二次唱响“非遗之夜”，华茅这次有什么不同？ 华茅：拾“遗”者

本篇文章2147字，读完约5分钟

“如果马尾绣能说话，他一定能说出过去的荣耀和孤独，以及重新被重视的坎坷之路。”2019年11月15日，分散在贵州山区的众多非遗产文化传承人参加了由传奇品牌华懋酒发起的“文化扶贫路上”论坛和“饮尽传承好华懋之夜”。

宋水仙是马尾绣的非遗传继承者，很少出山。此时此刻，我真的感觉到了现代与传统的交织，我的心似乎打翻了香水瓶，五味杂陈，最后变成了浅浅的微笑。

“我们有另一个向导！”。

01山区的非基因遗传者

在水族人的心目中，马尾代表自由、驰骋和力量。用马尾和丝线包在带子上可以保护亲人的幸福，帮助孩子健康成长。

传说三都县柳江美丽聪明的水神佘华奴，看见一群水族姑娘在河边刺绣。她突发奇想，把抓到的鱼变成了白马，扯下一些马尾来做丝线，然后和女孩们一起刺绣。每个人都惊叹佘华奴的精湛技艺，恳求他传授这种刺绣技术。从此，马尾绣流传至今。

与美丽动人的传说不同，马尾绣带给宋水仙的除了快乐，还有苦涩。

受现代文化和生活方式的影响，马尾绣的传承一度面临危机。从小就喜欢马尾绣的宋水仙，目睹了一位同伴放弃这一传统技艺外出工作。

为此，她也四处游荡。

30多年前，当外国游客买了一条世代相传的马尾绣带时，宋水仙坚信要继承马尾绣。

2006年，宋水仙开了第一家马尾刺绣工艺品店。然而，他面临的一个问题是，市场喜欢什么样的马尾绣产品？

因为她从来没有出过山，宋水仙很难想到除了背带之外还有什么载体可以绣马尾绣。在那段时间里，宋水仙甚至连睡觉都只梦见一件事。长期的思考促使他的额头布满了皱纹。

有一次，当有人掏出钱包时，宋水仙大吃一惊:做马尾辫绣花钱包！一个长期困扰她的难题就这样解决了。

然而，接下来的事情并没有我想象的那么顺利。因为钱包用的是牛皮，所以针和线很难穿透。起初，经常会有针扎进肉里，导致手指肿胀，许多刺绣的母亲都不愿意再做了。

宋水仙暗自落泪，同时还劝说绣娘坚持下去。直到今天，当谈到这段往事时，宋水仙还是忍不住哭了。

40多年来，宋水仙把马尾绣从背带的载体传播到钱包、衣服、鞋子等，成为马尾绣工艺的第一人。10，000多名刺绣母亲接受了培训，在他的工艺店，现在有121名刺绣母亲长期工作，收入稳定，这样她们就可以摆脱贫困的阴影。

02手牵手，华茂让非遗产“活”起来

“天无三眼，地无三尺平，人无三分银”，这是外人对贵州的长久印象。这三座山曾经压过贵州人民。

然而，近年来，贵州经济爆发，地区生产总值增长率连续35个季度位居全国前三。2017年，它取代重庆成为全国经济增长冠军。2017年和2018年，贵州分别以10.2%和9.1%的增长率领先全国。

随着经济的发展，贵州作为一个整体已经摆脱了世代相传的命运。然而，并不是每个人都能以平衡的方式享受经济发展的成果，包括山区的非遗传继承者。

马尾绣技术需要很长时间才能掌握，学习后还面临销售等问题，导致许多非遗传性的传承人收入低，长期贫困。

华茂营造了一个“非遗产之夜”，开辟了“非遗产+扶贫”之路，使“非遗产”与“扶贫”相辅相成。通过这个平台，无形产品不仅可以广泛接触到公众，还可以实现商品属性的价值。

贵州茅台股份有限公司副总经理、茅台酒营销有限公司党委书记、董事长李表示:“我们注重扶贫长效机制，启动和筹集公益性资金，确保扶贫长效推进。”

为此，华茂宣布正式成立华茂非物质文化遗产保护基金，这是中国非物质文化遗产创新产业联盟的首个基金项目。

启动这一基金的最大意义是让没有“文化”的人用“文化”做事，让山区非遗传的传承人融入现代社会，让城市精英关注山区非物质遗产。

华懋的一系列行动构建了“非遗产+扶贫”的机制。一方面，华茂可以促进非遗传产品的推广和销售，增加非遗传继承人的收入；另一方面，华懋向非遗传性的继承人保证了非遗传性的继承。

03华茂+非物质文化遗产，它能走多远？

华茂已有157年的历史，是茅台集团的战略储备和另一个主要品牌。

2016年，为了集中资源，打造酱香型白酒系列的大单产品，酱香型白酒公司回归“133”品牌战略，华茂进入“战略储备”。2018年，茅台集团重启华茂品牌。今年以来，贵州茅台有限公司生产的华懋酒已全面上市。

可以说，华茂是茅台的核心品牌之一，其未来的发展前景是光明的。

“非遗产”的未来发展前景如何？

在过去，许多人把日本和韩国的风格和欧美的风格作为他们的美，中国风格甚至成为低的代名词。近年来，时尚潮流正在悄然改变，许多国内品牌在国外流行，大牌设计也纷纷使用中国元素。

我过去常常穿着中国衣服在街上走，总是有人看着我。如今，人们逐渐接受了中式服装已经成为年轻人的新潮流。

2019年秋冬，带有东方元素的刺绣花卉成为主角。国内小众品牌开始从传统文化中挖掘灵感，设计易于日常穿着且具有东方魅力的服装。

根据《2019年非遗留新经济消费报告》，随着消费的升级，非遗留消费的潜力被激发。高知识、高消费能力的80后女性是非遗留产品的主要消费者，呈现出年轻化和大众化的趋势。在购买动机方面，无形产品的文化内涵和设计更受关注。

这一切都表明非物质文化遗产正在蓬勃发展。

马未都曾经说过:最终拯救中国的一定是我们自己的文化。由此可见，华懋+非物质文化遗产是华懋树立良好品牌新形象的契机，也是产生具有生命力的传统文化的契机。