赵圆圆对不起：淘宝直播太火 我们从270篇文章里撕下你的保护色

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如果赵圆瑗去年一直在造风，现在它是在最大的风之上。

天猫和淘宝网总裁范姜表示，直播已经成为双十一最主流的消费模式。“天猫有10万名品牌商户通过直播与消费者互动，这种全新的销售模式也带动了预售期的销售增长。”今年，天猫双十一的最终交易额为2684亿元。

最直接的数据是今年的双11。淘宝网开播时间超过了去年全天的营业额，有超过10个品牌的直播室，总收入超过1亿元。

最简单的现象是，淘宝网的头号男主播李佳琪，最近几天因为几个卖锅和化妆品的“小事情”经常占据热门搜索。

最有效的互动是淘宝网直播《一个妹妹》的女主播魏娅，她在直播室与金·卡戴珊联系，卖出了15000瓶自己品牌的香水。

11月12日清晨，天猫双十一全球嘉年华

阿里巴巴淘宝天猫总裁范姜发表了讲话

超级风口后面的人是什么样的人。

带着这个问题，锌金融花了一天时间在赵圆瑗公共账户上翻了270篇文章，看到了他写的这些金玉良言:

1.累的时候笑自己，开心的时候哭，我就是我自己

2.你这么有才华，怎么能不痛苦

3.做电子商务是绝望的，做内容是一种天赋，而做内容电子商务是绝望的，也是有天赋的

4.东西很少。如果你总是坚持你的创造力，你就没有创造力

5.广告片提高了国产电视剧的整体特效水平

6.目前，中国仍然是一个制造大国，产品多于品牌

7.愚蠢的文章有很大的市场

8.人们在通往深渊的路上总是一帆风顺的

9.在经济自由之前，每次睡觉时，你都会屏住呼吸

10.不要在别人的眼里活得像个npc

通过这十个金句，我们可以看出他是一个有趣的喜剧演员，但这也许只是他不断变化的一个方面。

带温度的逗号

对于金句来说，它们不仅仅出现在公共数字中。

在由锌金融和浙江电子商务促进协会举办的主题为“从意见领袖(kol)到关键意见消费者(koc)”的行业论坛上，淘宝网负责人赵圆瑗打破了金玉良言:

“颤音是广场舞的年轻版本，快手是用手机拜访的老乡，淘宝直播是电视购物的互动版本。”年轻人玩的东西实际上是中老年人留下的。”

在这段话中，他再次展示了“滑稽比较”的属性，同时，他生动地描绘了颤音、快手和淘宝直播的特点和区别。就在这篇文章出现在论坛主屏幕上的一分钟后，它注定会被主要媒体和朋友转载。

淘宝网总裁赵圆瑗在行业论坛上发言

照片来自锌金融拍摄

通过公共号码中的文字，读者对他的第一印象是一个彻头彻尾的逗号，但这个“逗号”属性可能只是一种保护性的颜色，因为他身上还有许多其他属性和标签:

阿里巴巴高级运营专家

阿里巴巴淘宝直播业务负责人

奥美高级总监

对广告极度热情的广告商

科幻和经典的粉丝

热情温暖的人

喜欢比较事物的知足者。

.......

赵圆瑗公共号码

因为他有这么多的特点，在他的公开报道中，他不仅可以看到他对直播行业的敏锐观察，包括花大量的钱去打鱼和调查大熊猫，还可以写他与直播的关系与“黄晓明”事件。

同时，我们也可以看到他对广告业的热爱，因为他推出了一系列的《赵圆瑗谈广告》系列，涉及从品牌到逻辑，从逻辑到实践的一切。

当然，他也分享了他对各种事物的奇妙想法，偶尔还会写一些他在上面看到的诗歌和金句。

如果您习惯于阅读公共号码，关注他的公共号码，并从2015年2月14日至今一直关注，您一定会同意以上观点。

我只是一个“业余爱好者”

