从音乐平台到短视频 草根音乐人的平台争斗战

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"我左手打太极拳，右手拿剑."

在“狼迪斯科”之后，这些天，主要的平台已经被“下山”放映，一个想买食物的原创音乐家。虽然节奏不如前者，但歌词的调性与“我画一条龙在左边，彩虹在你的右边”相似。

在qq音乐中，目前占据热门搜索的前10首歌曲，除了周杰伦和昆凌的最新电影宣传歌曲、当红明星的新歌和综艺节目的宣传歌曲外，其余近一半的作品都是来自草根音乐家，这说明平台今天非常重视草根音乐家。

与电影和电视行业相比，在电影和电视行业，明星们担心拍摄，在音乐行业，总是会有新的作品和新人。有了平台的支持规则，音乐家的作品有更多的渠道和机会被展示。

然而，小红取决于坚持，而大红取决于天赋。如果你想在音乐家中有所突破，除了运气，你还必须更多地依靠音乐家自身的天赋和勤奋。

天赋是1

支持是下一个0

对于一群音乐家来说，2019年也是充满期待的一年。

今年，整个文化产业并不繁荣，但它仍然带来了许多新的音乐面孔。特别是对于草根音乐家来说，依靠一首歌可以在名单上呆上几天，甚至一夜成名，这比过去更容易实现。

今年，各种平台做了很多尝试。例如，2019年底，在tme上市一周年之际，腾讯音乐娱乐集团推出了“S Manufacturing”计划，为平台音乐人提供更多的流量帮助。它也可以被理解为支持的一个很好的版本。对于首席音乐家来说，有必要从最好的中选择最好的来支持他们。

每日推送将不同风格的音乐作品更准确地推给相应的潜在目标用户，例如最近在各种平台上流行的歌曲《桥边的女孩》。这是一首来自qq音乐开放平台的新歌，在一周内的播放量已经超过1亿，在颤音的手里着了火，被更多的人所覆盖，成为继《迪厅狼》之后的又一首新歌。

“桥牌女孩”背后的音乐人海伦通过qq音乐开放平台推出的“冬季情歌”音乐集锦活动脱颖而出。海伦在参加活动之前并不是很出名，因为这首歌的歌词基础扎实，旋律简单，音乐平台上流行的短片，引起了很多音乐大V的模仿，实现了“一夜成名”的感觉。

这是腾讯音乐支持创作者的典型例子。像网易云音乐和虾音乐这样的类似案例并不少见，其他平台也在继续加大努力，要么在现有平台的基础上，要么提高音乐家的福利。

如网易云音乐的支持计划，如“石头计划”、“阶梯计划”等。，原来的音乐家也已经进入了10万人的阵营，而且他们也有更详细的方向在支持。作品发布后，在后台可以一目了然地看到广播量、好评量等数据，流量支持更加清晰。

酷狗音乐最近宣布推出明星姚计划，通过集中资源推广和定制培训计划，将吸引更多的独立音乐家落户酷狗。从2020年1月1日起，还将推出1亿元的奖励政策，在单次订购、广告和会员中签约独家歌曲的音乐家比例将提高到100%。

最近，B台也加入了音乐家的行列，并推出了“音乐之星计划”和“民族音乐大师”等活动来支持业主。

综上所述，在各种平台推出的支持计划背后，也考虑了各种平台的不同音调。

例如，推出虾音乐和网易云音乐支持计划的目的是为了弥补版权和挖掘人才；站B将建立一个从0到1的平台特定的音乐内容系统；音乐版权数量最多的腾讯音乐推出了音乐家支持计划，以提高支持的准确性和效率，完善支持机制，刺激平台流量的增长。

每个平台也保持着相似的理念，即在线有流量支持和基于征集活动的定向曝光，而线下有音乐节、表演、现场比赛等活动，给音乐家现场表演和更多的曝光机会。

平台支持的共性是音乐家或他们的一些作品必须首先拥有一定的声誉并赢得公众的共鸣。在此前提下，平台将根据作品和歌手在平台上的人气排名，决定相应的支持力度和曝光机会。

95年后，音乐家“乘风破浪”

艾瑞咨询显示，与80后和90后相比，他们更喜欢关注音乐平台，而90后观众对音乐平台的态度更开放，他们对不同音乐类型的态度更欢迎而不是抗拒。

其次，为音乐付费的概念更容易被接受。相关数据显示，音乐付费用户主要集中在年轻且受过高等教育的职场精英用户中，68.6%在30岁以下，这也是独立音乐家的一个机会。

一方面，这种先天的年龄特征优势使00后音乐人更容易融入到平台生态中，00后音乐人的音乐风格大多是流行元素，如都市、edm、acg以及民族音乐与流行音乐相结合的风格，也更好地迎合了年轻听众的心理需求。

另一方面，00以后音乐频道越来越多。随着今天短片的兴起，它就像当年低调的mv。与过去只喜欢分发作品的音乐家相比，音乐家选择在平台上展示自己的面孔，同时，他们也给业余爱好者带来了出名的机会。外表也成为越来越多00后音乐家成名的一种方式。Qq音乐和网易云音乐也有相应的直播或短片视频门户。音乐加短片也更容易打破“歌曲不受欢迎”的问题。

