阿里进入红星美凯龙董事会，融合大幕正式拉开

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7月21日晚，红星美凯龙(601828.sh)宣布同意提名景杰为第三届董事会非执行董事，徐宏为非执行董事兼战略与投资委员会委员。

据公开信息，京杰于2015年6月加入阿里巴巴，现任集团副总裁兼首席执行官助理；徐宏于2018年7月加入阿里巴巴，现任集团副总裁兼首席执行官特别助理。

两个月前，红星控股(红星美凯龙的控股股东)成功发行可交换债券，被阿里巴巴全额认购43.594亿元。可转换债券换成股票后，阿里将获得约占红星美凯龙总股本10%的a股。与此同时，阿里收购了红星美凯龙香港股票3.7%的股份。

红星美凯龙原本有6名董事，但随着阿里巴巴两位副总裁的加入，董事人数将变为8人，阿里巴巴将占据四分之一的董事会席位，话语权进一步增强，双方融合的帷幕正式拉开。

阿里进入游戏

这次谁是京杰，谁是徐宏？

据公开信息，景杰曾担任广州宝洁有限公司大中华区品牌运营副总裁兼中粮食品营销有限公司品牌管理部总经理..他于2015年6月加入阿里巴巴。他一直负责天猫市场部，阿里巴巴集团的主要客户部门和快速消费品业务部门，自2017年12月以来一直担任天猫总裁。从京杰的简历来看，它在大企业有着丰富的工作经验，更适合B端市场。阿里对他的内部评价是，他与商人有着深厚的沟通，能够深刻理解他们的想法。

徐宏于2018年7月加入阿里巴巴。今年7月，阿里巴巴宣布在2019年年中完成了新一轮的组织重组。徐宏负责阿里巴巴的运营和财务工作，并向阿里首席财务官汇报。徐宏也是阿里健康、联华超市、苏宁乐购、帝斯曼集团丹尼曼里克伊勒蒂姆维萨蒂蒂蒂卡提和c2capital partners gp有限公司的非执行董事。

阿里巴巴的两位副总裁，一位是职业经理人，曾在网上和网下担任高管，另一位是职业经理人。红星美凯龙的加入能给他们带来什么变化，这引起了外界的关注。

早在5月底，红星美凯龙就发布了《关于与阿里巴巴(中国)网络技术有限公司签署战略合作协议的公告》，称双方将在新零售店建设、电子商务平台建设、物流仓储配送和安装服务商系统、消费金融、门店综合业态、支付系统和信息共享等7大领域开展战略合作。

另一个值得注意的信息是，徐宏也被提名为战略和投资委员会的成员，这是红星美凯龙的核心决策小组。其成员主要有:车建新董事长、车副董事长、谢建总裁、Xi世昌财务总监、郭副董事长兼董事会秘书等。徐宏的加入也意味着阿里正式进入红星美凯龙的最高权力中心。

探索新的家居零售

7月18日，阿里与红星美凯龙的最新亲密接触发生在红星美凯龙银座战略投资新闻发布会上，天猫新家装零售总经理董毅作为嘉宾亮相，吸引外界关注。

董毅在现场分析了新家园零售的难点:目前，家居电子商务是一种一站式销售模式。当用户在淘宝或天猫上看到一个沙发时，这个沙发可能是福建或广东生产的，这与家居行业并不完全兼容。

阿里正在探索一种新的商业模式——桐城站，所有的沙发都在同一个城市的商店里出售，由同一个城市供应，由同一个城市提供服务，为用户提供看得见摸得着的产品。在线用户的需求与线下商店的供给匹配度越高越好，这也要求线下合作伙伴覆盖的商店和城市数量达到一定数量级。

"理论上，无论红星美凯龙购物中心去哪里，我们的天猫都会跟着去."董毅透露道。这也揭示了空对双方未来合作的无限想象。

深湾宏远证券研究所副总经理周海晨指出:“国内的产业仍然很有希望。有这么大的市场，每个人都有足够的资源去成长和分享。阿里选择红星美凯龙也可以看出，流量价值基本上可以实现。对于消费者来说，有了这样一个强大的联盟，就会有更适合消费者体验的产品、服务和场景，这对消费者来说也是一件好事。"

锁定新兴市场需求

阿里和美凯龙都将目光投向了新兴市场。

“以北京市场为例，北京市场的房屋存量为750万套。如果以15年为一个装修周期计算，一年内需要装修的旧房有50万套，去年北京的新房总数不超过10万套。对旧房改造的需求如此强烈。为什么我们的从业者没有感觉到呢？”温特说。

董毅透露了一条旧房改居的改造之路:“我们需要在两个层面上做出改变，一个是交付技术先进的交付层面，另一个是拥有先进制造工厂的上游工厂层面。这两个层次发生了变化，旧房改造的需求出现了。我们需要在两个层面推进改革。你需要有足够的命令和足够的发言权，让人们愿意走这条路。”

红星美凯龙也注意到了这个市场。近日，红星美凯龙家居集团总裁谢健在一次公开活动中表示，红星美凯龙今年新拓展的业务已经进入中介经纪行业，并已有一段时间。

今年3月8日，红星美凯龙在苏州霓虹新区商场举办了“金奖——第一届中介经纪联盟推广大会”。活动中，红星美凯龙表示愿意与中介经纪公司合作，进一步开发二手房客户资源，为家居品牌服务，同时为购买二手房的客户提供高品质的家居消费体验，并正式启动首个中介经纪联盟。

红星美凯龙为什么对中介业务感兴趣？二手房带来的家居装修和房屋销售机会将变得越来越重要。通过房地产中介业务的介入，你可以直接获得一手的装修和家居销售机会。

阿里和红星美凯龙将目光投向了老房子的家居装修，这也为双方未来的合作奠定了基础。如何满足住户对旧房改造的需求已经成为摆在大家面前的一个新命题。