“难道我们不是为了变得更好而努力工作吗？”

这是《赵圆瑗公共账户》第六篇文章的第一句话。在这篇文章中，他描述了十年前的自己。那时，他和每一个大学毕业后刚进入社会的白人一样。

2005年，赵圆瑗从艺术设计专业毕业，然后直接带着她最好朋友的一些钱去了北京，睡在地下室，一起找工作。那时，没有像老板直接雇佣和58城市那样的互联网工具。

因此，在当时的条件下，他们只能选择参加学校的招聘会，但他们遇到了一个现在似乎无法解决的问题——工作需要大约三年的工作经验，实习不包括在内。

那么你只能选择另一种方式，那就是“扫地”。在此之前，他们需要知道一些4a广告公司的位置，然后无视保安，上楼到公司前台分发他们的简历和作品，然后等待消息。

然而，最终的结果通常是没有公司联系过赵圆瑗和他最好的朋友，他们也面临着资金耗尽的困境。

当回忆起10年前的这些往事时，赵圆瑗的眼睛可能已经湿润了，他写下了看似粗糙的嘴，但却是最真实的感觉:

“姑娘？爱情？性欲？别傻了。当你被一种无形的生存压力所笼罩时，你甚至没有发一根头发的欲望。”

然而，正如碗里的“鸡汤”所说:上帝不会放弃任何有趣的天才。

正当他们的积蓄只剩下20张票的时候，工作机会突然出现了，一家名为北京4a的广告公司给他们的兄弟打了一个很深的电话。

“但我们关注的焦点不是4a或5a，而是:这家公司实际上管理午餐！这不是一顿盒饭，而是一顿有20多道菜的自助餐！！！”当赵圆瑗写到这里的时候，他也应该笑，但是在他的微笑背后，他也被他的“希望已经过去，希望又回来了”所感动。毕竟，这可以从几个引人注目的惊叹号中看出。

当赵圆瑗写完这篇文章时，他可能被深深地感动了。毕竟，大多数年轻人的青春都充满了挫折，他的青春也是如此。

“我站在那里，我突然明白了，这座城市给我们留下的伤痕，远远不是为了我们的幸福。但是我们不能再回去了，我们不能再抹去这些伤疤了。我们不能碰它们。当我们触摸它们时，它会痛。”赵圆瑗写道。

或许，正因为赵圆瑗早年有过这样一次“白手起家”的经历，这也影响了他在主持淘宝直播时对主播定位的理解。

爷爷在淘宝上卖商品

说到淘宝直播，很多人都有网络红主播的印象，比如魏亚和李佳琪，还有明星主播李湘。但是除了这些网络红人和明星，我们周围其实还有很多普通人，比如导购员、摊贩、老板娘、客服、空姐妹、老师等等。几乎所有人都是业余的。

赵圆瑗曾在一个论坛上对媒体说:“淘宝直播平台只看特色，不看价值，所以欢迎业余主播入驻，大家都争取特色卖商品。”因此，(淘宝直播主持人的)职业生涯很长。

在他最近一篇名为“双十一结束，淘宝生活，前进1公里”的公开报道中，这一点再次得到了证实:“今天，淘宝生活的主体是来自基层的普通人。人们缺乏成功的经验，能力平庸，面子观念不耐，知识狭隘，不善于表达。”

2015年3月9日晚发表了一篇描述他早年生活的文章，文章的标题是“你不能回去的地方，你年轻的时候受伤了”。当时，赵圆瑗已经完成了在北方和广州的“奇怪的战斗”，来到了“魔术之都”上海，并在奥美公司担任高级创意总监两年。

在他加入奥美之后，他也打开了另一个属性——无与伦比。这样，他开始成为一个满足的人。

比比的“内容人”

“情人节那天，杨过收到了一条来自前小龙女孩的微信消息。这条信息只有几个字:女性产品节日快乐！

读完之后，杨过犹豫了很久，回答道:你也很开心。是的，即使分手后，也要和她认真谈谈..."

