利用平台经济 开创农村零售新业态

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■外壳

■我们的记者王丽娟

平台经济是基于互联网+和云计算等现代信息技术的一种新的经济形式，它全面整合了产业链和价值链，提高了资源的市场配置效率。它是一种新的生产力组织模式，是经济发展的新动力。

近年来，中国的平台经济蓬勃发展，给人们的生活带来了巨大的变化。购物有电子商务平台，旅游有出租车平台，支付有支付平台...但是平台经济的作用不仅限于让人们的生活更加方便。随着平台在工业领域越来越丰富，平台经济已经从一种商业现象逐渐发展成为一种经济形式。

中国科学院经济与管理学院教授吕本富表示，中国经济增长正处于新旧动能的过渡时期，已进入创新资源全球化阶段。“互联网+”改变了传统的产业链组织，正在重组以平台为核心的产业生态。发展平台经济对中国具有重要的现实意义。

平台经济的发展对经济的促进作用越来越大。我国政府高度重视平台经济的发展。近日，国务院办公厅发布了《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，鼓励平台进一步扩大服务范围，加强品牌建设，提高服务质量，开发便捷服务新业态，延伸产业链，促进就业拓展。

事实上，结合自身优势，在拓展服务范围的同时，开发新形式的便捷服务的发展趋势已经被许多平台所认可。以购物平台为例，近年来，阿里巴巴、苏宁、JD.com等主要电子商务公司越来越关注线下、低迷的市场和服务。随着这些新业务的快速发展，由电子商务平台发起的新一轮零售浪潮正在席卷而来。

广西东兴市江平镇龙村村民罗大姐想给家里买台彩电。她觉得在实体店体验这种大电器更好，所以她来到了村子旁边的江平镇。镇上有几家电器商店，都已经经营多年了。虽然展出的电器种类很多，但它们的等级都很低。罗姐姐看了一遍，没有找到她最喜欢的彩电。最后，不到一年前开业的苏宁乐购吸引了她的注意力。

据罗大姐向《中国经济时报》记者介绍，苏宁的品牌影响力和网上优惠价格吸引了她。经过仔细比较，罗大姐最终选择了苏宁乐购的75寸彩电。

记者从江平镇苏宁乐购店主处了解到，像罗姐这样购买75寸彩电的农村客户很多。他从事电器行业多年，明显感觉到目前农村的消费水平比过去有了很大提高，彩电、空调音台、冰箱等大件商品的更换速度也很快，越来越升级到中上水平。特别是一些年轻人对质量有更高的要求，传统的零售模式在更新商品方面比较慢。与网上相比，价格并不占主导地位，这已经越来越不能满足他们的需求。

2018年，中国农村消费品零售总额增长10.1%，连续7年超过城市消费增速。数据显示，目前中国县乡人口占全国总人口的近70%，市场规模约为9000亿元。随着农村振兴战略的深入，为了进一步挖掘空空间和刺激社会特别是农村消费的潜力，有必要将平台的资源优势与互联网plus相结合，打造适合农村购物习惯的新型零售业态。

罗灿修女之所以在梁永志经营的苏宁乐购找到合适的产品，是因为这家店不是传统的电器零售，而是一种新的零售模式，叫做苏宁零售云。这种模式的实质是一种融合互联网、物流、信息化、现代支付和现代服务业的新型零售平台。

零售云作为苏宁集团过去两年的核心业务形式，已经成为苏宁各类新业务形式中发展最快、最成熟的新品种之一。据了解，到目前为止，苏宁郧县已有近3700家零售店，覆盖1700多个区县，近3700个乡镇，覆盖全国30个省级行政单位，为县乡创造了18000多个就业岗位。

梁永志介绍说，利用苏宁零售云作为平台，他不再需要为了满足客户的各种需求而囤货，加上苏宁作为大品牌的代言，周围的村民对他销售的家电质量非常信任，开业一年之内，他就实现了200万元的销售额。

以苏宁乡镇零售云店的发展为例，我们可以看到平台经济的新零售给乡镇消费带来了新的变化。未来，随着中国平台经济的健康有序发展，将会出现更多新的商业形式，不断为农村经济发展创造新的城乡互动模式，满足消费者需求，进而推动农村消费转型升级。