岁宝牵手阿里发展新零售 深圳三大老牌百货加速转型

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在宣布将与阿里巴巴合作推出新的百货品牌“Box Mali”后，穗宝百货(港股0312)股价持续上涨，本周累计上涨37%。昨天，股票价格达到了五个月来的最高点。这可能是投资界对穗宝开发新零售模式的认可。

百货商店作为一种传统的零售形式，近年来经营状况不佳。然而，在处于改革开放前沿的深圳，三大老牌百货品牌——穗宝百货、超虹有限公司和茂业国际(港股00848)，已经迈出了转型的步伐。

隋钱宝寿阿里

9月6日，股票价格连续四天上涨的穗宝百货再次上涨，达到1.41港元的最高点，创下五个月来的新高。虽然收盘股价有所下降，但自本周以来该股已上涨了37%，今年大部分时间该股一直处于低迷状态，而且大部分时间波动在较低水平。

穗宝百货8月30日发布半年度报告，宣布阿里将于下月在深圳推出新的百货品牌“Box Mali”，并在巨富店实施试点计划，这将是继Box Ma与穗宝百货战略合作之后的又一个新的零售项目。

绥保和阿里的手拉手关系始于去年。2018年6月，穗宝宣布已与阿里的箱马科技达成战略合作框架协议，用于箱马鲜活生命超市。从2018年7月1日起的两年内，穗宝超市将分三个阶段转型为箱马鲜活超市。根据战略合作框架协议，深圳选定的12家穗宝超市将停止营业，相关区域将出租给宝箱马科技经营宝箱马鲜盛超市。

百货品牌“穗宝”成立于1996年。它属于老百货店在深圳一起，在彩虹和茅野。截至2019年6月30日，拥有并经营17家百货商店，总建筑面积330，627平方米。其经营形式包括传统百货公司“穗宝百货”、独立的“智能”超市和新的“穗宝广场”。

穗宝将Boxma定义为“一个线上和线下平台相结合的新型混合超市，让顾客在网上商店享受线下商店的便利、舒适和高品质购物品质。”作为穗宝房产的租户之一，Box Horse每月向use/きだよきだよ0/,which支付租金，这为其带来了稳定的收入来源，并且比之前的直销业务成本更低。2019年上半年，11家穗宝超市中有8家已被改造为博克斯玛鲜盛超市，其余3家预计将在2019年下半年进行改造。

此外，穗宝不断升级空客房百货店，巩固穗宝品牌的领先地位。2019年上半年，穗宝继续对其传统穗宝百货进行升级改造，并采用“穗宝广场”的概念作为一站式购物中心。

据《随报》报道，与之前的特许经营销售模式相比，该公司已转变为向不同零售商出租和转租店铺/房间，以逐步提高利润稳定性。这一举措明显增加了穗宝地产的客流量，尤其是消费能力强的年轻中产阶级客户，上半年其百货商店业务的出租量和租金收入大幅增加。

彩虹之上的茅野频繁移动

和“随保”一样，深圳的三个老百货品牌都在转型之路上，而且从今年开始，它们的行动频繁。

茂业国际是一家香港投资控股公司，主要经营百货商店。茅野百货于1996年在深圳成立，是首批进入中高端零售市场的民营百货之一，曾被誉为深圳零售百货店的第一品牌。

茂业国际在半年报中对今年的行业进行了评论:2019年上半年，全球经济依然疲软，中美贸易摩擦意外升级，国内经济下行压力加大，金融去杠杆化宏观环境叠加。消费者预期在短期内下降，消费者市场在短期内面临压力。2019年上半年，社会消费品零售总额19.52万亿元，同比增长8.4%，增速同比下降1个百分点。

面对行业增长放缓、各种因素成本上升、竞争加剧的宏观环境，茂业国际继续推进经营模式改革，通过适当减少合资企业面积、增加租赁面积、建立泛购物中心的体验式商业生态，同时增加更稳定的租金收入比例。根据这一战略，2019年上半年集团门店租金收入达到5.41亿元，同比增长13.6%。