如果熟悉《神雕侠侣》的朋友看到这段话，他们会不会觉得这不是我们所见过的熟悉的桥？它真的可以被描述为这个经典的“神奇变化”版本。

86版“秃鹰英雄”电视连续剧

2015年2月14日，赵圆瑗在公众账号上写了第一篇文章，“情人节:爱一个人不是温暖，而是火热！后来，当被问及“你为什么选择这一天开始公开号码？赵圆瑗想了想，对媒体说:“今天是情人节。”当一个人无聊地坐在家里时，他说要打开一个号码写点什么，于是就有了第一篇文章。"

此时，他的工作(bi)、内部(bi)和外部(dao)都失去了控制。

之后，他不仅对经典作品如《罗密欧与朱丽叶》和《笑傲江湖》进行了出色的改编，还喜欢科幻小说和写科幻散文。

在他的公开账户中，有一篇名为《工作后的科幻——刘晓波的奇幻故事》的文章，由赵圆瑗于2015年3月23日在公开账户中发表。这是他第一次在内容上挑战科幻小说。

在这篇文章中，他描述了一个叫“刘晓波”的普通宅男有一个可以预知未来的kindle，并且可以提前一天预知第二天的灾难，但是这个年轻人对此无能为力。就像有一天，这个年轻人收到了kindle发来的信息，上面写着:

“试着回到1972年，阻止叶·”。

说实话，这应该是整个网络第一次意外推出“三体”的剧情。在文章的结尾，人们发现这篇文章是赵圆瑗写的，目的是为了奚落金读和向刘致敬，同时，他也向all/きだよよきだよだだよfamilies.表示了哀悼

这些文章在他的公开报道中出现的时间相对较早，其中没有太多的排版修改，而是一些最简单的带有标题图片和文字的基本段落。然而，随着文章的积累，他的文章的整体风格逐渐变得多样化，而在这些文章的背后，则反映出他一直在研究。

赵圆瑗曾在一次采访中告诉媒体他作为公众人物的经历:

“当时，在写文章的同时，我也在学习各种大号的优点。当你看到米孟的排版很好，你可以学习它；当你看到顾野的广告方式很有意思时，你可以试试；当你看到黎贝卡的幻想世界有很好的转化效果时，你可以研究它。

不断从媒体上拆下头套，亲自尝试，然后掌握它们。你掌握的越多，你的招式就越多，你可以玩的组合也就越多。此外，是大号验证了成功的动作，这样你就可以向别人学习，并在很长一段时间后形成自己的武术。"

这种学习方法已经逐渐得到验证，最明显的就是读者对文章的反馈。从一开始，阅读量逐渐增加到10w+，从一开始，没有人留言或称赞它，然后评论闪现和称赞它。

就阅读而言，《Style》应该算是他最受称赞的书，因为他曾经在《如何获得理性和挑剔的中高产》一文中写道:“我会每隔几年看一次，看看我的生活是否有所改善。”

除了这些方面，赵圆瑗的内容要求和控制也是极端的。这可以从他写的一篇题为“马术|推广奥运项目是什么样的体验”的文章中看出。

在这篇文章中，从马术比赛的历史和传统到马术装备的介绍，例如，他列举了一些难以理解的装备，如综合鞍马、障碍鞍马、盛装舞步鞍马、西部鞍马和澳大利亚鞍马，并将其从皮革和品牌上进行分类，最后小心翼翼、煞费苦心地介绍给最关键的马匹以及如何挑选参赛选手。可以看出在写这篇文章之前准备了多少信息。

在他的公开账户上，我们还可以看到他分享的关于奥美的各种有趣的事情，以至于他冒着被叫去“喝茶”的风险。在《我想成为奥美的一个闪亮的精神病患者》一文中，他大张旗鼓地介绍了他引以为豪的奥美。

