哈药股份遭遇“中年危机”：放弃6年“轻营销”打法 上半年广告宣传费剧增

本篇文章1259字，读完约3分钟

中国网财经9月9日电(记者张润琪)作为中国医药行业的第一家上市公司，已有30年历史的哈尔滨药业股份有限公司(SH: 600664)似乎正面临着一场“中年危机”:最近发布的2019年半年度报告显示，公司收入持续下滑，净利润损失数千万元。相比之下，公司上半年的销售费用增长了近30%，其中“广告费用”增长了266%。

销售费用增加了30%

半年度报告显示，哈尔滨医药股份有限公司上半年实现收入55.16亿元，同比下降2.09%；净利润和扣除的非净利润均由盈利转为亏损，亏损分别为4234.71万元和6776.4万元。事实上，哈尔滨医药股份有限公司近年业绩一直处于低迷状态，2013年至2018年连续六年收入下降。特别是自2017年以来，其收入和净利润呈现出双重下降趋势。

虽然在过去的六年里收入一直在下降，但哈尔滨制药有限公司始终坚持“轻营销”的路线。数据显示，哈尔滨医药股份有限公司2013年销售费用达到31.37亿元，同比增长10.21%，之后开始逐年下降，从2014年的23.03亿元下降到2018年的6.2亿元。同时，哈尔滨医药股份有限公司的广告费用从2012年的8.98亿元下降到2018年的1600万元。

然而，“轻营销”的路线在2019年上半年终于被打破。根据哈尔滨医药股份有限公司2019年半年度报告，当期销售费用为3.89亿元，同比增长29.31%，其中广告费用为3200万元，同比增长265.71%，是2018年全年的两倍，占销售费用的8.26%。同时，哈尔滨医药股份有限公司销售费用中的“办公差旅费”和“其他”项目支出也明显增加，分别为5700万元和9700万元，同比分别增长93.44%和136.04%，分别占销售费用的14.69%和24.92%。

对于销售费用的突然增加，中网财经记者致信哈尔滨制药有限公司，截至发稿时，尚未收到回复。然而，刚刚担任哈尔滨医药股份有限公司总经理6个月的许近日在接受媒体采访时表示，她的职责是使哈尔滨医药股份有限公司在现有基础上稳步、明显地提高业绩。目前，我们已经从营销开始，将处方药与非处方药和保健品分开，并成立了两个独立的营销部门，各有优势。

R&D的费用下降了22%

值得一提的是，在过去的六年里，哈尔滨制药有限公司不仅重视营销，而且重视研发。它在R&D的投资占全年收入的不到2%。上半年，在专注于市场营销的同时，R&D的投资总是被人轻视。

数据显示，哈尔滨医药股份有限公司2019年上半年研发支出为5700万元，同比下降21.57%。哈尔滨制药有限公司没有解释目前R&D费用下降的原因。

记者发现，哈尔滨医药股份有限公司2019年上半年的R&D费用包括“员工薪酬”、“材料费”、“折旧费”和“其他”。但是，在目前R&D费用下降的情况下，“其他”费用是R&D费用中唯一增加的，达到2100万元，同比增长11.65%，占R&D费用的36.28%，而其他三项，但是，哈尔滨医药股份有限公司半年度报告没有披露项目成本的具体用途和增长原因。

来源:哈尔滨医药股份有限公司2019年半年报截图，许近日接受媒体采访时表示，“在医药行业发生‘7.12’地震后，许多未能抓住机遇、应对过去五年变化的医药企业都在走下坡路。哈尔滨制药有限公司对医药政策和市场反应迟缓，错过了许多机会。例如，哈尔滨医药股份有限公司最早在一致性评价政策出台后就开始了，但只有一个产品通过了。未能通过一致性评估意味着您甚至无法获得入场券。”

她说，哈尔滨制药缺乏新产品，未来三到五年现有产品的增长将更多。