江南春：中国的中产阶级爱美爱玩爱享受 怕累怕老怕孤独

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分众传媒董事长蒋南春今天在第十三届中国品牌节上的讲话中谈到了中产阶级的消费心理。中国的中产阶级喜欢、害怕和缺乏什么？爱美，玩耍，享受，害怕疲劳，衰老，孤独，缺乏爱，情绪和兴奋。中产阶级的需求已经从所谓的物质需求转变为精神需求。低价的东西不能越卖越多。他们喜欢那些有质量和品牌的，能带来心理满足感的。

蒋南春在讲话中提到，在中国市场，“三高人群”实际上引领着市场发展，“三高人群”更愿意接受以用户为中心的产品。我们也可以看到，消费升级的起点是什么？这些年龄在24到45岁之间的人愿意分享。今天，中国大约有2.25亿中产阶级，到2025年，中国将有5亿中产阶级。他们是中国消费升级的核心群体。

在他看来，广告客户可以成功地定义品牌并引领潮流，只要他们抓住2亿主流人群并在13亿人中引导人们。“广告面向20%的人，他们都顺应潮流”。

蒋南春还谈到了品牌传播面临的一些挑战。今天的品牌传播，最大的问题是碎片化。20%的人回家看电视，20%的人看视频，20%的人使用微博微信，10%的人教育孩子，10%的人玩游戏，聊天，加班，看ktv，看电影。人们有如此多的选择，这对个人来说是好事，对整个广告商来说是灾难。

他以网络戏剧广告为例。(有人认为)在每月约7亿的网络电视剧用户中，有2.8亿人购买了会员，约有4亿人没有购买会员，广告可以有效地到达他们手中。”“相反，不想每月支付20元的人会认为自己不是主流人群，这实际上与你影响的消费风向标相反。”。