华牛原创：作茧自缚的东阿阿胶 去库存效果不明显 业绩疲软

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近日，东阿阿胶股份有限公司(以下简称“东阿阿胶”)宣布选举韩为公司第九届董事会主席。值得注意的是，韩现任华润医药控股有限公司党委书记、华润医药集团有限公司执行董事兼首席执行官..

根据公开信息，东鹅阿胶属于华润集团。东阿阿胶成立于1952年，1993年由国有企业改制为股份制企业，1996年在深圳证券交易所上市。现有员工4800多人，总资产138.7亿元。拥有中成药、保健品、生物药品三大产业门类，品牌价值371.3亿元。其中，阿胶产品一直是东阿胶的核心业务。

汉·岳薇完成了空下降

12月10日晚，东阿阿胶宣布任命新董事长，韩接任。这是继前任董事长王春成之后的又一位华润高层。

资料显示，韩，男，1968年3月出生，清华大学土木工程系建筑管理学士，清华大学建筑经济与管理硕士。曾任深圳市建设厅市政局局长、华润集团深圳地区工作委员会秘书、华润置地有限公司副总裁、华润医药控股有限公司首席执行官、华润健康集团有限公司党委副书记兼总经理，现任华润医药控股有限公司党委书记、华润医药集团有限公司执行董事兼首席执行官..

11月14日，东阿阿胶宣布董事会最近收到王春成董事长提交的书面辞职报告。由于工作内容发生变化，王春成先生申请辞去第九届董事会主席兼董事职务，并辞去第九届董事会战略委员会主席职务。辞职后，王春成先生不再在公司担任任何职务。

去年7月，东阿阿胶的业绩出现爆炸式增长，大大降低了2019年半年报的业绩。然而，后来披露的半年度报告显示，净利润同比下降77.62%(与去年同期相比)。这一次，“新教练”韩是否能带领67岁的阿娇走出寒冬仍是一个谜。

去库存效果不明显

东阿阿胶于1996年7月29日在深圳证券交易所上市交易。是华润医药集团有限公司旗下的上市公司，实际控制人是国务院国有资产监督管理委员会，主导产品东阿阿胶被定位为“滋养国宝”。在过去的几年里，每个冬天和第十二个月，东鹅阿胶将提高其性能，增加其价格。据央视财经报道，从2000年至今，东阿阿胶共提价18次。

数据显示，2019年上半年，公司实现营业收入18.9亿元，上市公司股东应占净利润1.93亿元。公司财务报告栏目显示，上述两项数据分别同比下降36.69%和77.62%。值得注意的是，这是东阿阿胶的表现第一次有所下降。

东阿阿胶在半年度报告中解释称，在宏观环境和下游客户库存减少的影响下，公司积极调整营销策略，整合营销渠道，开辟新渠道、新市场和新业务，刺激终端销售、控制交付，巩固终端质量，促进公司健康发展。但是从实用的角度来看，它似乎没有什么效果。

根据10月31日披露的第三季度报告，业绩下滑仍在继续。数据显示，东阿阿胶第三季度营业收入为9.39亿元，同比下降32.79%。第三季度净利润为1593万元，同比下降95.61%。

结论

东阿阿胶的频繁涨价不仅会伤害品牌，还会造成粉丝的流失。无限制的促销无疑会弄巧成拙。与此同时，东阿阿胶的去库存化在仁钟还有很长的路要走，而由此造成的失血也很难在短时间内改变，而表演“回归”之路也颇具挑战性。

加之宏观经济下行压力，阿胶企业面临着日益激烈的市场竞争。在这样的背景下，东额阿胶这种内忧外患的品牌能否以新的战略举措获得新一轮的增长，一切都需要时间来验证。