直播加码电影消费新增长

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本报记者李

近年来，明星和“网红”现场视频越来越受欢迎，“粉丝经济”不断煽动“粉丝”的购买力，促进电子商务现场直播的繁荣。虽然许多实物商品通过直播创造了销售奇迹，但电影等娱乐消费也开启了创新、宣传和直播之旅。

12月4日晚9: 00，电影《南站派对》主演休和桂纶镁来到李佳琪“口红一哥”淘宝实训室，通过灯塔×淘宝网联合打造的“冲击广播”在线路演与“粉丝”交流互动。

那天晚上，这种新的现场直播售票方式收获了辉煌的成绩。数据显示，这部电影在网上售出的255，000张电影票仅在6秒钟内就被抢走了and空；现场直播室观众人数达到636万，现场互动量超过3500万。

此次“影响广播”的网络路演由阿里巴巴旗下的数字公告平台灯塔发起，也是继《受益者》中的大鹏和阿达，以及11月5日现场直播的另一位红人魏亚之后，灯塔×淘宝网的现场直播的又一次尝试。

据《灯塔报》报道，与淘宝网的合作是阿里娱乐与集团生态紧密合作的全新尝试。这一尝试为业界提供了一个数据和可视化的公告解决方案，并且实际上带来了电影票购买的转变。

在后续工作中，多个淘宝直播主持人将陆续进驻“冲击广播”公告平台，让灯塔×淘宝直播全面开通。通过这一创新的产品平台，电影大师可以避开传统的线下路演，通过与流行的主持人在线分享同一个画面，更有效地宣传和营销电影。

今年以来，阿里娱乐的宣传开发体系逐步建立和完善，行业影响力不断释放。通过与阿里巴巴集团的生态整合，阿里巴巴娱乐通过创新的产品组合为行业和用户创造了更大的价值。其中，淘宝电影×优酷双平台在“想看/预定”、“收视率”、“评论”、“预告片播放量”等用户收视决策数据的规模上领先于同行业的同类平台。

据悉，除了现场直播和门票销售之外，灯塔“冲击广播”还将与灯塔观影小组联系，并利用在线组织工具在小场地聚集，招募电影的准确目标用户。通过快速组织，灯塔提前发布了电影的口碑，组织了相关的热身活动，形成了话题、口碑和票房三位一体。