伊利品牌上新跨界出新招：大润发、天猫超市、淘鲜达三端联动

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10月29日，伊利和天猫超市在金典举行了有机脱脂奶新产品发布会，伊利集团在上海闸北大润发店举行了全渠道增长发布会。近年来，随着消费者需求的不断变化，越来越多的年轻消费者开始购买低脂和脱脂牛奶，而中产阶级对高端白牛奶的需求也在增加，他们追求健康的生活方式。因此，伊利及时满足了年轻消费者的需求。这款新产品——金典有机脱脂纯牛奶的发布，不仅拉近了伊利与年轻消费者的距离，也将金典倡导的有机生活理念传递给了消费者。

本次大会不仅有高雅的小提琴开场表演、自制有机灯光食品等丰富有趣的活动，还有金光生活大使克劳迪娅亲临现场与粉丝们面对面交流他的光生活理念，这也呼应了本次大会的主题——“脂肪越来越清，越来越轻”。

伊利的这款新产品不仅给年轻消费者带来了“零感”，也减少了这些忙碌的年轻人的“零感”，那么伊利是如何拉近与年轻消费者的距离的呢？

玩一个沉重的新组合拳，多维产品组合到达年轻消费者

伊利母品牌与《中国日报》联合推出天猫超市限量定制服装后，一次又一次给许多消费者带来惊喜和新鲜。这一次，金典有机脱脂纯牛奶在包装设计、营养品质、包装技术等诸多方面迎合了年轻消费者的需求，以顶级有机产品的实力，3.8g/100ml的丰富营养价值，努力为年轻消费者带来更加轻便、营养的顶级有机品质。

利用明星的魅力，与克劳迪娅携手，掀起一场全国性的运动热潮

为了号召全民运动，掀起轻松享受生活的热潮，伊利与上海闸北大润发店、明星克劳迪娅携手，通过一天四个生活片段，体验“机0”女孩的光生活日，准确地与年轻消费者建立沟通，让年轻消费者直观地体会到以金典有机脱脂纯牛奶为代表的更健康、更轻松的有机光生活，并愿意响应伊利克劳迪娅的号召，成为“机0”消费者，减轻身心负担。

三端联动带来消费者体验再次升级

在此次新产品发布中，伊利在渠道营销中采用了“多终端共振”，将天猫超市、淘先达和大润发联系在一起，三终端组合致力于打破传统的渠道壁垒，让消费者可以随时随地随意购买。基于数据智能优化产品结构，并根据周围的地理环境和用户群体的需求“定制”商店。消费者可以在网上体验产品，并在多渠道购买时享受一致的产品质量和消费体验。三大终端联动引发的新一轮销售热潮使消费者的消费体验再次升级。同时，这也是伊利集团首次探索新的零售“人民货场”，整合三大购物场景的新营销方式。

作为阿里新零售商的先锋，天猫超市将为伊利集团的新产品带来新一轮增长红利，今年天猫的新产品将翻一番。伊利集团副总裁刘春喜表示:作为天猫超市的重要合作伙伴，伊利集团希望成为天猫超市生态下全渠道品牌成长的实践者。无论是在线一小时、半天、第二天，还是离线实体超市，它都能满足不同用户在各种场景下的需求，覆盖数千家万户，这也是伊利一直追求的目标。伊利将利用不断探索和尝试新的营销方法和营销工具，在天猫超市新的零售容量下展示高品质的商品力量，为消费者提供更加便捷的消费体验。

伊利集团副总裁刘春喜现场致辞

伊利金典与天猫超市、桃仙达、大润发合作的新型有机脱脂奶产品的“全渠道共振”将锁定消费者需求的高密度区域，距离天猫超市表演店3公里或5公里范围内的消费者可以享受以生鲜和乳制品为主的日常生活用品的一小时上门服务。

这不仅是年轻消费者的巨大变化，也是老年消费者和城市快节奏生活方式群体的巨大变化。作为有机牛奶类别的先锋，金典在过去12年中以最严格的质量反复刷新行业标准，并致力于为消费者带来高质量的有机牛奶。同时，我们也期待着伊利集团在新的零售“人民货场”探索新的营销方式的道路上取得的辉煌成就。