“荒地种树”谁人能摘桃？ 红牛维他命与泰国天丝商标纠纷持续

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经济日报-中国经济网北京12月11日讯“你的能量超乎你的想象”是红牛带给消费者的熟悉口号。与这则广告相比，索赔金额高达37.52亿元，红牛商标在中国的知名度已经培育了24年。随着最近北京高等法院对红牛维他命与泰国天丝系列商标纠纷的判决，红牛商标纠纷的影响也“超乎想象”。

作为原告，红牛能量饮料有限公司(以下简称红牛维生素)请求法院确认其享有17个红牛系列商标所有人的合法权益，并要求泰国腾讯医疗保健公司(泰国腾讯)支付共计37.53亿元广告费。如果不能确认上述红牛系列商标为红牛维生素独家所有，则由红牛维生素和泰国腾讯共同所有。在这方面，被告泰国天思认为，它对红牛系列商标拥有明确、独立和完整的所有权。

最终，北京市高级法院的民事判决显示，红牛维生素的所有诉讼理由都不能成立，本院也没有支持其全部主张。该判决驳回了红牛维生素的所有主张。

红牛维生素公司称，北京高院的判决只认定了果树所在的荒地，即商标的所有权，属于泰国腾讯公司，而没有尝试在其上经销果树和水果，即该公司主张的商标权。

关于判决结果，泰国腾讯发表声明，对一审判决给予“重大胜利”的评价，称双方商标许可合同已于2016年到期。到期后，红牛中国仍使用红牛系列商标生产和销售红牛产品，侵犯了红牛系列商标的专用权。

据公开消息，泰国红牛创始人徐书标与红牛实际维生素经营者严斌的合作始于1995年，双方合作在深圳成立红牛公司。自那以后，红牛在广告和营销方面投入巨资，其品牌认知度不断提高。最高时，年销售额超过230亿元人民币，成为功能饮料市场的第一名。

这种良好的局面一直持续到2012年。在徐书彪去世、中国市场业务经理被替换后，泰国腾讯坚称品牌授权期为20年，于2016年底到期，因此拒绝延期运营。红牛认为双方签署的经营期限至少为50年。自2015年以来，双方矛盾加剧，在商业和法律领域展开了拉锯战。

由于“红牛”商标案长期悬而未决，泰国腾讯公司选择实施“B计划”。据媒体报道，泰国腾讯在北京怀柔成立了腾讯(北京)企业管理有限公司，泰国腾讯CEO徐为法人。对于新公司，泰国腾讯的相关负责人告诉记者，泰国腾讯将加大在中国市场的投资，探索更多的商业模式和合作可能性，希望将更多的泰国腾讯产品带给中国消费者。

业内人士表示，“红牛在中国的自主经营机制和品牌定位更多的是民营企业的属性，消费者总是认为中国红牛是一个民族品牌。然而，泰国紧张的家庭已经决定开始一个新的炉灶。其战略是通过各种手段清算和关闭中国红牛公司，并在中国市场培育竞争产品进行竞争。一旦中国在商标战中失利，等待红牛品牌的命运只会在中国市场消失，消费者再也看不到红牛维生素功能饮料。中国消费者熟悉的中国红牛品牌将不得不留在像健力宝这样的两代中国人的成长记忆中，取而代之的是奥地利红牛、泰国红牛，甚至是由国内品牌上市的安耐吉。结果让人叹息。”

严斌将腾讯在泰国的行为描述为“在中国投机，摘桃子来攫取利润。”红牛维生素公司的官员也回应说，中国红牛商标20年前在中国就像一片荒地，没有任何实用价值。红牛维生素开发荒地，种植树苗，使树苗长成一棵大果树，结出丰硕的果实。

对于商标纠纷的持续，中国食品行业分析师朱早前接受媒体采访时表示，红牛商标的竞争一直处于“说公平合理，说合理”的状态。根据红牛在中国多年的整体运作情况，腾讯属于“摘桃子”的一方。

“北京高等法院的判决不是最终判决，红牛维生素公司将继续向最高人民法院起诉。整个诉讼不会这么简单，两年内也不会有最终判决。”

关于本案的处罚，红牛维生素公司表示，“无论案件结果如何，公司都有权继续生产和经营。”作为回应，红牛维生素公司称红牛饮料的“金罐”包装最初是由公司董事长严斌于1996年设计的，该设计专利由公司申请。不管“红牛系列商标”案的最终结果如何，公司作为权利人，有权继续使用包装，即继续生产和销售红牛饮料的“金罐”

上述回应强调，除本公司外，任何主体不得生产和销售与红牛“金罐”包装类似的产品，本公司绝不允许泰国腾讯或任何其他主体以“摘桃”的方式损害“红牛”品牌。