总经理莫雷触雷 火箭队在华遭“下架”

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nba休斯顿火箭队总经理莫雷在社交媒体上发表了与香港有关的虚假言论后，火箭队继续在中国市场“赚钱”的梦想几乎破灭。10月6日，中国篮球协会和中国职业篮球联赛(cba)表示将暂停与俱乐部的交流与合作，作为球队赞助商的中国公司也发表声明，暂停与休斯顿火箭队的合作。除了经济损失，对于火箭来说，在中国广阔市场的影响力无疑会大大降低。

官方声明中止了合作

莫雷发表不当言论后不久，10月6日，中国篮协官方微博发布消息，表示强烈反对莫雷公开发表与香港有关的不当言论，并表示将暂停与俱乐部的交流与合作。10月7日，cba也发布了官方消息:“联盟坚定不移地支持和执行中国篮协的决定，取消了原定于10月19日至20日在苏州举行的四场比赛和nba发展联盟(包括休斯顿火箭队与Vipers队的两场比赛)。”

经过舆论的酝酿，10月7日，nba首席传播官迈克尔巴斯(Michael Bass)发表声明称:“我们对休斯顿火箭队总经理莫雷的不当言论感到极为失望，他的不当言论无疑严重伤害了中国球迷的感情。”同一天，莫雷在社交媒体上再次表达了自己的观点，但他没有道歉。他只是说他不是故意的，不是火箭或者nba。据报道，火箭已经召开会议讨论是否解雇莫雷。

对此，北京体育大学教授吴光远认为，目前，即使火箭队做出了合理的解释，他们也无法再恢复以前在中国市场的样子。作为一个与中国企业有着频繁贸易的团队，官方宣布中止与他们的合作意味着火箭和莫雷暂时关闭了进入中国市场的大门。

经济损失无法量化

事实上，由于明星姚明的参与，火箭队在中国市场一直备受关注。根据数据，在姚明2002年加入火箭队之前，火箭队的年收入只有8500万美元。然而，自从姚明被火箭选为第一冠军后，火箭的年收入和市场价值都飙升了。2009年，火箭的年收入比2002年翻了一番，达到1.6亿美元，而市值从2.5亿美元增至4.7亿美元。

即使在姚明退役之后，火箭队在中国市场仍然有着高度的关注，球队得到了大量中国赞助商的青睐，而球员们则得到了许多中国品牌的赞助。据不完全统计，许多中国品牌，如燕京啤酒、匹克、方正集团、安踏、统一、昆仑润滑油、中兴移动、田可水运、中普车库网，都大力赞助火箭。

一位不愿透露姓名的业内人士今天告诉《北京商报》，目前，中国品牌对火箭的直接赞助每年高达2000万美元。在每年的中国新年期间，火箭队还推出了中国版的特殊球衣，当他们来到中国比赛时，赚了很多钱。

然而，受这场舆论风暴的影响，10月6日，作为火箭赞助商的上海浦东发展银行发表了第一份声明，称将暂停与休斯顿火箭队相关的营销活动和宣传，以回应休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台上的错误言论。

随后，中国赞助商如李宁(香港股票02331)和你的贷款也回应说，他们将暂停与火箭的合作。中国企业纷纷发表声明，对莫雷在个人社交平台上的错误言论表示极大愤慨和强烈谴责。

10月7日，长虹美菱的官方微博发布声明称，将暂时撤下货架，召回所有nba联合品牌的火箭球迷冰箱，并暂停与火箭球迷冰箱相关的市场活动和宣传。随后，《今日北京商报》记者发现，在淘宝上搜索“火箭”关键词，天猫找不到任何包含火箭关键词的产品。

告别中国市场？

近年来，火箭队是每个赛季在中国转播最多的球队之一。据调查报告显示，姚明退役后，nba增加了3.7亿球迷，其中64.4%的中国篮球球迷仍会选择观看nba，而火箭队的球迷占60%以上。

然而，在这一事件之后，火箭在中国的通讯平台也将被封锁。10月6日，中央广播电视总局中央电视台体育频道发表声明称:“莫雷散布与香港有关的不适当言论，我们对此表示强烈反对，并决定从现在起暂停一切涉及转播俱乐部活动的合作与交流。”

腾讯体育作为nba中国数字媒体的独家官方合作伙伴，也在官方微博上明确表示:在莫雷给出合理答复之前，腾讯体育决定暂停对火箭的直播和信息报道，不再报道莫雷的任何相关信息。

上述业内人士认为，作为nba最受欢迎的球队，火箭已经失去了媒体沟通的平台，这将失去中国市场和球迷对火箭的支持。

值得注意的是，截至记者发稿时，火箭还没有解释和回应莫雷的不当言论。据业内人士透露，虽然现在判断火箭将告别中国市场还为时过早，但莫雷的话已经触及了中国球迷和市场的底线，莫雷和火箭将在中国市场面临价格。