懂懂笔记：Switch 刚开卖股价就“疯” 任天堂的幸福来得太快?

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“我在上午12点下了订单。也许90后(29岁)像我这样的球员不多吧？”12月10日上午，一个知道如何做笔记的买家在朋友圈里找到了开关的订单，却知道这个即将进入新年的朋友也是任天堂的铁粉。

然而，90后和95后的玩家很可能是这种转换的主要消费者国家银行版。

10日，根据天猫网站的官方消息，任天堂在近几个小时内就在天猫上售出了10，000台。12月10日是这个游戏控制台在天猫的第一个发布日期。据报道，截至上午10: 00，交换机的销售量已超过10，000台。天猫发言人表示，75%的用户是30岁以下的年轻人。

同样，任天堂京东自营店的预约数量已经超过10万(截至12月9日晚上11:30)，苏宁乐购为切换而开的双12预售数量据说与京东相当。难怪12月10日东京股市开盘后，任天堂的股价变得“疯狂”。

第一

任天堂的股价在过去一年创下新高

12月10日，受国家银行官方发行的switch的影响，任天堂的股价上涨了2.9%，达到47，000日元，最终收于46，370日元。这一价格也创下了自2018年5月中旬以来任天堂股票的盘中最高水平。

任天堂的股价达到了一年半以来的最高水平(来源:新浪财经)

这一次，全国版的交换机以腾讯为代表，官方建议零售价为2099元。基于腾讯和任天堂强大的资源和影响力，这款增强型交换机自12月4日中午12点预售以来，引起了玩家的热烈反响。

当然，市场记录和第10天飙升的股价并不意味着从那以后交易一直顺利且资金充足。因为今天的国内游戏首先是移动的，而且是免费的。一些分析人士指出，任天堂目前面临着大量喜爱手机游戏和免费模式的玩家，而游戏机游戏不适合手机和付费下载(或购买卡带)，这将使switch的相关产品和业务在一定时期内遇到巨大挑战。

尽管如此，任天堂似乎已经做好了迎接挑战的准备，包括与渠道提供商的密切合作以及享受中国银行的一年保修服务，这显示了极大的诚意。持积极态度的分析师表示，如果任天堂在服务和性价比方面实现本地化，它的交换机可能在未来几年成为中国最大的游戏机。

目前，这款新产品的市场价格为2099元，非常贴近人们。在预装体验版“新超级马里奥兄弟U豪华版”的同时，全国服务电子商店还可以支持微信支付购买游戏。根据目前“新超级马里奥兄弟U豪华版”299元的价格，短期内，该产品仍需依靠“锁定和解锁区”来促进主机和配件的销售。

由于海外卡带可以正常使用，switch的老玩家肯定会喜欢，但大多数分析师仍表示，他们对国家服务数字游戏的付费下载前景不太乐观。至于国家银行版switch中使用的“老北京豆汁风味”添加剂的来源，这可能只是一个让玩家自嘲的笑话。

2号

我们能继续用惯性撬开中国游戏市场吗？

在过去的几年里，Switch已经成为世界上最受欢迎的游戏控制台产品之一。这是外界对该产品的一贯印象，也是业内许多人对该产品在中国市场的未来表现持乐观态度的原因。

一些外国媒体分析了中国的转换热潮。据相关分析师称，预计任天堂将在2019年底前在中国销售超过10万台交换机。也许这一判断来自于之前全球开关的成就。

自2017年3月在全球市场发布以来，任天堂已经在全球销售了4167万个开关产品。根据研究机构wedbush securities的分析，即使任天堂在中国的销量在整个游戏机生命周期中不超过1000万部，在未来12个月内也有可能达到400万至500万部。

然而，这些乐观的分析是否为时过早？

对于索尼、微软和任天堂来说，中国是一个独特的市场。由于各种客观原因，游戏机只能成为小众玩家中的一个小众。根据市场研究公司niko partners的数据，2019年，主要主机软件和服务仅占中国游戏市场总收入的1.3%。因此，机会当然存在，但任天堂能否通过这种方式打开一个新的世界，还需要一步一步来。

过去，这个市场的主要消费群体习惯于购买海外磁带和海外版本主机，这也对玩家在游戏中的乐趣造成了很大的限制。例如，海外版本的磁带无法连接到网络。虽然中国银行电商版交换机只能下载国服数字游戏，并在国服服务器上进行在线互动，但对于新用户来说，这仍然是一个好消息。

这也是腾讯未来增强实力、培育市场和玩家的关键点，也是腾讯未来利润的亮点。索尼和微软在中国的经历是过去的明显教训。索尼、微软的旗舰游戏机playstation 4和xbox one x都取得了巨大的成就，但它们在中国市场的表现极其普通。原因之一是产品价格太高，另一个是游戏消费环境。

毕竟，中国的年轻消费者是免费玩手机(在线)游戏长大的。对任天堂来说，这将是未来几年面临和解决的一个难题。任天堂和腾讯如何瞄准这种消费习惯，以及如何在新用户中培养稳定的付费玩家，将是该行业的焦点。

[结论]

从乐观的角度来看，交换机的价格和网络游戏的价格都是积极的尝试。这也是外界对任天堂的市场潜力持乐观态度的主要原因。

2099元比playstation 4和Xbox One X便宜多了。如果游戏类别和价格在未来超过索尼和微软，任天堂将最终迎来一个新的局面。当然，在做出这个结论之前，许多人会继续观望。毕竟，只有一个民族服装游戏，大量没有海外版本的游戏磁带在手的玩家不会急于成为冤大头。