vlog界的一匹黑马——央视主持人康辉

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欧阳娜娜？镜月，竹子，虾粉？

不不不……最近，主持人康辉有一匹黑马。

网友康辉在vlog上的热门搜索:美女视频什么时候安排？

11月9日，央视主持人康辉发布了他的第一个视频博客，但它突然成为热门搜索。

《康辉》的第一卷就像现在的许多生活记录一样。“大家好，这是我的第一个VLOG，这是中央广播电视总台，我的单位，我今天来上班……”康辉以第一人称视角展示了“离家”前的准备工作。

该视频发布后，到目前为止，已有超过100万人对其进行了赞扬，转发了83，000条，评论了39，000条，这是一个恰当的“点击率”。当然，这不仅仅是很少出现的央视幕后。康辉的化妆包、官方护照和行李箱成了讨论的焦点。

"康辉什么时候会考虑做一个化妆包来打开包，并安排美容视频！"

“哇第一次见到传说中的官方护照”

“这个行李箱看起来像是一个质量很好的儿子，而双十一想要买的是同一款……”

……

铁打的时候，康辉接连更新了第二和第三个vlog，几乎再现了中央媒体记者报道“国际大新闻”的情景。

有网友开玩笑说:“网红的vlog要去购物，补买补买，明星的vlog要看剧组商演的日常美容，康辉的vlog有各国的总统……”

不仅是康辉，还有儿童频道的主持人“鹿姐姐”，在今年的“六一”晚会前录制了一个幕后的视频，开场的一句话“亲爱的孩子们，同学们好，我是你们的好朋友鹿姐姐”，几乎将时间倒流了一秒钟。

在vlog中，央视做了迟到的努力，但根据目前的反馈，“一顿好饭不怕迟到。”一向严肃的央视主动将“神秘的后台”推到了“舞台”，这本身就很有吸引力。同时，vlog是年轻人的重要内容消费品之一。中央电视台的vlog战略相当于准确、定向地传播年轻人，目的很明确——吸引年轻人的注意力。

中央媒体扮演新媒体:它不会消除价值，而是重塑品牌

不仅仅是vlog，现在年轻人喜欢玩的这些东西实际上都有中央媒体的形象。

作为中国Z代数量最多的内容平台之一，B台已经成为了解这一趋势的重要平台，央视很早就落户B台，从央视新闻到央视财经再到央视体育。到目前为止，中央电视台的14个官方台号已经在B台落户..“驻留”不是电视内容的平台转移，而是移动互联网平台的“私人定制”。

在最近一期的“中央视频”节目中，B站的著名美食家杨树韶和“王龙老爹”一起参观了农业硅谷——陕西杨凌创新园，并制作了农业科普节目“吃和播”。

此外，《萨北宁聚集地》、《康辉vs萨北宁网上大战》、《国庆阅兵过烧集锦》等。都被B站的火力网包围了..也在看中央电视台，爸爸妈妈在家看电视，Z一代在b台看视频

不仅仅是中央电视台，近年来，以《人民日报》、新华社和中央电视台为代表的一批中央媒体已经开始在各种新媒体平台上发出声音，并以最贴近年轻人的方式重塑自己的品牌。

以颤音为例，《人民日报》、《新华社》和《中央电视台新闻》相继入驻。数据显示，三大官方媒体的粉丝数分别为4872.4万、2094.9万和3946.9万，在平台上非常受欢迎。其中，央视新闻的一些节目“主持人说要播出”，深受颤音朋友的喜爱，每一个颤音都能得到20多万的好评。

中央媒体的新媒体战略不仅是争夺年轻人的注意力，也是时代潮流下的必然选择。在移动互联网时代，公众的信息获取渠道和内容偏好发生了翻天覆地的变化。作为传播者，即使他们调整了策略，也必须重新获得公众的关注。只有这样，“新闻”才有价值。

纵观中央媒体的新媒体尝试，它们正在改变传统主流媒体的表现形式。表达方法和所选材料都非常“年轻”。与此同时，中央媒体也在“内容供给方的结构”上取得了突破性改革”，以“中央视频”为例，该平台已经半开放(pgc+pugc)以聚合全站仪内外的高质量内容，并选择了一条“最高效”的路径。

“渠道为王”已不复存在，在时代潮流之前没有人有豁免权。

对于负责传播主流价值观的中央媒体来说，这是一场必须赢得的胜利。这些新媒体的尝试不是简单的“新媒体内容生产”，而是新媒体时代传统品牌的“升级”。