懂懂笔记：可穿戴设备因智能耳机而咸鱼翻身？

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最近，idc发布了一份新的研究报告:2019年第三季度，全球可穿戴设备出货量为8450万台，同比增长94.6%，创下单季度出货量的新纪录。

第一

智能耳机脱颖而出

Idc的数据显示，智能耳挂终端市场的崛起极大地推动了可穿戴设备需求的增长。包括airpods在内的智能耳机正在热销，这使得可穿戴设备的总出货量大幅增加。2009年第三季度，只有智能耳机相关产品占据了“可穿戴”市场的近一半，其次是手镯和智能手表。

idc可穿戴产品团队研究总监拉蒙·t·利亚斯(Ramon T. Liamas)指出:“智能耳机已经成为可穿戴产品市场的新宠。”他分析说，很多供应商已经放弃了传统的耳机插孔，代之以闪电接口或蓝牙连接，这不仅满足了用户的需求，也促进了智能耳机的发展。

由于苹果手表、airpods和beats耳机等时尚数码产品的流行，年轻用户越来越青睐可穿戴产品。苹果以35%的市场份额位居行业第一。预计随着苹果手表系列3的降价和airpods pro的发布，苹果在可穿戴领域的增长将更加明显。

此外，小米以其mi band系列产品位居第二，2019年第三季度，mi band的出货量超过1000万部。据报道，小米将通过瞄准欧洲、中东和非洲市场，进一步扩大其在全球市场的影响力。

三星在可穿戴设备市场排名第三(出货量为830万台)，占据9.8%的市场份额。迄今为止，三星已经成功地将智能手表、galaxy buds耳机和其他配件与自己的智能手机捆绑在一起。这种“捆绑”战略已经取得了成效，现在全球许多国家的运营商都在推广三星的相关产品线。

与此同时，华为和fitbit分别以710万部和350万部在可穿戴设备市场排名第四和第五。在中国国内市场，华为的相关产品同比增长188%，成为国内可穿戴领域增长最快的公司之一。

在世界其他地区，尽管出货量下降，华为仍保持强劲增长。此外，fitbit排名第五，但其最新的智能手表也很受用户欢迎，甚至推动了其他产品的销售。然而，fitbit第三季度的业绩并未实现同比增长，而且最近谷歌收购该公司的消息也让fitbit的未来充满了不确定性。

2号

可穿戴设备2020

根据gartner的预测，2020年全球终端用户在可穿戴设备上的支出将达到520亿美元。

这家研究公司的研究人员最近表示，与2019年相比，这个数字将增加27%。但高德纳对智能手表的前景更加乐观，数据预测明年智能手表将占据近一半的市场。

研究人员指出，智能手表市场正在迅速增长。预计到2024年，总市值将从2018年的481.4亿美元增加到1305.5亿美元，预测期(2019-2024年)复合年增长率将达到18.23%。

尽管苹果的苹果手表和三星的galaxy手表在这一领域的溢价很高，但小米和华为等制造商将在高端和低成本智能手表之间占据很大的市场份额。“我们预计智能手表的平均售价将在2020年至2021年间下降4.5%。”gartner高级研究主管Ranjit atwal强调，这将使智能手表在出货量方面处于领先地位。

此外，gartner还指出，可穿戴设备市场的用户增长明显，包括传感器精度的提高和更好的用户数据保护(尤其是在医疗保健领域)，这是可穿戴设备支出持续增长和用户数量不断增加的主要原因。

值得一提的是，随着人们健康意识的提高，人们越来越重视个性化护理、早期发现和精确医疗，这也促使过去不重视数字产品的高龄用户，开始对健康相关的可穿戴设备和应用有了很大的需求。

起初，智能手表和健身手镯被视为时尚配饰，但现在它们已逐渐进入健康保健生态系统。这些终端设备利用人工智能、云计算、机器学习、大数据和分析等先进技术，将在未来为用户提供更好的智能健康服务。

3号

健康设备将成为新宠

全球最大的管理咨询、信息技术和业务流程外包企业埃森哲(Accenture)最近发布了一份调查报告。数据显示，消费者对可穿戴设备的使用率在四年内(2014-2018年)增长了近四倍，从2014年的9%增长到2018年的33%。

此外，约四分之三的健康消费者认为可穿戴设备(如监测血糖、心率、体力活动和睡眠的设备)有助于了解自己的健康(75%)、关注自己的健康(73%)和监测家人的健康(73%)。

苹果、三星和fitbit在这一领域拥有72%的市场份额。苹果手表(apple watch)是一款时尚的智能手表，不仅如此，苹果还在积极进军医疗保健领域，并部署了多个项目。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在一次采访中回答了这个问题，他说:“如果你展望未来，回顾过去，你会问这样一个问题，苹果对人类最大的贡献是什么？我想答案一定与健康有关。”

三星是苹果在智能手机领域的主要竞争对手，也是智能手表领域的领导者。三星智能手表因其跟踪心率、压力水平、睡眠、耗水量等功能而受到消费者青睐。今年6月，三星推出了一系列可穿戴设备，包括galaxy watch active、galaxy fit和galaxy buds。银河手表也有我的血压实验室的血压测试功能。

在苹果手表问世之前，惠誉曾经是一家占据主导地位的公司，控制着这个领域的主要市场份额。然而，市场结构已经开始发生变化。

2016年，fitbit售出2230万台联网健康和健身设备，而2018年，这一数字降至1390万台。与智能手表相比，健身手镯功能有限，这是fitbit市场份额萎缩的主要原因。研究公司ccs的一份报告强调，“欧美消费者现在发现健身手镯的价值很低。”随着智能手表功能的进一步发展，他们更愿意转向电池寿命更长、更方便的智能手表。”

也许正因为如此，越来越多在市场、数据和应用场景方面拥有优势的互联网巨头开始关注健康的可穿戴设备，并开始新一轮的收购。现在，谷歌以21亿美元收购fitbit可能只是这场大戏的前奏。