华牛原创：揭秘胶原蛋白 颜如玉“翻车” 实际效果成谜

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从2015年9月1日起，新修订的《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)将正式实施。这是自1994年《广告法》颁布以来的第一次修订，该法全面规范了广告行为，并对各种广告施加了“紧箍咒”。新广告法也被认为是历史上最严格的广告法。

此前，金华力丹生物科技有限公司的“微型企业销售食品虚假宣传案”也被列入上述十个典型案例。据公开信息，梨大单生物是广州严如玉生物科技有限公司严如玉系列产品的“最高级别代理商”，主要通过微商务渠道销售产品，经营多种微信号，拥有100多万新浪微博粉丝。

严如玉“翻案”了

据公开信息，严如玉公司的前身在中国广州成立了一家集医疗保健产品和美容产品的研发、生产、营销和服务为一体的综合性科技企业。主要产品有颜如玉口服液、粉剂、饮料、面膜、护肤品等产品。

前段时间，执法人员在金华市婺城区闫如玉电子商务经营部进行检查，当场发现广告中有“闫如玉，中国女排唯一供应商”，涉嫌发布虚假广告。

事件发生后，严如玉发表了紧急声明。根据该声明，处罚的主体是“金花梨大胆生物科技有限公司”，而不是严如玉公司。金花梨宝的虚假宣传是个人行为，不能代表严如玉公司，违规不等于严如玉公司违规。

公告发布后，许多媒体对此提出质疑。怀疑其核心产品被最高级别的代理人在不知情的情况下公开和虚假地推销？或者你被告知和故意纵容？无论哪种方式，都暴露了严如玉集团管理混乱、代理人行为监管不力、缺乏必要的检查机制等问题。在某种程度上，最高代理人受到了高层的惩罚，严如玉集团也是罪魁祸首。

“严如玉胶原蛋白寡肽蓝莓果汁饮料”的实质是食品。夸大保健品促销普通食品的广告不仅违反了相关法律法规，也严重忽视了消费者的合法权益。浙江金华市场监督局的处罚将有助于维护消费者的合法权益，促进行业高标准发展。

90%都参与了虚假宣传，而实际效果是个谜

早在2013年，央视就报道说某胶原蛋白产品有6瓶，价格为148元，每瓶近25元。据知情人士透露，如果一瓶的成本在4元左右，商家可以获得500%的利润。

市场上90%的胶原蛋白产品是食品，不是保健品。根据我国《食品广告管理办法》，食品广告的内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗或误导消费者。医学术语、容易与药物混淆的术语以及无法通过客观指标进行评估的术语不得出现在食品广告中。禁止发布的食品广告包括促进疗效的食品。

为了吸引消费者的注意力，让他们付钱，商家可以不遗余力，市场上的许多胶原蛋白产品都被包装得很华丽。美白淡斑、抗皱紧肤等醒目的字眼吸引了艾米的目光。

据专家介绍，胶原蛋白美容没有科学依据，其营养价值不如鸡蛋。即使是口服的胶原蛋白，在被人体吸收之前，也必须经过胃肠道消化系统的加工，最终降解为氨基酸。氨基酸在你需要的时候进入你的皮肤，在你需要的时候进入骨骼，在你需要的时候进入肌肉。哪些需要进入那里，它就根据身体的需要重新分配，它不能单向地美化皮肤。

据业内人士称，胶原蛋白是动物体内最差的蛋白质，慢性肾病患者应尽可能少吃蛋白质，以减轻肾脏排泄的负担。

结论

胶原蛋白的虚假宣传背后是牟取暴利的诱惑。在巨额利润的推动下，这个行业在短暂低迷后开始复苏。胶原蛋白只是商家出售的一个概念。依靠被愚弄的神奇效果和名人代言创造的消费热点，商家正在赚取巨额利润。

食品保健行业的监管关系到群众健康和社会稳定。夸大保健品广告宣传普通食品不仅违反相关法律法规，而且严重漠视消费者的合法权益。