李佳琦咋啥都能卖？昨晚6秒卖出25.5万张电影票……

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昨晚，李佳琪现场直播室创造了另一个奇迹:它在6秒钟内售出了255，000张电影票，这也是一张文学电影的电影票...

然而，第n次观看李佳琪直播的老袁仍然没有明白。不仅仅是我感到恼火，还有一些来自媒体的电影。李佳琪对“真金白银”的吸引力是害怕拿走电影广告业务。

休和桂纶镁在“李佳琪客厅”的聚会

虽然明星出现在李佳琪的直播室并不罕见，但这是第一次有工作人员。昨晚，由休和主演的导演刁亦男在的现场直播室举行了一场“特别晚会”。

在拍摄过程中，休和桂纶镁不仅讲述了各种各样的幕后故事，唱了主题曲，玩了游戏，还模仿了李佳琪的经典语录。“所有的女孩”，“我的妈妈”和“哦，我的上帝”从来没有下降。

作为旁观者，老袁认为，对于休和桂纶镁的粉丝来说，这可能是一个精彩的“营业时间”，但对于我这样一个没有感情的消费者来说，这个“变化感很弱”的直播室有点无聊。然而，这并没有影响最终的销售量。李佳琪，第一次在直播室卖电影票，在6秒钟内卖了255，000张票。

对于一部定位为“文学电影”的电影来说，这一预售成就令人惊叹。截至目前，《南站派对》的预售票房达到1953.9万，昨天预售增加了241.8万。然而，这里有一点需要解释。确切地说，李佳琪在直播室卖的不是“电影票”，而是0.1元换19.9元的门票资格。

李佳琪不是第一个在直播室卖电影票的人。11月5日晚，由《受益者》主演的大鹏和阿达出现在淘宝网人气主播Viya livestreaming room，并首次在全网直播抢电影票。据灯塔专业版统计，现场直播期间共售出116，000张电影优惠券。

关于“在线路演”的大讨论也已经开始...

“现场售票”与“大票补充”与“在线路演”

早在魏亚出售《受益人》的电影票时，就有很多人质疑这种“现场售票”是否是变相的补票。

几年前，当老袁还是个穷学生的时候，我经常能买到很便宜的电影票。9.9元是常有的事，有时候我在9月19日太贵了。但一切都在2018年10月1日结束，电影局完全停止了补票，正式结束了网上补票时代。

因此，威亚与李佳琪直播19.9元的电影票实际上相当于目前市场上的“超低成本电影票”。羊毛在羊身上，在超低价格的电影票背后，其实有一个电影"大出血"的一面。因此，很多人认为虽然"票房数字"很好，但很有可能电影方会为此付出更多的钱，这是不值得的损失。我认为这有点“一边吃咸的一边担心吃胡萝卜”。电影制作人可能没有他们想象的损失那么多，而且人们根本不卖票。

让我们以《南站聚会》为例，分析一下在李佳琪，电影方在直播室卖票的事实。首先，昨晚售出的25.5万张“电影票”可能无法兑现。在李佳琪销售的兑换券资格只需0.1元。这种价格诱惑和李佳琪现场直播室的自然抢购气氛使得“空秒”成为不可避免的事件。即使它不是这个艺术电影院的目标观众，面对0.1元，这几乎相当于“抢购”没有钱，每个人的心态，利用它将占上风。“如果他不看，他会先买，然后他会失去一毛钱，如果他不看。”。

即使你真的想看，这张优惠券也有严格的“时间限制”，必须在12月8日之前使用。这部电影将于6日上映，并将于8日到期。你真的没有多少时间了。

其次，如果你真的把它简单地看成是一种“卖票”行为，那就有点天真了。这位电影制作人选择在李佳琪直播的原因不是他的销售能力，而是他的影响力和流量。

昨晚，当“南站派对”的创始人出现在直播室时，直播室的观众人数高达636万，直播互动量超过3500万。其中，除了许多来自桂纶镁的粉丝外，大部分都是来自李佳琪现场直播室的流量。作为直播行业的主流，这相当于一个百万级的曝光公告和一个超大规模的“在线路演”。

同时，由于李佳琪自己在双十一之后的话题度，基本上，这个直播室里的一个小事件很容易成为新闻头条，更不用说主角之一的休在中国是一个很有粉丝吸引力的演员。所以昨晚现场直播结束时，#李佳琪捏了一下休筋，#休模仿李佳琪的武汉方言，#等等都被迅速安排好了。这种新闻远比电影会议更受关注。

