各地大搞“夜生活” 抢夺万亿市场

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就连首都北京也加入了“夜间经济”推广大军。

夜间经济正成为许多城市追逐的蓝色海洋。

近两年来，上海、天津、杭州、青岛等城市已将其列入新一轮经济社会发展规划，并出台相应政策鼓励和支持夜间经济发展。

所谓夜经济，是指发生在当天下午6点至次日早上6点的现代消费经济，以当地居民、劳动人民和游客为主要消费者，以购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视和休闲为主要形式。

提出这一新经济概念的伦敦向世界展示了夜间经济的巨大魅力:2017年，夜间经济占全英国国内生产总值的6%，已成为英国第五大产业。其中，首都伦敦提供了1/8的工作岗位，收入为263亿英镑，预计到2030年将达到300亿英镑。

基于中国巨大的人口红利和城市规模，夜间经济有数万亿的商机。

根据商务部关于城市居民消费习惯的调查报告，60%的消费发生在晚上，大型商场每天晚上18: 00至22: 00的销售额占全天销售额的50%以上。

北京王府井每天100多万人的客流高峰集中在夜间，深圳的夜间服务业占了这个行业的一半，成都餐饮产值的三分之二来自于夜间经济...夜间维度的经济发展正成为衡量城市经济活力的重要指标。

对于一个城市来说，夜间经济可以延长经济活动时间，满足不同层次的多样化消费，刺激就业和创业，进而增强区域经济发展的活力，同时也反映其现代化水平和消费景气指数。

北京是世界上最有活力的城市之一。《北京市2019年政府工作报告》提出“推出繁荣的夜经济，促进消费政策，鼓励重点街区、商场、超市和便利店适当延长营业时间”，为北京市实施“夜经济”开了一个口子。近日，北京市商务局发布了《北京市进一步繁荣夜间经济促进消费增长办法》(以下简称《办法》)，为北京市描绘了一幅清晰的画面

根据《办法》，到2021年底，北京计划在前门和大栅栏、三里屯、国茂和五棵松建设首个四大“夜都”地标，在蓝港、世界贸易日秩序和桂街建设首个“夜都”商务区，在上地和五道口回龙观培育首个“夜都”生活圈。上述措施将进一步培育和引导夜间消费需求，激发夜间经济的新动能。

同时，北京计划在午夜食品店推出10个特色餐饮区，培育16个特色精品夜市，并为符合条件的24小时便利店提供资金支持，以满足城市居民及时的夜间消费需求，带动区域“夜经济”发展；根据实际情况，推进中心城区4a级以上景区开放1-2小时，继续支持24小时实体书店，对市内3000人以下演出场所的商业演出给予一定比例的低票价补贴，通过安排旅游、文化等消费场景，形成独特的城市文化“夜经济”。

此外，夜间公共交通服务也将升级，包括围绕“夜都”和商业区的地标，适当增加道路上的有限停车位，引导出租车公司和网络汽车平台加强夜间车辆在重点地区的部署，延长一些地铁的运营时间等。，从而最大限度地满足夜间消费者的交通需求。

综上所述，北京的“夜经济”生态系统正准备从创新丰富多样的夜经济形式、突出城市文化特色、提高城市配套管理水平中脱颖而出。

普华永道发布的最新报告《夜间经济激活城市的“乐趣”生活》指出，夜间经济集聚可分为三类，即夜间延伸型、夜间特殊型和综合型。前两类是常规的“夜间经济”，这里不再详细描述，而是集中在综合型。

综合区以城市夜景照明和标志性建筑为特色，集文化娱乐、餐饮休闲、观光演出和生活设施于一体，形成一个综合的聚集区，代表区域包括东京六本木、新加坡滨海湾、上海新世界等。

从国内城市夜间经济发展的现状来看，文化消费将为夜间经济注入强大的生命力。

作为文化遗产最多的国际大都市之一，北京的夜间文化消费需求增长迅速，其中书店是最具代表性的。

据钛媒报道，以三联桃粉和第一版为代表品牌的24小时营业的“深夜书店”，不仅成为城市人夜间打卡的“网络红场”，也激发了商店全新的商业潜力。数据显示，自2014年“24小时书店”上市以来，三联桃粉的总销售收入连续两年超过2000万元，增幅达60%。

根据公众评论数据，目前北京只有十多家24小时实体书店，市场差距很大。但是，《办法》明确提出要“继续支持24小时实体书店”。在优惠政策下，许多品牌可能会尝试开放业务。

然而，从国家经验来看，全天营业办公室带来的成本上升压力不可低估。结果，许多书店关闭或取消了24小时营业系统。如何打破单一利润渠道的困境，用创意产品刺激多元化消费，是业内人士共同关注和探讨的话题。

此外，自“夜间经济”实施以来，许多城市已经做了足够的“夜间旅游”的文章。自2018年以来，成都连续两年在元宵节举办天府熊猫塔烟花汇演，今年又增加了“锦江之夜游”文化活动。仅一期开放的关键节点就吸引了16.6万游客；另一方面，Xi安发挥其“大唐文化”的作用，使Xi安夜游成为古都旅游的新名片，“夜经济”正融入越来越多的文化旅游元素。

年初，故宫举办的“紫禁城之夜”以紫禁城文化创新为核心，叠加了科技等前沿表达手段，创造了全新的夜经济形式。“鼓励有条件的博物馆和美术馆延长开放时间，在重要的时间节点和传统节日开放夜间参观”的政策提出后，依托自然或历史文化资源的夜间旅游区将大放异彩，为北京的“夜间经济”增添浓厚的文化氛围。

目前，北京“夜经济”的发展与世界顶级一线城市如纽约、巴黎和伦敦仍有许多差距。然而，随着夜间消费需求和水平的不断提升，以及有效的政策引导，这座千年古都将成为最具经济活力的“太阳永不落山的城市”。

据钛媒报道，在北京“夜经济”的蓝图绘制之前，许多城市进入市场寻求新的经济增长点。

2004年5月，青岛市发布了《关于加快我市城市区域夜间经济发展的实施意见》，成为首个专门推进夜间经济发展的城市；2006年6月，杭州市旅游委员会发布了《杭州市夜间娱乐休闲生活发展报告》，率先拉开了推动中国夜间旅游休闲发展的序幕。2014年，渝、宁、宁、Xi、成都等地大力推进夜间经济政策，推动城市经济转型升级。随着各地“夜生活”经济的兴起，北京被视为推出相关夜间经济促进政策的最新地点。(见下图)

资料来源:钛媒体是根据公共信息组织的

由于城市之间的文化和地域差异，它们的“夜间经济”形式也不同。例如，上海围绕“国际风格”、“上海风情”和“时尚潮流”三大特色，建设了一批夜生活聚集区；天津通过发掘戏曲、快板、相声等特色文化，培育多样化的夜间消费模式，依托源于城市文化特色的各种夜间经济载体，受到消费者的青睐。

虽然一些城市的夜间经济是独特的，但总体上仍属于初级阶段，大多数城市仍以夜间餐饮和购物为主，缺乏多元化的经济消费模式。作为国家首都，北京加快发展夜间经济的措施预计将推动国内许多城市进入这一轨道，从而刺激城市的经济活力。