彩电业务变“拖油瓶” 海信聚焦显示视像

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《时代周刊》记者张孟林

海信电气(600060.sh)计划改变已经使用了20多年的公司名称。

12月3日，海信电气宣布拟变更公司全称和证券简称，称公司名称将从“青岛海信电气有限公司”变更为“海信视频科技有限公司”，证券简称将从“海信电气”变更为“海信视频”。

“这需要股东大会和工商有关部门的批准才能通过。目前，公司已向股东大会发出通知。”12月5日，海信电气秘书长办公室相关负责人告诉《时代周刊》记者。

海信电气在公告中解释称，更名是为了更好地反映公司的主营业务和战略定位，满足公司品牌管理和品牌发展的需要，从而提升公司的影响力。

“海信电气没有海信视频听起来有影响力，更名也会改变企业的业务，这必然与产品的转型有关。但是，如果在现有核心产品的基础上没有Return构建，则更改名称不会为产品带来增值。”12月5日，家电分析师洪世斌告诉《时代周刊》记者。

彩电业务是个累赘

根据网上公开信息，海信电器于1997年在上海证券交易所上市，主要从事电视机、数字电视广播接收设备和信息网络终端产品的研发、制造和销售。

2008年，海信电气迎来了辉煌时刻，其平板电视市场份额连续五年位居中国市场首位。

随着家电行业竞争的加剧和互联网企业的进入，彩电业务正成为海信电器发展的“拖累瓶”。

根据财务报告数据，今年前三季度，海信电气实现收入236.44亿元，净利润2.65亿元，分别下降2.91%和21.1%。

2018年，公司实现收入351.28亿元，而返母净利润仅为3.92亿元，仅占总收入的1%左右。

至于业绩的波动，海信电气在去年的年报中解释称，彩电行业需求疲软，虽然公司的电视市场份额和品牌指数持续上升，但对公司目前的规模仍有很大影响。

“整个彩电行业目前正处于重大变革的转型期，近期呈现下降趋势，但这并不仅仅影响到我们公司。”海信电气秘书长办公室主任告诉《时代周刊》记者。

正如他所言，电视机制造商曾经在电视机的分红期达到了一定的规模，现在正经历着不同程度的性能疲劳。

2019年上半年，康佳和长虹的非净利润分别为-6.23亿元和-4599.8万元，其中长虹的非净利润同比下降150.7%。

据澳威云网10月份发布的数据，今年上半年，国内彩电市场的零售额和零售额分别为2200万台和640亿元，同比下降2.7%和11.8%；据估计，到2020年，中国彩电市场的零售量将达到4573万台，同比下降2.6%。

“现在彩电业务已经成为海信电气的拖累，甚至是整个行业的拖累。由于彩电行业利润相对较薄，竞争激烈，再加上网络电视的普及，通信、手机等行业都在进入家电行业，这最终导致彩电缺乏优势，即使低价销售也不能有效增加销量。”家电分析师洪世斌告诉《时代周刊》。

面对行业发展的滑坡，海信电气试图通过拓展海外市场来稳定业绩。

2015年，海信电气收购了夏普墨西哥工厂100%的股权，以及其在除巴西以外的其他美国市场的五年品牌使用权。

在海外广告和营销方面，海信电气也投入巨资。

截至2018年，海信电气已经赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯欧洲预选赛、2018年国际足联世界杯等国际赛事，旨在提升海外市场的品牌知名度。

在《2018年中国企业海外形象调查报告》中，海信电气仅次于华为位居第二。

然而，海外布局也带来了巨大的开支。

数据显示，仅2018年世界杯期间，海信电器的广告投资就超过了10亿元人民币。当年，海信电气的营销总费用同比增长24.53%，严重影响了公司的盈利能力。

5g电视搅动市场

面对业绩下滑的压力，海信电气也试图从技术层面进行变革。

“公司目前的发展不能仅仅由电器来定义，而显示和视频技术已经成为公司发展的基础。它过去是家里的一台电视机。现在，产品扩展到不同的场景，如智能家居、智能商务和云平台运营。你可以使用公司的显示技术。”上述秘书室的负责人告诉《时代周刊》记者。

据2019年半年报数据显示，海信电器开发升级激光显示技术后，激光电视销售额同比增长104%。

与此同时，海信电气也在努力拓展oled领域。

据了解，oled具有自发光特性，并且不需要背光，这使得oled电视在色彩上具有天然优势。此外，有机发光二极管电视可以更薄，更轻，没有背光模块。

今年5月，lg显示器副总裁、电视业务部长吴预测，2019年oled电视在中国的销量将达到30万台。40万台，预计2020年oled电视在中国的销量将超过100万台。

虽然oled技术前景看好，但海信电气的竞争压力依然巨大。

一方面，作为第一家引进oled技术的公司，创维在oled领域拥有巨大优势；另一方面，华为和小米等公司正在全力打造5g电视的概念，这对于包括海信在内的传统电视制造商来说影响很大。

“华为和小米带来的市场竞争一直存在。公司也欢迎竞争对手来促进行业的发展。海信专注于显示技术和应用。经过多年的积累，公司在这方面还是很有信心的。”海信电气秘书长办公室主任告诉《时代周刊》记者。

尽管如此，在业界眼中，海信电气仍需加快步伐。

“海信在与主流电器公司的竞争中没有太大优势，因为海信电气在规模、销售、对新技术的理解和对用户的控制方面都处于劣势。”洪世斌告诉《时代周刊》记者。

洪世斌认为，海信电器应该继续朝着智能化的方向发展，因为未来电器产品的发展无非是两点。

首先，无论是显示器、显示屏、手机屏幕还是电脑屏幕，电器都已真正成为智能家居的端口，这是当前和未来智能发展的方向；二是应用范围向外扩展，如智能街道、无线城市，甚至延伸到智能社会，智能电器将作为终端端口与外界进行对接。