电子业务(彩电、白电、手机)为基础，逐步升级为战略性新兴产业，扩展到科技产业园业务，延伸到互联网和供应链管理业务，形成“科技产业园业务群、工业产品业务群、平台服务业务群、投资理财业务群”四大业务群协调发展局面。

在行业低迷时期，作为电视行业的主要研发力量，创维和海信在各自领域开展了自救。自7月份以来，海信发布了首款叠屏电视。创维宣布将通过降价等一系列措施推动oled自发光电视的普及。

创维rgb董事长兼总裁王治国认为，从2016年至今的市场结构数据来看，高端市场正在逐渐消失，如果不重建，这个行业将会消亡。

海信电力营销公司总经理王伟也承认，在过去的一年里，电视价格战使行业销售额下降了近14%，电视市场一次又一次地陷入低端和低质量产品的泥潭，整个电视行业只会走向死亡。

中国家用电器协会副主席王磊表示，电视行业的健康发展需要保持价格底线，放弃恶性竞争。企业需要向用户开放新的使用场景，推动电视升级，使行业进入一个积极向上的循环。

值得注意的是，为了促进彩电行业的转型升级和快速融合，工业和信息化部近日制定并发布了差异化的地方超高清视频产业行动计划。为促进行业上下游协作，支持各地超高清生产协作中心建设，引导全行业聚焦重点短板环节，实现创新突破。

此外，5g、ai和4k/8k超高清视频都为电视行业提供了技术机会。

中国视频行业协会副秘书长彭剑锋认为，新的显示技术正在随着人工智能、物联网、5g、4k/8k超高清等技术的发展而发展，电视机的属性也在发生变化。在物联网时代，电视机将一天24小时在线管理所有家庭设备。彩电的创新将会越来越密集，从音视频技术到人机交互技术和物联网技术，未来几年将会有很大的变化。

在即将到来的5g、物联网、人工智能时代，电视将成为多场景交互的核心入口，电视厂商深入部署相关应用技术是必然的方向。这一次，华为的强势进入可能会成为彩电行业的一剂强心针。