通过这些文章的写作，他正在一步一步地完善公共数字的内容，同时，他已经开始梳理他理解这个行业的理论框架，使他的内容走上了升级的道路。

2016年10月26日，赵圆瑗认为时机已到，于是他在同一天推出了“如何做广告”系列的第一课“如何做预算在10万以下的广告”，然后又推出了第一课“如何做预算在30万以下的广告”和“如何做预算在100万以下的广告”的配套文章。

之后，从“什么样的广告能带来销售？”，谈到使用小红书“香港镇，甲方写自己的副本，我只为小红书服务”和ofo分享自行车“如何推广创业品牌？转载《分享自行车成长之路》，举一个如何做广告的例子。

就这样，自2015年以来，他的公开账户记录了各种各样的事情，大的和小的，莫名其妙的和有趣的。在这里，他真正达到了“生活就是满足”的标准。

我想做“淘宝生活”

2017年8月3日是值得纪念的一天。因为这一天，赵圆瑗终于用他自己的名字——“赵圆瑗”使公共号码的名字出名了。

今年8月，赵圆瑗离开奥美，加入阿里成为后者的高级运营专家，并于年底开始负责淘宝直播相关业务。

赵圆瑗

事实上，很久以前，有人问赵圆瑗一个问题，如果有一天他停止了广告，他下一步会做什么？

他想了想，对媒体说:他能制造产品。

在他成为淘宝生活的负责人后，他面对的产品不仅是他自己的公开号码，还有淘宝生活。对于产品，赵圆瑗最看重的是内容。

巧合的是，淘宝和他走到了一条路上。2006年，淘宝开始调整内容，并为内容企业家建立服务体系。通过图片、短片、直播等形式，整个媒体覆盖了内容的创造者。

其中，淘宝直播是促进手机淘宝用户互动发展最快的功能之一。根据2018年第一季度的财务报告，淘宝直播的月度用户同比增长超过100%。

事实上，随着近年来直播行业的兴起，赵圆瑗很久以前就开始研究它了。

2016年，随着国内直播的兴起，各种直播平台如yy、盈科(港股03700)、贝塔、熊猫、第一现场等纷纷涌现。在这些平台上进行了一波研究和操作之后，赵圆瑗写了一篇文章《实时取景:网络红品牌需要什么样的实时取景》。

为了写这篇文章，他花了30000元奖励每个平台，只是为了找出各种网红的反映，并区分哪些是奖励的。由此，我们可以看到他专业而执着的研究，正如他自己写的:“不花钱的研究就是吹牛”。

2017年1月6日，他在《现场直播:除了刷黄瓜还有什么新玩法？》中首次提出了“直播+电子商务”的最佳模式经过一番分析，他得出的结论是:“它仍然是净红色的，在直播室隐藏烟雾，喝咖啡，聊天，并出售商品。“结论。

虽然这个结论看起来很好玩，但它确实反映了“直播+电子商务”的场景。这种模式是主要电子商务销售商品的主要内容模式。

李佳琪在淘宝网上直播

“在过去的几个月里，2019年，与去年相比，当我撅着屁股到处布道，谈论电子商务直播和电视直播的区别时，今年要舒服得多。赵圆瑗不久前在一篇文章中说:“不管是集团、各种媒体还是天猫商户，大家都在讨论和参与淘宝的直播，我突然有了一种‘等待风来’的感觉。”

也许，正是因为这种感觉，它给了赵圆瑗在行业论坛“从意见领袖(kol)到关键意见消费者(koc)”压倒性的信心。

现在，赵圆瑗和淘宝网的结合是一种命运。

也许，上面只反映了20%的真实赵圆瑗。毕竟，他的公开号码将继续被书写，这已经成为他生活的一部分。正如他在一篇文章中写道:

“它记录了我美好而漫长的一生。如果生活是一个完整的故事，情节应该尽可能包罗万象，没有皮肤和头发。我希望多年以后，你会看到我的号码，但仍然觉得有点耐嚼。”