同时，在引入租赁商户方面，茂业国际继续优化品类组合，提高餐饮、体育、电子竞技、教育等高体验、高流量业态的比重，改善门店客流，与合资、自营企业产生联动效应。

今年上半年，茅野继续以“数字零售、智能商务”为目标，充分抓住零售业发展的新机遇，通过“茂月会”、“毛乐会”、“小红猫”等应用或小程序，打造茅野的数字运营系统，帮助线下商店提升消费体验，为店内顾客服务，深度挖掘顾客价值，帮助零售智能升级。其新开发的微信小程序“汇”在线商城于2019年4月13日上线。目前，“毛乐汇”拥有app、h5和微信小程序等多个门户网站。2019年上半年，“毛乐汇”微信小程序通过新人优惠券、微信传播裂变优惠券和线下店铺展示推广，新增用户48216人，产生3319笔货款订单。

而在a股市场上市的彩虹股票则围绕数字化、体验和供应链构建竞争壁垒。除了坚持通过数字化和智能技术来提升消费者体验之外，该公司还不断优化消费者体验并升级其业务模式。例如，百货公司将封锁一楼，用主题编辑其他楼层，并通过亲子亲密、大客户亲密、社区亲密和智能互动体验项目探索社区生活中心。购物中心以快乐时光和家庭生活为中心，彩虹购物中心上方的佛山特色跑步运动主题街区开业，是的街和儿童主题街区在许多地方成功复制。sp@ce还专注于现代城市生活，打造体验生活超市。

去年4月，彩虹和腾讯在深圳签署了战略合作协议。双方将充分发挥各自行业优势，重点在数字和智能零售领域进行深入合作。据悉，经过双方的战略合作，未来over rainbow将在智能识别、人工智能、大数据、消费金融等领域进行更多领先的应用级产品研发和应用，从数字化走向智能化，充分运用技术手段实现零售转型。上半年，虹店柜台上线引导企业微信功能，品牌导购利用企业微信添加客户微信进行在线会员管理、订单管理和用户营销；此外，微商城服务店的柜台不断增加，销售额也同比增长200%以上。

整个行业都在创新

作为一种传统的零售形式，与物联网电子商务平台相比，其缺乏竞争力的事实不容忽视。在不稳定的环境下，一些大型百货公司仍面临着经营业绩下滑。根据国家商务信息中心的数据，2019年上半年，全国100家重点大型零售企业的零售额同比增长0.3%，增速同比放缓1.4个百分点，百强零售商集中度进一步提高。

另一方面，各大百货品牌正在采取各种措施克服转型升级的瓶颈。随着行业创新转型步伐的加快，线上线下整合取得初步成效，自营模式得到深入探索。集合点多元化发展，知识产权、文化和经验成为聚集顾客的武器。物联网、大数据和人工智能等新技术不断整合，帮助精准营销，传统百货零售业正在加速升级。

东方财富证券认为，自2018年以来，领先百货商店的转型已取得初步成功，数字化转型已成为一个重要趋势。样本企业2018年的总销量、总利润和主营业务利润均为正值，这是近年来的首次。大多数企业已经开始使用数字化手段改造门店，80%的门店表示，在门店中添加技术应用元素可以有效增加客流和销售额。

从上半年的“成绩单”来看，随保、茅野和《飞越彩虹》的演出各有优点。穗宝百货上半年收入4.63亿元，同比下降23.1%；股东应占利润1789.9万元，同比上升20.2%。茂业国际“增收节支”，实现收入31.24亿元，同比增长5.1%；母公司股东应占利润2.87亿元，同比下降24.5%；彩虹股份实现营业收入96.76亿元，同比增长1.61%；净利润5.03亿元，同比增长3.65%。