趣头条第三季度净营收14.07亿 高于市场预期

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12月3日，娱乐头条发布了今年第三季度未经审计的财务报告。财务报告显示，本季度娱乐头条的净收入为14.07亿元，同比增长44%，高于公司此前的收入预测；归属于公司股东的净亏损达到8.9亿元，低于市场预期的21.72亿元的净亏损，而去年同期Fun Head亏损为10.551亿元。

据公开信息显示，Fun Toutiao成立于2016年，专注于下沉市场中的移动内容分发，以娱乐和生活信息为主题。2018年9月，娱乐头条登陆纳斯达克。

第三季度的净亏损为8.9亿英镑

2018年第三季度，有趣的头条收入为9.77亿元，同比增长520.3%，环比增长103%；2018年第四季度，单季度收入为13.27亿元，同比增长426.1%，环比增长35.8%；2019年第一季度，同比增速超过300%，环比增速下降15.9%。

根据2019年第二季度未经审计的财务执行情况报告。有趣标题的净收入同比增长187.9%，达到13.86亿元，与市场预期一致；非公认会计原则下的净亏损率为35.8%，比上个月缩小了19.4个百分点。

去年9月，《趣味头条》在美国上市，上市首日涨幅最高，达到191%，五次触底，也是《趣味头条》最辉煌的时刻。总之，比较数据显示，自那以后，娱乐头条的增长已经放缓。

根据今年第三季度未经审计的财务报告，曲头在第三季度损失了8.9亿元，主要是由于营销费用。第三季度，娱乐头条的营销费用为15.03亿元，同比增长43.9%，销售费用占公司收入的106.8%，高于今年第二季度的95.4%。

从环比来看，有趣新闻标题的增长已经放缓，但在第三季度略有回升。mau和dau分别比上一季度增长12.6%和8.79%，高于今年第二季度的7.2%和3.2%。

在第三季度，有趣的标题用户数量迅速增加。每月活跃用户为1.339亿，比去年同期的6520万增加了105.3%。每天有4210万人生活，同比增长97.7%。

从今年第三季度的财务报告来看，有趣的头条新闻正在走向复苏。本季度，有趣的标题用户数量、收入和亏损都有所改善。

收入模式是单一的

由于宏观经济低迷，今年互联网广告市场明显放缓。众所周知，娱乐头条的主要收入来源很大程度上依赖于广告，它的收入模式是单一的。在广告市场疲软的大环境下，娱乐头条的单一收入模式可能面临巨大压力。

由于宏观经济低迷，互联网广告市场明显放缓，包括360和小米在内的互联网公司的广告收入受到影响。

在快速变化的数字营销市场中，360曾经依靠浏览器迅速打开局面。然而，在移动互联网时代，360并没有抓住发展机遇。目前，360已经将发展重点转移到政府和企业的证券市场，互联网广告收入的比重也逐渐下降。

前小米的广告密度影响了用户体验，长期以来一直受到消费者的批评。考虑到小米在实现和体验之间的平衡以及国内宏观经济形势，预计2019年小米的广告收入增长率将会下降。

根据中关村互动营销实验室的数据，从2013年到2018年，中国互联网广告市场呈现出逐年增长的趋势。2016年至2018年，市场增长率稳定在20%至30%之间；2018年，中国互联网广告市场规模达到3845亿元，同比增长29.24%。

根据财务报告，2019年第三季度娱乐头条的收入为14.07亿元，同比增长44%。其中，广告和营销收入13.82亿元，同比增长54.1%。尽管前期用户增长迅速，但从这几个季度的增长率来看，新用户的增长一直在放缓，这意味着广告业务的增长速度也在放缓。

基于此，有趣的标题可能是探索多样化的发展模式。相关信息显示，趣味头条将继续优化广告结构，进一步提高视频广告和互动广告的比重，为广告主提供更加准确、差异化的在线营销解决方案。

结论

今年，互联网广告市场明显放缓，互联网巨头的广告收入也受到影响。全球广告市场陷入了这种困境。由于广告是趣味头条的核心收入，对于需要不断投资获取用户和留住用户以稳定广告收入和广告展示量的趣味头条，单一的广告收入模式有一定的发展顾虑。

同时，为了进一步挖掘新用户增长，扩大整体流量规模。有趣的头条新闻也在酝酿新产品，尤其是阅读大米。根据第三季度的财务报告，米都极限版应用已经成为全公司增长最快的产品。自5月底推出以来，4个月内其每日活动量已超过300万次。