这种直接的、高度主题化的曝光对于传播电影本身的受欢迎程度是非常有效的，特别是对于一部“文学电影”来说，电影的热度直接影响到电影的编排效果。

根据灯塔的数据，《南站派对》仅比好莱坞动作冒险大片《勇敢者游戏2：再战巅峰》稍低，后者在10月6日上映了许多电影。

李佳琪会把电影带入一个新时代吗？

昨晚，伊南刁在的现场直播室表达了深深的感受。当他刚刚观看现场直播时，他还通过现场直播向负责公告的法国同事介绍了这种售票形式。对方表示惊讶和钦佩。“这只会在许多年后的法国发生。”。

事实上，对于法宣来说，机组人员进入直播室是一个飞跃。在传统的电影宣传中，除了各种材料，最重要的是发行前的路演。简而言之，主要创作者走进电影院与媒体和观众交流，目的是让电影院安排更多的电影，媒体报道更多，观众在朋友圈子里说几句好话。

然而，主人的数量是有限的，时间是有限的，所以跑的地方也是有限的。

演员张毅曾在智虎的相关问题下写道:“从北到南，从深到深，从武汉到杭州，这是业界的一句老话。”北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉、成都和杭州，这八个城市因其文化集中和经济繁荣，成为电影的“票仓”，也成为宣传的重要城镇。大多数路演将集中在这八个城市，并辐射周边地区...总的来说，有十多个城市，路演周期大约在发布前十天，所以行程非常紧张。”

然而，这个传统的路演在这个时代显然已经过时了。电影院能坐多少人？一个剧组一天能跑多少家电影院？其次，近年来，电影观众不断减少，不仅大城市和小城镇的年轻人逐渐成为影响电影票房成败的关键因素。显然，线下路演不能考虑“新票仓”的这一部分。这样，线下路演就像一件吃力不讨好的事情。

这些“痛点”只是“在线路演”的优势。

淘宝直播本身拥有大量稳定的受众，不受地域限制。在主持人的个人影响下，电影主持人实际上就像是在参加一个半小时的现场综艺节目，你不用担心综艺节目中对“宣传”的各种限制。在这里你可以尽情宣传你的电影，因为名义上你是来“卖票”的。

看着李佳琪和魏亚所创造的各种“天文数字”，许多媒体推断“电影公告将进入一个新的阶段”。但老实说，我质疑这个结论。

无论是“受益人X维加”还是“南站党X李佳琪”，这两个案例都是“头脑游戏”的例子。

威亚和李佳琪是当前直播行业的主流，他们的直播室拥有自然的流量。在某种程度上，这种宣传效果来自于自身的影响，而不是“通过直播销售商品”的形式。如果换成二线和三线主播，恐怕公告的效果会大大降低。

同时，这种“网上路演”也对大师们有要求。当形式改为“网上”时，粉丝“见真人”的冲击和兴奋将在线下路演中消失，“荧屏上的明星”将完全依靠自身的表现力和吸引力来影响宣传效果。

在之前的案例中，《受益人》的主演大鹏和阿达都是有很强网络意识的明星，尤其是大鹏，他经常演喜剧，在直播中幽默非常可爱。不用说，休在《南站聚会》中的吸引力基本上是“顶级配置”。恐怕复制其他电影不太容易...

也许对电影来说，这可能不是一百次尝试，但对阿里巴巴来说，这是一件充满机遇的好事，而阿里巴巴是这一切的幕后黑手。

“网上路演”实际上是阿里的灯塔×淘宝直播联合制作的名为“影响广播”的产品，相当于阿里开辟了自己的电影公告平台和直播平台，既可以为自己的直播平台承担工作，公告平台的分流，又可以引导自己的售票平台分流。李佳琪门票销售现场直播后，阿里巴巴影业正式宣布烽火×淘宝现场直播全面开通，淘宝现场直播主播将陆续落户“影响直播”公告平台。

但既然是阿里部的产品，将来有没有可能只有阿里部投资的电影才能演好？这一切都不得而知，但只有一点是肯定的:法宣永远是蛋糕上的糖衣，票房能否获得取决于它的实力。