从创作者的角度来看，这个平台也表达了对年轻音乐家的关心和关注。例如，qq Music建议关注Z一代，即出生于1990-2009年的人。通过500个大学联盟，以及校园大使的选拔和校园歌手比赛，它没有停止在校园挖掘年轻人才；网易云音乐还在最近的音乐家报告中指出，95后占网易10万音乐家的39.9%，其次是00后，占20.4%，占60%以上。

如拥有网易云歌258.4万粉丝的00后音乐人陈，其原创作品《绿色》、《你的酒馆打我》、《没有人爱我》等获得了广泛好评。这些原创作品具有很强的社会属性，在网易云音乐上有1万多条评论，获得了很大的反响。在这个平台的支持下，陈已经进行了十多场线下表演，跨越了从网红到“正统”歌手的门槛。

年轻歌曲的趋势明显，粉丝们更适应平台的交通竞争规则。像今年的“KUN周杰伦榜上有名”这样的知名事件也证明了年轻的粉丝们很难在自己的爱情豆子榜上有名。在腾讯音乐人去年的原创榜单中，排名第一的是00后原创音乐人徐炳龙。从那以后，像程、康磐和孔这样受欢迎的00后音乐家也相继出现。

尽管越来越受欢迎，但与专业唱片公司支持的传统歌手相比，许多年轻的草根音乐家似乎处于一种天生的弱势地位:很难让歌曲、视频内容或歌曲的音质达到相同的数量级。即使这场火灾就像“狼迪斯科”拍摄一个精美的mv，看起来非常昂贵，不是所有的爆炸性的歌曲可以有这种待遇。陈、、阿冷、桂桂等音乐人上传的平台作品视频目前比较粗糙，大部分都是脚踏实地的现场场景，没有更专业的拍摄风格。

然而，在去掉制作过滤器后，它还可以突出歌词和旋律的力量。最近流行的歌曲，如《你的答案》、《女孩告诉我》、《几年》等简单的歌曲，都以小人物的心情描述生活和现实，在平台上也广受追捧。有很多评论称赞歌曲背后的年轻原创音乐人，这将是下一个李荣浩或周杰伦。

音乐家们抢劫了战争

火越烧越旺

音乐领域一直是内容行业的重中之重。近年来，无论是音乐版权还是音乐人，以快速颤音播放器为首的短视频平台都不甘示弱。

虽然快颤音的平台仍以封面歌曲为主，但过去是这样一种现象:新歌手的大部分原创作品都在音乐平台上发布，而短片平台则实现了进一步丰富演唱形式的可能性。然而，总体上快速颤音的原创作品并不多，而且视频时长有限，所以大多数歌手仍然停留在喊麦和与粉丝互动的水平，这也是该平台被批评不专业的一点。

然而，随着快速颤音演奏者对音乐的重视，平台上原创音乐人的数量逐渐增加，甚至离开了圈子。一些曾经关注封面音乐的人也在增加原创作品的比例。例如，“程家家”、“李明霖”等音乐家会不时上传他们的原创作品，即使他们是在开玩笑和搞笑。他们中的许多人通过参与平台组织的征集活动和pk竞赛获得了潜在用户的更多关注，也给平台本身带来了大量流量。

事实上，当谈到音乐家作品的流动分布时，颤音快手也有发言权。毕竟，这两个平台以流量和分布而闻名。

颤音在年初正式启动了“看音乐项目”。通过六个著名的“看音乐的梦想建设者”的参与和资源支持，它帮助原创音乐家推广新作品。对于音乐家来说，作品不仅可以获得曝光流，而且有机会与顶级唱片公司和音乐组织如现代天空空和泰和音乐达成合作。

今年下半年，快手推出了《银月台》及相应的流量曝光支持计划，为首席音乐人(即单日演奏数十亿的音乐人)提供独家音乐标签、新歌推荐、列表曝光、粉丝头条、视频流量曝光等一系列资源。

当然，目前动作快的颤音还处于起步阶段，作品的版权、原创作品的数量、定居音乐家的数量都不如垂直音乐平台。然而，该平台的优势还在于流量大、潜在粉丝广，对音乐家的曝光支持度基本上高于传统音乐平台。

不久前，快手与腾讯音乐娱乐的四大音乐平台联手，以弥补彼此的不足。短视频平台可以为歌曲提供更多的视觉场景，音乐平台也可以使音乐家的作品进一步促进颤音快手的多层次传播。

然而，对于音乐家来说，仅仅进入一个平台可能还不够。例如，音乐人海伦在qq音乐通过桥牌女孩生气后及时注册了一个颤音账户。目前，大约有20，000名球迷，还有389，000名球迷在早期的快手帐户。然而，在腾讯音乐旗下的几个平台账户中只有几千名粉丝，没有颤音快手账户中的粉丝多。

另一个例子是66岁的胡，他是酷狗音乐“项目”的第一位音乐家和歌手，他代表酷狗音乐成为江苏卫视“声波搭档”的音乐评论家，还为一些综艺节目和网络戏剧演唱间奏曲。新作品一出来，就会在多个平台上发布，实现进一步的循环。

随着平台之间的生态变得越来越开放，任何类型的音乐都能在平台上找到相应的观众，音乐家走出圈子的方式也越来越多样化。然而，即使平台提供了更多的支持政策，音乐家也应该根据自己作品的属性，理性地选择适合自己的发展道路。